Certains ont immédiatement pensé à une attaque de hacker ou à une blague de très mauvais goût. Sur les écrans géants des gares Termini et Tiburtina de Rome, un énorme message est apparu : « Vous êtes des insectes ». Certains touristes et navetteurs semblent même avoir été effrayés par une déclaration aussi claire. En réalité, il s’agit d’une nouvelle stratégie de « guérilla marketing » utilisée par Netflix.
La campagne sert en effet à lancer la nouvelle série exclusivement sur la plateforme de streaming “The 3 Body Problem”, un produit inspiré du best-seller de Liu Cixin qui raconte l’histoire d’une planète Terre entrée en contact avec une civilisation extraterrestre. Entre autres choses, en regardant attentivement les panneaux publicitaires, il a été possible de distinguer, sur le côté gauche, le sigle 3BP, ou « Three body problem » dans la version anglaise de la série télévisée.
Aucune attaque de pirate informatique
Les inscriptions n’apparaissaient pas sur les moniteurs des arrivées et des départs, même sur les quais. Pour cette raison, beaucoup ont pensé qu’il s’agissait d’une attaque de pirate informatique (comme celle survenue en septembre 2022), étant donné que parfois même les informations sur les trains disparaissaient complètement. Il s’agit plutôt d’un énième coup de pub qui, compte tenu du tollé suscité, a atteint son objectif.
