2023-11-03 20:20:29
Une entreprise de la Saskatchewan s’est retrouvée dans une affaire de marque avec la marque internationale Hugo Boss. La marque de mode cherche à empêcher Boss Athletics Inc. d’utiliser le mot « Boss » dans son marketing et ses produits.
“Ils craignent que les consommateurs puissent être confus et nous confondre avec Hugo Boss, ce qui, à mon avis, est ridicule”, a déclaré Carley Weisbeck, copropriétaire du gymnase de cheerleading, de danse et de tumbling, qui fonctionne à Regina. au cours des six dernières années.
Le différend remonte à il y a quelques années, lorsque Weisbeck et son partenaire commercial Sienna Borland ont cherché pour la première fois à déposer une marque pour leur entreprise.
“Nous défendons l’autonomisation et la positivité”, a déclaré Weisbeck, soulignant que leur logo utilise un poing au lieu d’un “O” dans Boss. “Nous avons simplement pensé que cela convenait parfaitement à tout ce que nous défendons.”
Le bureau canadien des marques les a informés plus tard qu’Hugo Boss avait contesté leur utilisation du mot « boss ». La marque de mode a ensuite envoyé à l’entreprise de Regina une lettre de cessation et d’abstention, exigeant qu’elle cesse toute utilisation ou affichage des mots Boss ou Boss Athletics dans ses médias sociaux et ses supports marketing.
“C’est évidemment troublant à recevoir, car ils voulaient tout”, a déclaré Weisbeck. “Ils ont dit de supprimer votre site Web, vous devez changer de nom, nous ne voulons pas du tout que vous utilisiez ‘Boss’.”
Les deux hommes ont obtenu une représentation juridique et ont cherché à apporter des modifications à leur marque qui, selon eux, pourraient apaiser Hugo Boss, en changeant tous leurs produits et vêtements de sport pour lire « BA » ou « Boss Cheer Athletics » afin de garantir qu’il n’y ait pas de confusion avec la marque de mode.
Alors que le différend semblait réglé, la guerre des marques a repris récemment lorsqu’Instagram a informé les deux hommes qu’Hugo Boss avait signalé leur entreprise pour violation des règles relatives aux marques. Leur compte Instagram a depuis été désactivé.
“Nous ne comprenons pas vraiment pourquoi cela s’est produit. Ils signalent des messages datant d’il y a des années et quelque chose que nous n’avions jamais accepté de faire était de nous débarrasser de nos vieux vêtements”, a déclaré Borland, ajoutant que l’un des messages incriminés Il y avait une fille dans un groupe qui portait une chemise arborant l’ancien logo avec le mot « Boss » dessus.
Aujourd’hui, dit-elle, six années de souvenirs et de photos ont été effacées.
“Boss est un projet passionné pour Carley et le mien. Nous le faisons parce que nous aimons le sport, nous aimons travailler avec les enfants”, a déclaré Borland, ajoutant que les enfants leur avaient dit d’aller sur la page de l’entreprise pour se remonter le moral.
“Voir comment cela affecte nos athlètes et nos familles est certainement la partie la plus difficile pour nous.”
Hugo Boss a répondu à une demande de CBC par courrier électronique, affirmant dans un communiqué qu’elle avait cherché à empêcher son droit de marque, notamment en matière de vêtements. Il a indiqué qu’il ne s’était pas opposé à l’existence du compte Instagram du club ni demandé la suppression du compte, mais avait seulement demandé la suppression de certaines publications portant atteinte à sa marque.
“Nous recherchons toujours une solution à l’amiable”, indique le communiqué.
Ce n’est pas la première fois qu’Hugo Boss attire l’attention en luttant pour protéger sa marque. En 2020, le comédien anglais Joe Lycett a même changé son nom en Hugo Boss pour protester contre le conflit entre la maison de couture et la marque avec une société galloise qui souhaitait déposer son entreprise, Boss Brewing.
Un avocat spécialisé dans le droit des marques affirme que ce type de litige est courant.
“De l’extérieur, cela peut ressembler à un problème de David et Goliath, et je pense que ce serait une mauvaise façon d’y penser”, a déclaré Reagan Seidler, qui travaille chez Smart & Biggar à Toronto.
“Quiconque essaie de revendiquer des droits sur le mot patron dans le secteur de l’habillement doit savoir qu’il existe déjà une énorme marque de plusieurs milliards de dollars centrée sur ce mot.”
Les propriétaires de marques supportent un coût et une obligation pour maintenir leur marque distincte, même s’il semble que les actions d’une petite entreprise ne pourraient pas leur nuire, a-t-il déclaré.
“C’est parce que si vous n’imposez pas toute utilisation non autorisée, il devient plus difficile de s’attaquer au problème vraiment problématique, en particulier celui des contrefacteurs”, a déclaré Seidler, soulignant que l’utilisation du mot “Boss”, en particulier dans le secteur de l’habillement, peut diluer le puissance de la marque.
Son conseil aux propriétaires d’entreprise est de dépenser de l’argent pour embaucher un avocat avant de se lancer dans le domaine des marques, afin d’éviter des problèmes similaires.
Quant à Boss Athletics Inc. de Regina, les propriétaires ont mis de côté leurs vieux vêtements et logos, mais espèrent toujours voir le retour de leur page Instagram.
“Franchement, nous aimerions qu’Hugo Boss s’en aille et nous laisse tranquilles, mais plus encore, nous voulons que cette page revienne, nous voulons que ces souvenirs reviennent”, a déclaré Borland. “Nous voulons les récupérer pour les enfants.”
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