Restent ceux qui savent s’adapter. Près de 500 marques de mobiles ont disparu du monde en six ans – MobilMania.cz

Le marché mobile est un environnement hautement concurrentiel et comme rien n’est éternel, il faut s’attendre à ce que certaines marques ne survivent pas sur le marché. Dans un passé récent, nous pouvons citer, par exemple, les marques emblématiques BlackBerry et LG, qui ont abandonné la production de téléphones mobiles et se concentrent désormais sur d’autres domaines de l’électronique grand public. Et si on vous disait que près de 500 marques ont disparu du monde mobile ces six dernières années ? Oui, ça semble presque incroyable.

Pas plus tard qu’en 2017, il y en avait plus de 720 marques actives fabricants de smartphones. Même en 2019, il y avait plus de 690 marques. Depuis 2019, on observe une diminution progressive du nombre de marques, principalement en raison de la transformation globale du monde due au coronavirus et de la pénurie de composants qui en découle. De nombreuses marques n’ont pas atteint les chiffres « pré-covid » l’année dernière ou au premier semestre de cette année, donc beaucoup d’entre elles ont disparu. En 2023, il n’y a “que” au monde environ 250 marques mobiles.

Comment le nombre de marques mobiles s’est comporté dans le monde en 2017 (Source : Counterpoint)

Et même si le nombre d’acteurs mobiles mondiaux sur le marché reste constant (toujours plus de 30 entreprises), le marché est en abondance les marques régionales ou locales disparaissaient. Certains ont définitivement arrêté de fabriquer des téléphones, d’autres se sont tournés vers la fabrication d’appareils portables ou d’appareils IoT, où il n’y a pas autant de concurrence. Près de 90 pour cent des marques locales n’ont pas dépassé les 100 000 unités vendues cette année, ce qui laisse présager que leur nombre diminuera encore davantage dans les années à venir. Cependant, les marques mondiales voient plutôt leurs ventes diminuer, en moyenne, de seulement 13 pour cent. Les marques Lava, Micromax et BLU ont enregistré la plus forte baisse, c’est-à-dire dans notre région pas très connu et exploré marques.

Il est de plus en plus difficile de rester rentable dans la fabrication de smartphones, avec une importance toujours croissante accordée aux mises à jour logicielles, à la transition de la 4G à la 5G, à l’environnement et au segment toujours croissant des téléphones d’occasion. Et il faut ajouter à cela concurrence croissante, manque de pièces ou prolongation des cycles de vie des téléphones. Cependant, plusieurs marques connues comme les « rois locaux » ont dû disparaître au cours des six dernières années. Jusqu’à sa fin, il y en avait plutôt jfr grâce à son passé et une réputation précédemment acquise qu’en raison de ventes supérieures et de bons résultats financiers.

LG, Micromax, Gionee ont disparu du marché…

Les smartphones des marques Micromax, Intex et Karbonn ont disparu d’Inde au cours des six dernières années. InnJoo et Xtouch ont disparu du Moyen-Orient et d’Afrique. La Chine a enregistré la fin de quatre marques, à savoir Meizu, Meitu, Gionee et Coolpad. Le Japon n’envoie plus de smartphones Kyocera et NEC dans le monde, mais l’impact le plus important sur le monde mobile a probablement été la fin du LG sud-coréen.

Selon Counterpoint, le nombre de marques actives devrait également diminuer à l’avenir, leur nombre s’approchant progressivement de la barre des deux cents. Néanmoins, même les petites marques ont une chance de survivre sur le marché dans les années à venir. Autrement dit, en supposant qu’ils se concentreront sur un groupe spécifique d’utilisateurs et qu’ils pourront se permettre de fixer des prix plus élevés. Les entreprises qui ont emprunté cette voie sont par exemple Fairphone (réparabilité, écologie), Doro (téléphones pour seniors) ou Sonim (téléphones résistants pour environnements extrêmes).

Source Contrepoint