Le film événement Barbie sortie en salles le 19 juillet a dépassé le milliard de dollars au box-office mondial. Un succès retentissant qui, s’il a remis le rose à la mode dans les garde-robes féminines, a fait de Barbie la femme objet une icône féministe qui a su séduire un public adulte tout en entraînant dans son sillage de nombreuses petites filles réceptives à cet univers esthétisant. Mais ce succès cinématographique a-t-il un effet sur les ventes de jouets ? La célèbre poupée Barbie est-elle redevenue le jouet que toutes les petites filles s’arrachent ? « La sortie du film a fait exploser les ventes de jeux et jouets de la licence Barbie à Thionville comme partout en France. Nous avons enregistré une progression de 37 % sur tout le réseau pour les mois de juillet et août », détaille la porte-parole de l’enseigne La Grande Récré.
« Ce n’est pas un film pour les enfants »
Les ventes qui étaient « en baisse en 2022 » sont donc reparties à la hausse et notamment grâce aux jouets à l’effigie du film que sont la poupée Barbie en robe vichy qui figure chaque semaine dans le Top 20 des meilleures ventes du distributeur La Grande Récré, Ken et la voiture vue dans le long métrage. « À peine mis en rayon, les produits sont vendus, ce qui crée des ruptures », indique encore la direction nationale de l’enseigne.
Du côté de Terville, le constat du magasin JouéClub est plus mitigé. « Le film n’a pas franchement boosté les ventes. Les gens ne se sont pas battus pour avoir la Barbie du film, sourit un vendeur qui a encore quelques unités en rayon. En réalité, ce n’est pas un film pour les enfants, ce qui explique aussi pourquoi il n’y a pas eu la ruée sur les jouets ». Peu d’enfants en effet ont acheté ces jouets au magasin La Grande Récré de Thionville qui indique avoir surtout vendu à de jeunes adultes, adultes « nostalgiques » , ainsi qu’à une frange plus jeune de 10-12 ans. Pour autant, ces ventes seraient, selon le distributeur de jouets français, « un indicateur très positif pour la gamme proposée à Noël. Barbie va incontestablement se repositionner dans la liste des héroïnes préférées. »
2023-08-23 06:00:00
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