Samsung Electronics Co a commencé à fabriquer ses smartphones pliables et rabattables ainsi que son dernier produit phare Galaxy S23 en Inde, renouvelant son attention sur un marché en croissance clé où les appareils chinois ont rongé ses ventes.
L’unité indienne du géant sud-coréen importait auparavant certains de ses appareils rabattables et pliables haut de gamme sur le deuxième marché mondial des smartphones, mais elle assemble désormais l’ensemble de son portefeuille de téléphones localement, a déclaré Raju Pullan, responsable de l’activité mobile indienne de Samsung.
“Cela s’appuie également sur notre ferme engagement à développer le marché indien”, a déclaré Pullan hier, refusant de dire si les appareils phares assemblés localement seraient moins chers que ceux importés.
Photo : ANC
Le leader mondial des smartphones, Samsung, a été confronté à une concurrence féroce de la part de ses rivaux chinois sur un marché indien caractérisé par des acheteurs soucieux des coûts.
Le chinois Xiaomi Corp (小米) était le plus grand fournisseur de smartphones en Inde l’année dernière avec une part de marché de 20%, tandis que Samsung était juste derrière avec 19%, a déclaré le cabinet d’études Canalys.
Pendant des années, des prix plus bas, des batteries plus grosses et un marketing éclair reposant sur le cricket et Bollywood ont aidé les fabricants d’appareils chinois à vendre plus que Samsung.
Samsung a mis du temps à apprendre, mais rattrape progressivement son retard en lançant des appareils plus abordables, en s’associant avec des banques pour des offres de cartes de crédit et en déployant un programme de crédit à la consommation qui l’a aidé à vendre des appareils d’une valeur de 1 milliard de dollars l’année dernière, a déclaré Pullan.
Comme son rival Apple Inc, Samsung participe également à la campagne de fabrication du Premier ministre indien Narendra Modi qui vise à faire de l’Inde une plaque tournante de l’exportation.
Pourtant, Samsung a eu du mal à collecter certaines des incitations financières qu’il a demandées à l’administration Modi, même si des fabricants, dont le fournisseur d’Apple Foxconn Technology Group (富士康科技集團), ont réussi avec leurs prétentions.
Samsung, qui a dévoilé la semaine dernière sa dernière gamme Galaxy S23 rivalisant avec l’iPhone, a reçu des commandes de près de 140 000 unités d’une valeur d’environ 14 milliards de roupies (169,3 millions de dollars) en Inde dans les 24 heures suivant le lancement, a déclaré Pullan.
C’est le double des commandes que Samsung a reçues pour la génération précédente d’appareils Galaxy le premier jour.
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