Samsung et Xiaomi dominent le marché indien des smartphones au troisième trimestre 2023

Samsung a maintenu sa première position au troisième trimestre 2023 avec une part de marché de 18 % et une expédition de 7,9 millions d’unités, selon à un rapport de recherche de Canalys. Xiaomi est passé à la deuxième position, expédiant 7,6 millions d’unités, principalement alimentées par la sortie de ses modèles 5G abordables.

D’autre part, Vivo a chuté à la troisième place, expédiant 7,2 millions d’unités, tandis que Realme et OPPO (hors OnePlus) ont complété le top cinq en livrant respectivement 5,8 millions et 4,4 millions d’unités.

Un rapport d’ET publié en septembre de cette année a souligné que les smartphones Android étaient confrontés à une baisse de la demande mondiale et étaient dépassés par l’iPhone. Apple a devancé Samsung dans les exportations de smartphones en provenance d’Inde, représentant 49 % des 12 millions d’expéditions de smartphones du pays au deuxième trimestre 2023.

En outre, les ventes de l’iPhone d’Apple ont franchi pour la première fois la barre des 1,5 millions d’unités au cours de la première semaine des ventes festives en Inde, selon les conclusions de Recherche de contrepoint.

Cependant, selon Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys, au troisième trimestre, les marques de smartphones ont stratégiquement promu leur gamme de produits festifs, en mettant l’accent sur les options 5G économiques.

En raison de cette stratégie, le segment d’entrée de gamme a connu une augmentation de la demande à mesure que les fournisseurs ont introduit des modèles 5G grand public. Par exemple, Xiaomi a élargi son portefeuille 5G en lançant des modèles économiques comme le Redmi 12 5G et le POCO M6 Pro 5G. Dans le même temps, Motorola, Infinix et Tecno ont également généré un volume limité grâce à leurs nouveaux appareils 5G abordables.

D’autre part, le segment premium a été tiré par la série S23 de Samsung et les iPhones d’Apple d’ancienne génération, tels que l’iPhone 14 et l’iPhone 13, qui se sont vu proposer des offres attractives lors des soldes festives. Le marché a également assisté au retour de HONOR via une coentreprise stratégique avec HTech et a lancé son modèle HONOR 90. »

Face aux défis actuels, il est difficile pour les fournisseurs de préserver simultanément leur part de marché, de gérer leurs stocks et de maintenir leur rentabilité. Par exemple, OPPO a changé d’orientation et lance des modèles plus chers pour donner la priorité aux marges bénéficiaires plutôt qu’au volume, tandis que Samsung a rationalisé son portefeuille sur plusieurs tranches de prix.

Les marques doivent continuellement évaluer leur présence sur le marché face à des vents macroéconomiques défavorables, des obstacles opérationnels locaux et des préoccupations liées à la volatilité de la demande.

« La croissance en 2024 dépend de facteurs macroéconomiques incertains, affectant particulièrement le segment vulnérable d’entrée de gamme. Pour conserver leur part de marché, les fournisseurs doivent donner la priorité à la réduction de la pression exercée sur les canaux et à la création d’un portefeuille de produits allégé. Ils devraient avoir des « modèles phares » dans chaque segment de prix tout en maintenant des stocks équilibrés entre les canaux », a-t-il ajouté.

Samsung possède l’une de ses plus grandes usines installées à Noida en 2018. Elle est capable de produire jusqu’à 120 millions d’unités par an. L’initiative « Make in India » du gouvernement indien et les multiples subventions à la fabrication locale ont attiré l’attention des acteurs mondiaux. En 2019, le ministère de l’Électronique et des Technologies de l’information (MeitY) avait proposé des incitations pour la fabrication locale dans le pays.

Le marché des smartphones en Inde a enregistré 43,0 millions d’expéditions au troisième trimestre 2023, enregistrant une baisse de 3 % sur un an par rapport aux 44,32 millions au deuxième trimestre 2022. Cependant, en comparaison avec une baisse de 20 % sur un an au premier trimestre 2023, le Le marché se redresse progressivement grâce à l’amélioration de la confiance des clients, à l’introduction de nouveaux produits ainsi qu’aux ventes en cours à l’approche des fêtes de fin d’année.

L’Inde compte actuellement plus de 931 millions d’utilisateurs de smartphones, ce chiffre devrait atteindre 1,1 milliard d’ici 2025, avec un TCAC de 22 %. Selon cabinet d’études StatistaLe taux de pénétration des smartphones en Inde atteindra près de 71 % d’ici 2023.