2023-12-13 16:13:09
La Loi générale de la communication audiovisuellela LGCAapprouvée le 7 juillet, vise à ouvrir les portes d’un domaine qui, il y a peu, semblait impossible : celui des influenceurs, YouTubeurs et autres types de créateurs de contenu sur les réseaux sociaux.
L’enjeu de cette nouvelle règle, dont l’entrée en vigueur se fera à une date indéterminée au premier trimestre 2024, est la protection des destinataires des messages de ces utilisateurs, notamment les mineurs. Publicité dissimulée, messages préjudiciables à la santé ou à la beauté, promotion de la dépendance au jeu… La LGCA établira un cadre de compétences à prendre en compte même au sein de ce type d’utilisateur.
Et l’objectif du Gouvernement n’est pas seulement de préciser ce que ces types de créateurs de contenus peuvent et ne peuvent pas dire, faire ou commercialiser, mais même d’établir sa propre définition. En effet, le 7 décembre a été approuvé un projet d’arrêté royal qui fixe les exigences à prendre en compte “utilisateur particulièrement pertinent”ce qui est l’un des points de l’article 94 de la LGCA précitée.
Qu’est-ce qu’un « influenceur », selon la nouvelle LGCA ?
L’une des grandes nouveautés de la LGCA est l’introduction du concept « d’utilisateurs particulièrement pertinents qui utilisent des services de partage de vidéos via une plateforme », une manière élargie de définir les utilisateurs. influenceurs, tiktokers, youtubeurs, instagrameurs et d’autres créateurs de contenu sur différents réseaux sociaux.
Los exigencestellement économique comme public importantpour être considéré comme tel est expliqué à l’article 94.2 de la norme :
Que le service fourni implique une activité économique grâce à laquelle son propriétaire obtient des revenus importants provenant de son activité de services d’échange vidéo via la plateforme.
Que l’utilisateur particulièrement concerné soit l’éditorialiste responsable du contenu audiovisuel mis à disposition du public sur son service.
Que le service fourni s’adresse à une partie significative du grand public et peut avoir un impact évident sur celui-ci.
Que la fonction du service est d’informer, de divertir ou d’éduquer et que l’objectif principal du service est la distribution de contenus audiovisuels.
Le service est offert via les réseaux de communications électroniques et est établi en Espagne conformément à la section 2 de l’article 3.
Chaque section établit ses particularités. Le premier aspect, celui des revenus, établit que le revenu brut de l’année précédente doit être égal ou supérieur à 500 000 eurosprovenant uniquement de l’activité sur les plateformes.
Voici venir les revenus tirés du Annonces qui accompagnent ou insèrent dans les vidéos, paiements depuis les plateformes elles-mêmes aux créateurs de contenu, abonnements du public au contenu dudit utilisateur, paiements des administrations publiques (campagnes officielles) et autres revenus issus de la création de contenus audiovisuels sur la plateforme.
Ils sont explicitement exclus revenu sans rapport avec l’activité directe de ces utilisateurs sur la plateforme, telle qu’une campagne publicitaire télévisée, la présentation d’un événement ou similaire, à condition que leur activité s’exerce principalement en dehors du cadre des réseaux sociaux.
Avoir un nombre moyen de followers égal ou supérieur à 2 000 000 au cours de l’année précédente sur l’un des services de partage de vidéos via la plateforme sur laquelle l’utilisateur exerce son activité.
Avoir réalisé au moins 24 vidéos au cours de l’année précédente, quelle que soit leur durée.
Expliqué avec des cas spécifiques, les utilisateurs particulièrement pertinents seraient Ibai Llanos, Cristinini ou Dulceida. Tous répondent aux exigences établies par la LGCA, mais ils disposent également de revenus provenant d’activités audiovisuelles en dehors de leur travail sur les plateformes, soit en tant que narrateurs (la rivière a raconté les matchs de basket-ball aux Jeux olympiques de Tokyo), commentateurs (Cristinini a travaillé l’été dernier en Grand Prix et vise à se lancer dans la Formule 1) ou d’autres types d’activités (Dulceida fait des publicités à la télévision et a défilé comme modèle).
Que peuvent et ne peuvent pas faire les « influenceurs », selon la LGCA ?
Une fois établi le cadre de ce qu’est un “utilisateur particulièrement pertinent”, ou plus simplement un “influenceur”, ils seront limités par les mêmes frontières que les fournisseurs de services de communication audiovisuelle, tels que journalistes, publicistes ou cinéastes.
Comme l’explique le portail Genbeta.comle contrôle des communications commerciales exigera que il est clairement précisé qu’il s’agit d’une promotionpublicité, mention à des fins économiques, pour éviter la publicité secrète ou subliminale avec le « placement de produit » (par exemple, placer une bouteille d’une marque spécifique de lait sur le plateau de diffusion sans préciser que cette marque paie « l’influenceur ») et d’autres techniques similaires. Ils ne peuvent pas non plus avoir un volume sonore plus fort que le reste du contenu éditorial de la vidéo.
Quant au contenu lui-même, des contenus tels que :
Inciter des mineurs à acheter des produits, inciter leurs parents ou tuteurs à acheter des produits pour eux ou montrer de manière injustifiée des situations dangereuses pour des mineurs.
Aliments malsains, tels que les aliments riches en graisses, en sucre et les aliments potentiellement addictifs pouvant conduire à l’obésité ou à des dépendances.
Produits nocifs tels que le tabac, les cigarettes électroniques (vapoteurs), les médicaments et les produits de santé.
Alcool et jeux d’argent spécifiquement destinés aux mineurs, soit par promotion directe, soit par association à la réussite sociale. La publicité pour les jeux de hasard à des heures non réglementées (de 1h00 à 5h00 du matin) est strictement interdite, même s’il n’est pas clair comment ils pourront la limiter en raison de la consommation de vidéos en dehors des horaires d’ouverture. cette limitation.
Promotion du culte du corps et de normes erronées de perception de soi, qui peuvent conduire à des troubles de l’alimentation, à des interventions esthétiques ou similaires.
Ce projet de loi est encore sujet à révisions. En effet, l’arrêté royal approuvé le 7 décembre, qui établit spécifiquement la définition d’« influenceur », est soumis aux propositions de ce groupe d’utilisateurs jusqu’au 20 décembre.
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