UN Twitter Vous avez oublié ce qu’est une semaine tranquille. Du moins depuis qu’Elon Musk a pris le contrôle du réseau social. Le magnat sud-africain, propriétaire d’autres sociétés, telles que Tesla o EspaceX, est déterminé à essayer de tirer le meilleur parti possible d’une application qui languit, du moins financièrement, en raison du désinvestissement croissant de ses principaux annonceurs. Et si, en plus, vous pouvez en profiter pour qu’un des commerces que vous avez à côté puisse profiter du site, tant mieux.
Lundi dernier, Twitter a changé son logo de l’oiseau bleu, recueilli dans le coin supérieur gauche de la version informatique, pour le logo de la crypto-monnaie Dogecoin, l’un des actifs fétiches de l’homme d’affaires, qui a profité du mouvement en faisant monter son stock référencement 30 % et supérieur à 0,90 $ par action.
Ce changement a été le plus notoire qui ait eu lieu sur le réseau social en une semaine au cours de laquelle, en principe, les coches bleues allaient commencer à disparaître en masse de tous les comptes qui n’ont pas payé pour le service d’abonnement Twitter Blue . Jusqu’à présent, la grande majorité est encore active. Bien qu’on ne sache plus si l’utilisateur a le “tic” convoité d’être quelqu’un d’influent ou simplement de passer par la case et de payer les 8 euros qu’il en coûte par mois.
Pour Ferran Lalueza, professeur de communication à l’Université ouverte de Catalogne et expert en réseaux sociaux, l’atterrissage du symbole de la crypto-monnaie sur le réseau social a une motivation économique “très claire”. “Le lien de Musk avec Dogecoin n’est pas un secret. Au moment où il a pris le contrôle de Twitter, nous avons déjà clairement indiqué qu’il pouvait poursuivre le contrôle de l’orateur au profit de sa propre entreprise. Ici, on le voit bien”, explique l’expert.
Ce n’est pas la première fois que Musk profite de la crypto-monnaie, dans laquelle il a investi et dont le symbole, pratiquement, C’est devenu son mème personnel. Presque dans une sorte d’alter ego. L’idylle a commencé en 2019, lorsque le magnat a annoncé, bien sûr, dans un tweet, qu’il s’agissait de sa crypto-monnaie préférée. Plus tard, en 2021, il a annoncé qu’il allait lancer une fusée vers la lune qui s’appellerait Doge-1.
Les hausses et les baisses du prix de la crypto-monnaie à la suite des déclarations de Musk ont poussé un investisseur à intenter une action en justice contre l’exécutif en juin dernier, qu’il accuse d’avoir créé un système pyramidal pour modifier le prix de la crypto-monnaie. Vendredi dernier, le propriétaire de Twitter a demandé que l’accusation, qui réclame 258 milliards de dollars, soit rejetée.
L’effet boomerang des comptes authentifiés
Lalueza voit également dans l’arrivée du symbole du chien sur le réseau social un possible écran de fumée derrière lequel couvrir la reconversion chaotique des comptes vérifiés d’utilisateurs reconnus en comptes de paiement. Actuellement, Musk tente de renforcer le système d’abonnement du réseau social, ce qui ne convainc pratiquement personne. Cependant, on estime que moins de 1% des 300 millions d’internautes estimés qui surfent sur Twitter ont souscrit au plan, qui offre une petite poignée d’utilitaires exclusifs en plus de la coche bleue tant convoitée.
« La coche bleue est devenue un symbole de prestige. Actuellement, de nombreuses entreprises, telles que ‘The New York Times’, ont annoncé qu’elles n’avaient pas l’intention de payer pour le porter. Si beaucoup suivent l’exemple, à la fin il deviendra une icône à faire semblant. Un effet boomerang pourrait se produire qui finirait par affecter les objectifs du réseau social », pointe l’enseignant. Et c’est que le coût de maintien de la tique pour une entreprise n’a rien à voir avec ce que Musk demande à tout utilisateur. Le prix, en revanche, est d’environ 1 000 $ par mois.
Alors que les expériences se poursuivent, la vérité est que la valeur du réseau social est de plus en plus éloignée de ces 44 000 millions de dollars que Musk a payés à la fin de l’année dernière. Selon des informations internes de l’entreprise, on estime que son prix actuel n’est que la moitié de ce qui avait été convenu à l’époque. Au cours de cette année, l’application a également subi de nombreux problèmes de service, initialement causés par la réduction drastique des effectifs de l’application, qui a perdu environ 80% de ses travailleurs en quelques mois seulement.
