Rishi Sunak, tumulte autour de ses Adidas : “Il a tué la marque”

Rishi Sunak, tumulte autour de ses Adidas : “Il a tué la marque”

Le Premier ministre britannique a-t-il rendu la Adidas Samba obsolète ? Le 2 avril, Rishi Sunak est apparu lors d’une interview à Downing Street pour promouvoir sa politique fiscale., portant des Adidas Samba. Et cela a suffi à plonger le Royaume-Uni dans la tourmente. Oubliées la crise des coûts élevés, la flambée des loyers et la récession économique : pendant un instant, la nation a semblé plus unie que jamais pour exprimer collectivement son indignation face au choix de chaussure du Premier ministre. “L’Adidas Samba était la chaussure la plus cool de l’année, jusqu’à ce que Rishi Sunak en ait une paire”, explique The Observer. “Comment Rishi a tué d’un seul coup la plus grande tendance en matière de chaussures de sport”, explique The Telegraph. Affirmant que Rishi Sunak essaie de se présenter comme jeune et branché, Le magazine britannique GQ écrit : “Sunak a pris une sneaker éternellement belle et l’a gâchée pour tout le monde.”

Depuis un an le modèle Samba, dont les origines remontent à une création de 1949 par Adi Dassler – de son vrai nom Adolf Dassler, l’entrepreneur allemand qui a fondé Adidas – est partout : dans la rue, aux pieds des influenceurs comme les banquiers et les stars. Harry Styles, Kendall Jenner, Bella Hadid et Rihanna font partie de ceux qui ont succombé à la tendance. Les ventes ont explosé en 2022, selon la plateforme d’achat Lyst, les recherches de baskets ayant augmenté de 350 % cette année-là. après être devenue virale sur les réseaux sociaux, note le New York Times.

Mais l’association d’Adidas Samba avec le Premier ministre conservateur britannique pourrait-elle sceller leur arrêt de mort ? Peut être pas… En revanche, ce qui est sûr, c’est que la sneaker la plus cool de l’année a immédiatement perdu de sa « coolitude ». Le tollé fut tel que Rishi Sunak faillit s’excuser auprès de « la communauté Samba ». “Pour ma défense, je dirais que je porte des baskets Adidas, y compris les Samba – et d’autres, en fait – depuis de très nombreuses années”, a souligné l’homme politique de 43 ans, qui a également déclaré avoir un faible pour le Everlane, sweat à capuche et chaussures plateforme Palm Angels, sur les ondes de la radio londonienne LBC.

Rishi Sunak n’est cependant pas le premier homme politique à tenter d’apparaître comme un leader plus accessible en optant pour un style plus décontracté. Il suffit de rappeler les apparitions d’Emmanuel Macron en sweat à capuche, celle, plus récemment, de Gabriel Attal en jean et baskets blanches, ou encore Joe Biden et sa paire de baskets compensées Hoka. “[Rishi Sunak] il peut peut-être se consoler du fait qu’en tant que Premier ministre, il a finalement réussi à rassembler une nation divisée, sinon dans les urnes, du moins en ligne, pour avoir “ruiné” la chaussure de sport préférée des Anglais. Une victoire, comme on dit, est une victoire. », plaisante la journaliste du New York Times Elizabeth Paton. Une preuve supplémentaire que la mode est politique.