Quand Taylor Swift est assise dans les tribunes, Usher devient une note secondaire

Elle souffre, elle applaudit, elle boit une bière : Taylor Swift est au centre des caméras lors du Super Bowl dimanche. Ce que Swift fait dans sa loge au Allegiant Stadium de Las Vegas est filmé par les caméras de télévision avec autant de minutie que ce qui se passe sur le terrain. Même lors du touché décisif des Chiefs de Kansas City, la caméra s’est immédiatement tournée vers le box du quatorze fois lauréat d’un Grammy.

Le Super Bowl a toujours été plus qu’une simple rencontre entre les deux meilleures équipes de la Ligue nationale de football (NFL). C’est aussi chaque année un rassemblement de célébrités américaines. Cette année, entre autres, Leonardo DiCaprio, Lady Gaga, Paul McCartney et LeBron James ont été aperçus dans les tribunes.

Depuis que Taylor Swift a commencé à sortir avec le joueur de football des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce, la NFL connaît encore plus de battage médiatique. Swift a assisté à de nombreux matchs des Chiefs ces derniers mois, attirant encore plus d’attention sur la ligue qu’elle ne l’a déjà fait. Dans le sport national non officiel américain, il n’y a plus aucun moyen de contourner Taylor Swift.

La plus grande question avant le Super Bowl de cette année n’était pas le sport, mais plutôt la question de savoir si Swift arriverait à Las Vegas à temps. Samedi soir, elle a donné un autre concert à Tokyo. Puis elle s’est précipitée à travers le monde. Le jet privé nous a emmenés 9 000 kilomètres jusqu’à Los Angeles et de là jusqu’à Las Vegas. Kelce y avait déjà réservé un coffret de luxe d’une valeur de plus d’un million de dollars pour sa petite amie et les deux familles.

Le Super Bowl est grand, encore plus grand avec Taylor Swift

À Las Vegas, Swift s’est une fois de plus révélé être un talisman pour Kelce, qui a remporté le Super Bowl avec les Chiefs. Mais c’est aussi une bénédiction pour sa franchise et la NFL. Selon une étude d’Apex Marketing Group, l’artiste a rapporté 331 millions de dollars en valeur marketing aux Chiefs de Kansas City et à la ligue depuis septembre.

Entre autres, les ventes de maillots ont grimpé en flèche ces derniers mois et le nombre de spectateurs a fortement augmenté. La présence de Swift dans les stades de football a des effets concrets, a récemment déclaré le patron de la NFL, Roger Goodell : “Cela crée de l’enthousiasme, cela crée un autre groupe de jeunes fans – en particulier de jeunes femmes – qui veulent savoir : ‘Pourquoi va-t-elle ?’ à ce match ? Pourquoi est-elle intéressée par ce jeu ? »

Maintenant, Swift a une fois de plus propulsé le gigantisme entourant le Super Bowl dans de nouvelles sphères. Avant et après le méga événement sportif, il n’y avait pratiquement aucun reportage sans son nom. Normalement, l’apparition de stars de la musique lors du pompeux spectacle de mi-temps, sponsorisé par Apple depuis 2022, est le grand sujet de conversation à l’avance. Prince (2007), les grands du hip-hop Dr. Dre, 50 Cent et Snoop Dogg (2022) et surtout Michael Jackson (1993) ont fait de la pause de 15 minutes du Super Bowl un moment fort avec leurs performances. Le fait que l’honneur à Las Vegas soit revenu à Usher cette fois est devenu une note secondaire en raison de l’hystérie de Swift.

Les artistes ne sont pas payés pour leur apparition au Super Bowl. Cela leur sert de publicité. Le Super Bowl est le plus grand événement télévisé de l’année aux États-Unis. En 2022, plus de 115 millions de téléspectateurs ont regardé l’événement rien qu’aux États-Unis. Cela génère des ventes en conséquence élevées. Une publicité de 30 secondes coûte 7 millions de francs lors du Super Bowl. La chaîne de télévision CBS, qui a acquis les droits de la NFL jusqu’en 2033, a annoncé trois mois avant la finale que tous les emplacements publicitaires étaient épuisés.

Lindt fait également de la publicité sur le marché à un million de dollars

Environ soixante-dix publicités ont été diffusées lors du Super Bowl cette année. Pendant les pauses, des spots publicitaires réalisés spécifiquement pour l’événement majeur défilent sur les écrans. Les clips sont donc particulièrement créatifs. Cette année, entre autres, Snoop Dogg a fait la promotion des briquets BIC, Lionel Messi a fait la promotion de la marque de bière américaine Michelob Ultra et les Beckham ont fait la promotion d’Uber Eats.

L’industrie automobile freinera l’austérité en 2024. Alors que les années précédentes, ils avaient utilisé pleinement leurs budgets marketing, cette année, seuls quatre constructeurs automobiles ont fait de la publicité au Super Bowl. BMW a diffusé une œuvre auto-ironique sur, par et avec l’acteur Christopher Walken. Le constructeur allemand faisait la promotion de la nouvelle BMW i5 entièrement électrique. Dans la publicité Kia, la nouvelle Kia EV9 entièrement électrique fournissait l’énergie nécessaire à la musique et à l’éclairage d’un spectacle de patinage sur glace. Toyota voulait à l’origine éviter la publicité lors du Super Bowl cette année, mais a maintenant utilisé la scène pour promouvoir le nouveau modèle de camionnette Tacoma. Et VW est revenu à l’écran après une interruption de dix ans, avec un accent particulier sur son 75e anniversaire aux États-Unis.

Le fabricant de chocolat suisse Lindt, quant à lui, a acheté pour la première fois une place au Super Bowl. La publicité s’appelle « La vie est une balle » et, selon Lindt, montre le voyage d’une balle Lindor et ce qui la rend « spéciale ». Lindt a déclaré qu’il s’agissait d’une jeune marque aux États-Unis et qu’elle souhaitait se concentrer sur le potentiel de croissance de ce marché.

Les billets étaient plus chers que jamais

L’année dernière, le Super Bowl a rapporté environ 600 millions de dollars rien que grâce à la publicité. Ces revenus ont doublé depuis 2012. Taylor Swift a probablement encore augmenté ses chiffres cette année dans ce domaine. Cette année, plusieurs marques de cosmétiques ont fait leur première publicité lors du Super Bowl ou sont revenues après une pause de plusieurs années. La devise était claire : plaire aux « Swifties », les fans majoritairement féminines de Taylor Swift.

Et puis il y a les revenus de la vente des billets. Quiconque voulait vivre à Las Vegas a dû mettre la main à la poche cette année. Les prix des 65 000 billets étaient plus élevés que jamais. La NFL les a également vendus à partir de 2 000 $, mais la plupart des fans ont payé beaucoup plus. Certains ont dépensé jusqu’à 40 000 $ pour regarder le match sur place. L’année dernière, le prix moyen était de 5 600 $, cette année, il était de 9 300 $. Lorsque le Super Bowl a été joué pour la première fois en 1967, le prix n’était que de 100 $.

Mais seuls quelques-uns ont été autorisés à entrer sur le terrain après le Super Bowl. Par exemple, les familles des joueurs. Et bien sûr le noble fan Swift. Ainsi, lors de la célébration de la victoire, toutes les caméras étaient à nouveau braquées sur Swift et Kelce. Tous deux n’ont pas beaucoup de temps pour célébrer leur triomphe ensemble. Swift fera à nouveau le tour du monde dans les prochains jours. Vendredi, elle poursuit sa tournée à Melbourne, à 13 000 kilomètres de là. Les « Swifties » lui pardonneront ce péché climatique.