Publicité avec LGBTQ – Désormais, les entreprises doivent vraiment afficher leurs couleurs – News

La Zurich Pride est également une plate-forme pour les entreprises. Mais le débat houleux les oblige à donner plus de substance.

Zurich est actuellement plus colorée que d’habitude, des drapeaux arc-en-ciel flottent sur les immeubles de Swiss Re ou du Credit Suisse acquis. Dans le supermarché Migros du siège social, les panneaux en bois colorés au-dessus de l’étagère à fruits disent «Nous vivons la diversité». Et Swiss et Swisscom ont modifié leurs logos en conséquence sur les réseaux sociaux.

Plus de réticence des entreprises

Néanmoins, les entreprises impliquées dans le “Pride Month” étaient plus colorées. Andrea Bison de l’agence de publicité zurichoise “thjnk” a observé que les entreprises communiquaient leurs activités avec plus de prudence au monde extérieur.

Nous examinons de très près ce qui se passe dans l’entreprise et ce qui ne se passe pas.

Cela ne signifie pas que les entreprises sont moins engagées à cause de cela, dit Bison, mais :

« Les entreprises sont devenues plus prudentes car les parties prenantes n’évaluent plus et n’apprécient plus automatiquement tout ce qui est fait. Au lieu de cela, ils portent un regard très critique sur ce qui se passe dans l’entreprise et sur ce qui ne se passe pas encore.

“Sous l’attaque de la droite”

Roman Heggli note également que les entreprises repensent. Il est PDG de Pink Cross, l’organisation faîtière des hommes gais et bisexuels.

Heggli voit les entreprises faire plus d’efforts pour réellement faire quelque chose pour leurs communautés plutôt que d’être simplement là avec le logo aux couleurs de l’arc-en-ciel.

Mais il ajoute : « D’un autre côté, cela m’inquiète que de nombreuses entreprises soient soudainement critiquées, également par la droite, car elles se positionnent clairement. Et ici, je suis un peu inquiet que les entreprises deviennent maintenant plus prudentes par crainte de conséquences négatives.”

Les entreprises restent fermes

Le débat s’est sensiblement intensifié ces derniers mois. En témoignent la journée du genre à Stäfa, qui a été annulée en raison de menaces contre l’école, ou le cours de lecture pour enfants transsexuels à Zurich, qui s’est déroulé sous protection policière.

SRF a sollicité plusieurs entreprises. Tous nient que le vent de face causerait de la retenue. Airline Swiss écrit: “Les voix négatives ne nous empêchent pas de continuer à nous engager sur la question.” Migros dit: “Les controverses font partie d’une société démocratique, elle doit supporter des arguments pour et contre.”

La ZKB souligne qu’elle a même élargi son engagement cette année. Et Ikea participe à encore plus de défilés de démonstration.

Légende:

Supprimé : produits “cibles” pour le “mois de la fierté” à Nashville, Tennessee.

Clé de voûte / GEORGE WALKER IV

Aux États-Unis, la résistance aux LGBTQ a déjà eu un impact. La chaîne de magasins Target a retiré les produits « homosexuels » des magasins après que les menaces se soient généralisées.

En Suisse, le grand magasin Manor propose une gamme croissante d’articles Pride colorés : des drapeaux aux cantines en passant par les chaussettes. La demande de produits et d’accessoires pour le mois de la fierté augmente.

“Jusqu’à présent, les retours de nos clients sur la gamme ont été très positifs”, écrit Manor à la demande de SRF.

La peinture colorée ne suffit pas

Aujourd’hui, les entreprises ne peuvent pas simplement communiquer un logo aux couleurs de l’arc-en-ciel et ne rien faire en arrière-plan, explique la spécialiste de la publicité Andrea Bison. Leurs clients comprennent des entreprises telles que Sunrise, Ochsner Sport et Denner.

Elle a observé une évolution similaire à celle de la publicité pour la durabilité, souvent qualifiée de “greenwashing”, c’est-à-dire la tentative des entreprises de se présenter comme particulièrement soucieuses de l’environnement par le biais de mesures de relations publiques. Cela ne fonctionne plus aujourd’hui, parce que les gens regardent de plus près.

En matière de diversité également, cela signifie pour les entreprises : “Des actes plutôt que des mots”.

Il faut plus de courage

Personnellement, Andrea Bison pense, malgré toutes les réticences des entreprises : “Nous devrions tous être plus courageux ensemble et chercher le discours pour faire bouger quelque chose dans l’esprit des gens.” On ne peut progresser qu’en discutant et en abordant le sujet de la diversité : « Nous n’obtiendrons aucun changement en esquivant, en nous cachant ou en n’en parlant pas.