(Le journal en ligne🙂 Le jeudi 2 février, Rema 1000 et Coop Extra ont choisi de baisser leurs prix. Cela ne s’est produit que le lendemain du jour où plusieurs tests de prix ont montré qu’ils avaient augmenté les prix jusqu’à 10 %.
Maintenant, les experts disent Le journal en ligne ont parlé qu’aucune des chaînes n’osera augmenter les prix pendant très longtemps.
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Guerre des prix prolongée
– La concurrence sur le marché de l’épicerie est maintenant une véritable bataille de chiens. La concurrence est féroce et aucune des chaînes n’abandonnera, déclare l’expert en alimentation Odd Gisholt.
Gisholt a suivi l’industrie de l’épicerie norvégienne pendant un certain nombre d’années et était auparavant directeur de l’école norvégienne des produits de base et chargé de cours à la BI.
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Toutes les chaînes disent qu’elles seront les moins chères, lisez leurs commentaires plus bas.
– La compétition féroce va continuer pendant longtemps, plusieurs mois, dit Gisholt.
Plus tôt cette semaine, Kiwi a annoncé qu’elle verrouillerait le prix de 140 articles, mais selon Gisholt, les chaînes ne fixeront pas non plus les prix des autres articles.
Amertume et prestige
Gisholt reçoit le soutien de Trond Blindheim, qui enseigne la communication marketing et le comportement du consommateur au Kristiania University College.
– Je pense qu’il y a beaucoup d’amertume et de prestige parmi les chaînes maintenant. Je pense que cette guerre des prix pourrait durer longtemps, plusieurs semaines et peut-être plusieurs mois, dit Blindheim.
Le fort projecteur sur l’industrie de l’épicerie rend difficile pour les acteurs d’augmenter les prix, estime Blindheim.
– Les chaînes savent très bien que les citoyens, les politiciens et surtout les journalistes suivent de près ce qu’ils font. Les journalistes consommateurs ont testé les magasins presque quotidiennement, ce qui signifie qu’ils ne s’en tirent pas si facilement en augmentant les prix, explique Blindheim.
L’expert en épicerie, Erik Fagerlid, est un peu plus sceptique quant à la durée des bas prix.
– Je ne pense pas que les chaînes oseront se différencier en termes de prix sur des marques connues telles que Grandiosa, Coca Cola, etc. Il est plus probable qu’elles le facturent sur des produits difficilement comparables pour le consommateur , par exemple du pain, des fruits et légumes ou d’autres marques propres, dit-il.
Fagerlid prévoit également que les augmentations de prix seront d’abord répercutées sur les biens que nous achetons moins souvent, par exemple les articles de nettoyage et d’hygiène.
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Doit endurer la perte
Odd Gisholt estime qu’il n’y a aucun doute sur qui remportera la guerre des prix.
– C’est bon pour nous consommateurs. Les chaînes brûleront et cela aggravera leur rentabilité.
Coop a déclaré qu’ils vendaient des marchandises à perte. Gisholt pense qu’ils continueront à le faire.
– Même s’ils perdent de l’argent, je ne pense pas qu’ils remonteront les prix avant les autres. Ils ont dit que Coop Extra devrait être le moins cher et qu’ils doivent ensuite maintenir les prix bas pour avoir une quelconque crédibilité.
Fagerlid souligne que le meilleur marketing pour les trois chaînes est d’être le moins cher.
– Attention à être le moins cher vaut beaucoup d’argent marketing. Ils préfèrent maintenant perdre de l’argent pour ne pas perdre leur profil. D’une certaine manière, on peut dire qu’ils se forcent à perdre de l’argent parce que cela paie pour leur réputation, dit-il.
Øystein Foros, professeur d’économie à la Norwegian School of Economics, affirme que les joueurs brûlent très probablement de l’argent maintenant.
– Il y a un jeu entre les trois acteurs qui sera passionnant à suivre.
Tout sera moins cher
Kiwi, Extra et Rema 1000 disent qu’ils seront la chaîne d’épicerie la moins chère.
– Comme la plupart des gens l’ont compris cette semaine, ce sont les Kiwis qui poussent les prix en Norvège. Sans la pression sur les prix des Kiwis, les prix sur le marché auraient été beaucoup plus élevés aujourd’hui. Nous en sommes fiers, déclare Kristine Arvin, responsable de la communication chez Kiwi.
Elle ne répondra pas combien de temps ils maintiendront les prix bas ou combien de temps ils continueront la guerre des prix.
– Pour des raisons de concurrence, nous ne pouvons rien dire sur les prix futurs. Mais nous devons nous assurer que nous sommes toujours les moins chers, dit Arvin.
Extra dit également qu’ils veulent avoir la position de chaîne de discount la moins chère de Norvège. Le directeur des communications, Harald Kristiansen, fait référence à un test de prix d’avant Noël où Extra était la chaîne nationale la moins chère, certes après Oda qui n’ont pas d’offres dans tout le pays.
– Nous voulons conserver notre position de chaîne nationale la moins chère de Norvège, mais pour des raisons de concurrence, nous ne pouvons pas commenter la manière dont cela affectera les prix à l’avenir, déclare Kristiansen.
Rema 1000 a envoyé un communiqué de presse jeudi 3 février dans lequel ils déclarent que l’objectif d’être le moins cher sur la nourriture reste ferme.
– Depuis 1979, nous visons à avoir les prix d’épicerie les plus bas. Nous ne changerons jamais cet objectif. déclare Tom Kristiansen, PDG de Rema 1000.
