Prise de contrôle de Twitter par Elon Musk : que se passe-t-il maintenant ?

Elon Musk a pris le contrôle de Twitter après une longue bataille juridique et des mois d’incertitude. La question est maintenant de savoir ce que le PDG milliardaire de Tesla fera réellement avec la plate-forme de médias sociaux.

La prise de contrôle de 44 milliards de dollars signifie que Twitter devient une société privée dans laquelle les investisseurs ordinaires ne pourront plus acheter d’actions. La Bourse de New York a suspendu la négociation des actions de la société et les actions seront radiées le 8 novembre, selon un dépôt auprès des autorités en valeurs mobilières.

Des remaniements majeurs du personnel sont largement attendus – et Musk a évincé trois hauts dirigeants de Twitter jeudi (vendredi NZT), selon deux personnes proches de l’accord. Mais le gourou de la technologie et “Chief Twit” autoproclamé a par ailleurs fait des déclarations contradictoires sur sa vision de l’entreprise – et a partagé quelques plans concrets sur la façon dont il la dirigera.

Cela a laissé les utilisateurs, les annonceurs et les employés de Twitter analyser chacun de ses mouvements dans le but de deviner où il pourrait mener l’entreprise. Beaucoup cherchent à voir s’il accueillera à nouveau un certain nombre de personnalités conservatrices influentes bannies pour avoir enfreint les règles de Twitter – des spéculations qui ne font que s’intensifier avec les prochaines élections au Brésil, aux États-Unis et ailleurs.

“Je vais creuser davantage aujourd’hui”, a-t-il tweeté tôt dans la journée, en réponse à un podcasteur politique conservateur qui s’est plaint que la plate-forme favorise les libéraux et dégrade secrètement les voix conservatrices.

L’ancien président Donald Trump, un tweeter passionné avant d’être interdit, a déclaré qu’il était “très heureux que Twitter soit désormais entre de bonnes mains”, mais a fait la promotion de son propre site de médias sociaux, Truth Social, qu’il a lancé après avoir été bloqué de la plate-forme la plus largement utilisée. .

Trump a été interdit deux jours après les attentats du 6 janvier pour une paire de tweets qui, selon la société, continuaient de jeter des doutes sur la légitimité de l’élection présidentielle et augmentaient les risques pour l’inauguration présidentielle à laquelle Trump avait déclaré qu’il ne participerait pas.

Trump a répété à plusieurs reprises qu’il ne reviendrait pas sur Twitter même si son compte était rétabli, bien que certains alliés se demandent s’il pourra résister alors qu’il se rapproche de l’annonce d’une autre campagne présidentielle attendue. Son compte Twitter reste suspendu.

Pendant ce temps, des personnalités conservatrices sur le site ont commencé à faire circuler des théories du complot longtemps démystifiées, y compris sur Covid-19 et les élections de 2020, dans une tentative ironique de «tester» si les politiques de Twitter sur la désinformation étaient toujours appliquées.

Le mercuriel Musk n’a pas facilité son anticipation.

Il a critiqué la dépendance de Twitter vis-à-vis des annonceurs, mais a fait une déclaration hier qui semblait destinée à apaiser leurs craintes. Il s’est plaint des restrictions d’expression sur la plate-forme – mais a ensuite juré qu’il ne la laisserait pas devenir un « paysage infernal ». Et pendant des mois, il n’était même pas clair s’il voulait contrôler l’entreprise.

Après que Musk ait signé un accord pour acquérir Twitter en avril, il a tenté de s’en retirer, ce qui a conduit l’entreprise à le poursuivre en justice pour le forcer à procéder à l’acquisition. Un juge du Delaware avait ordonné que l’accord soit finalisé d’ici aujourd’hui.

L’analyste de Wedbush, Dan Ives, a estimé que Musk et ses investisseurs avaient surpayé. Même Musk a déclaré que le prix de 44 milliards de dollars américains (75 milliards de dollars néo-zélandais) pour Twitter était trop élevé, mais que la société avait un grand potentiel.

Le paiement “sera considéré comme l’une des acquisitions technologiques les plus surpayées de l’histoire des transactions de fusions et acquisitions dans la rue, à notre avis”, a écrit Ives dans une note aux investisseurs. “Avec une juste valeur que nous fixerions à environ 25 milliards de dollars, Musk achetant Twitter reste un casse-tête majeur dont il ne pourrait finalement pas sortir une fois que les tribunaux du Delaware se sont impliqués.”

Après des mois d’incertitude, une série de mouvements de Musk cette semaine a signalé que l’accord serait en fait conclu.

Mercredi, heure locale, il s’est promené dans le siège social de l’entreprise à San Francisco portant un évier en porcelaine et tweeté “Entrer dans le siège social de Twitter – laissez-le entrer!” Puis jeudi, il a tweeté, “l’oiseau est libéré”, une référence au logo de Twitter.

Le même jour, les personnes familières avec l’accord ont déclaré que Musk avait limogé le PDG Parag Agrawal, le directeur financier Ned Segal et le conseiller juridique en chef Vijaya Gadde. Les deux personnes ont insisté sur l’anonymat en raison de la nature sensible de l’accord. Segal a confirmé son départ dans une série de tweets.

Dans le même temps, Musk a cherché à rassurer les annonceurs – la principale source de revenus de Twitter – qu’il ne voulait pas que la plate-forme devienne un “paysage d’enfer gratuit pour tous”. Sa lettre était une tentative de répondre aux inquiétudes selon lesquelles ses projets de promotion de la liberté d’expression en réduisant la modération du contenu ouvriraient les vannes à davantage de toxicité en ligne et éloigneraient les utilisateurs.

Musk a précédemment exprimé son dégoût pour la publicité et la dépendance de Twitter à son égard, suggérant de mettre davantage l’accent sur d’autres modèles commerciaux tels que les abonnements payants qui ne permettront pas aux grandes entreprises de dicter leur politique sur le fonctionnement des médias sociaux. Mais hier, il a assuré aux annonceurs qu’il souhaitait que Twitter soit “la plateforme publicitaire la plus respectée au monde”.

Alors que les inquiétudes grandissent quant à la direction de la modération du contenu de Twitter, le commissaire au marché intérieur de l’Union européenne, Thierry Breton, a tweeté à Musk qu'”en Europe, l’oiseau volera selon nos règles”.

Breton et Musk se sont rencontrés en mai et sont apparus ensemble dans une vidéo dans laquelle Musk a déclaré qu’il était d’accord avec les nouvelles réglementations strictes en ligne du bloc des 27 nations. Sa loi sur les services numériques menace les grandes entreprises technologiques de milliards d’amendes si elles ne surveillent pas plus strictement leurs plateformes pour les contenus illégaux ou préjudiciables tels que les discours de haine et la désinformation.

Musk a également passé des mois à tourner en dérision les “spam bots” de Twitter et à faire des déclarations parfois contradictoires sur les problèmes de Twitter et sur la manière de les résoudre.

La note d’hier aux annonceurs montre un nouvel accent sur les revenus publicitaires, en particulier le besoin pour Twitter de fournir davantage de “publicités pertinentes” – ce qui signifie généralement des publicités ciblées qui reposent sur la collecte et l’analyse des informations personnelles des utilisateurs.

Musk devrait parler directement aux employés de Twitter aujourd’hui, selon une note interne citée dans plusieurs médias, au milieu d’une confusion interne et d’un moral bas lié aux craintes de licenciements ou à un démantèlement de la culture et des opérations de l’entreprise. – AP