Dans une annonce surprenante, le président actuel des États-Unis, Joe Biden, a annoncé qu’il participera à la primaire du Parti républicain pour les élections de 2024. Pour marquer le début de sa campagne, Biden a lancé un blitz publicitaire sans précédent de 25 millions de dollars. Avec une stratégie bien étudiée, le président a choisi de se concentrer sur une question cruciale pour de nombreux électeurs : l’économie. Cette décision étonnante a déjà suscité de nombreuses réactions dans le paysage politique américain. Alors que certains applaudissent cette initiative comme une façon de repousser les frontières partisanes, d’autres la considèrent comme une manœuvre politique risquée. Plongeons dans cette annonce inattendue et examinons les implications possibles pour la primaire républicaine et les élections générales à venir.
Washington
CNN
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Le président Joe Biden se prépare à couvrir les ondes avec une campagne publicitaire télévisée et numérique de 25 millions de dollars dans les États du champ de bataille ce mois-ci alors que les républicains s’apprêtent à s’affronter lors de leur premier débat primaire présidentiel.
La première annonce d’une minute, intitulée “Riposté», qui a été obtenu pour la première fois par CNN, a un objectif économique, marquant le dernier effort de la campagne pour améliorer la perception des électeurs sur la gestion de l’économie par Biden. Il fait également une référence explicite au prédécesseur de Biden, l’ancien président Donald Trump, alors que les démocrates tentent de lier les candidats du GOP lors du débat de cette semaine à «l’agenda MAGA» de Trump.
“Certains disent que l’Amérique est en train d’échouer”, lit un narrateur alors qu’une image de Trump clignote sur l’écran. « Pas Joe Biden. Il croit que nos meilleurs jours sont devant nous parce qu’il croit au peuple américain.
Le blitz publicitaire représente la dernière tentative de Biden pour convaincre les Américains sceptiques que ses politiques ont conduit à une amélioration de l’économie, même si 51% des Américains disent qu’ils pensent que l’économie est toujours en ralentissement ou s’aggrave, selon un récent sondage CNN.
Ce même sondage a révélé que seulement 37% des Américains approuvaient la gestion de l’économie par Biden et encore moins – 30% – approuvaient sa gestion de l’inflation. La cote d’approbation globale du président était légèrement supérieure à 41%.
En conséquence, les publicités cherchent à mettre en évidence l’impact des réalisations législatives du président, notamment l’Inflation Reduction Act, la Bipartisan Infrastructure Law, le CHIPS and Science Act et le American Rescue Plan, avec des clins d’œil aux progrès réalisés depuis le Covid-19. la pandémie a initialement cratéré l’économie.
“C’était la pire pandémie en 100 ans, la pire crise économique depuis la Grande Dépression. Mais l’Amérique a riposté », déclare un narrateur dans une publicité. “Aujourd’hui, le chômage est à un niveau historiquement bas. Notre économie en tête du monde. Joe Biden a fait passer des lois historiques pour reconstruire le pays mais il sait que c’est le peuple américain qui est le héros de cette histoire.
« Dans les petites villes et les grandes villes. Nous revenons plus forts que jamais.”
La nouvelle poussée publicitaire fait partie du plan des démocrates pour contre-programmer le débat républicain où la campagne Biden pense que le GOP “les candidats se battront pour se surpasser les uns les autres”, selon une note du directeur des communications de la campagne.
“Peu importe qui” remporte “le débat de mercredi, les candidats républicains à la présidentielle MAGA ont tous choisi une stratégie perdante extrême et déconnectée du peuple américain”, a écrit Michael Tyler, directeur de la communication de la campagne Biden.
La campagne publicitaire de Biden, qui comprendra plusieurs publicités à venir, sera diffusée pendant 16 semaines à la télévision et à la télévision par câble dans les États du champ de bataille de l’Arizona, de la Géorgie, du Michigan, du Nevada, de la Caroline du Nord, de la Pennsylvanie et du Wisconsin, ont déclaré des responsables.
La campagne place également des publicités dans les médias hispaniques et afro-américains de chacun de ces États – ainsi qu’un achat ciblé pour atteindre les électeurs hispaniques de Floride – alors qu’ils cherchent à courtiser les principaux blocs de vote avant les élections de 2024. Cela représente le plus gros et le plus ancien achat qu’une campagne de réélection ait jamais placé dans les médias hispaniques et afro-américains, a déclaré un responsable de la campagne, ainsi que le plus gros achat global pour une réélection à ce stade du cycle.
La campagne espère capitaliser sur les événements télévisés très regardés en diffusant des publicités lors du coup d’envoi de la NFL et des World Series, ont déclaré des responsables. Il s’efforce de placer des publicités sur des services de streaming tels que YouTube Reserve, Hulu et Connected TV et de créer du contenu abrégé pour Instagram et YouTube.
Biden a cherché à présenter sa campagne comme une bataille contre l’extrémisme républicain. Sa vidéo de lancement a critiqué «l’extrémisme MAGA», dans le but de mettre en évidence l’emprise de Trump sur le parti républicain. Mais alors que les espoirs du GOP apparaissent sur scène à Milwaukee mercredi soir, Trump prévoit de sauter le débat en faveur d’une interview avec l’ancien animateur de Fox News, Tucker Carlson, ont déclaré des sources à CNN.
Pourtant, la campagne Biden prend des mesures pour lier les candidats du GOP sur scène au programme “MAGA” de Trump “sur les ondes et sur le terrain dans le Wisconsin, ont déclaré des responsables de la campagne.
Le Comité national démocrate et la campagne Biden, y compris l’ancien coprésident du représentant Cedric Richmond, tiendront une conférence de presse à Milwaukee avant le débat en guise de pré-objection à l’événement principal de la soirée. Richmond organisera également des événements visant à engager des groupes de coalition clés, y compris un événement destiné aux hommes noirs à Milwaukee et un autre ciblant les électrices à Waukesha, une banlieue de Milwaukee.
Le DNC lancera également une campagne d’affichage de Milwaukee « contrastant l’agenda MAGA avec le bilan des réalisations de Biden », a déclaré un responsable de la campagne. Cela comprendra un camion d’affichage qui circulera autour du lieu du débat.
A Washington, le DNC et la campagne Biden mettront en place une « salle de guerre » de messagerie pour apporter une réponse rapide tout au long du débat.
«Alors que les républicains se dirigent vers la scène du débat la semaine prochaine pour exposer leurs positions extrêmes et déconnectées, nous investissons pour atteindre les Américains à travers le pays avec le message du président Biden et du vice-président Harris pour la classe moyenne et pour les Américains. libertés fondamentales », a déclaré Julie Chavez Rodriguez, directrice de campagne de Biden, dans un communiqué.
“Cet achat historique garantit que le message du président atteint tous les Américains là où ils reçoivent leurs nouvelles, et envoie un signe clair que nous investissons dans une stratégie médiatique payante agressive, significative et efficace.”
Cet article a été mis à jour avec de nouvelles informations.
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