2024-02-22 21:30:32
Lorsque les gagnants monteront sur scène pour prononcer leur discours de remerciement lors de la 30e cérémonie des Screen Actors Guild Awards samedi, ils n’auront pas à craindre d’être joués hors de la scène pour garantir que les annonceurs aient le temps de vendre leurs produits. Les téléspectateurs n’auront pas à chronométrer leurs pauses toilettes et leurs collations autour des publicités.
En effet, il n’y aura aucune publicité : pour la première fois, l’émission sera diffusée en direct sur Netflix.
Pour les SAG Awards, précurseur clé sur la route vers les Oscars votés par plus de 119 000 membres du syndicat des acteurs, le passage à Netflix, avec ses 260 millions d’abonnés dans le monde, représente un élan significatif après des décennies de lutte pour atteindre un large audience sur le câble.
“C’est une étape importante pour ce qui a commencé comme un petit moteur qui pouvait fonctionner il y a 30 séries”, a déclaré l’acteur JoBeth Williams, qui préside le comité des prix de SAG, chargé de superviser la série. “C’est un nouveau format passionnant pour nous, et il nous plonge dans ce qui se passe actuellement, dans ce que le monde veut voir.”
Les SAG Awards de l’année dernière ont été diffusés en direct sur les chaînes YouTube et les réseaux sociaux de Netflix, touchant quelque 1,5 million de téléspectateurs. Désormais, en organisant la cérémonie sur la plateforme Netflix elle-même, avec sa vaste portée et sa formidable puissance marketing, le géant du streaming pourrait amener les SAG Awards à un public bien plus large que jamais. (Et c’est avant même de considérer le pouvoir d’attraction du phénomène « Barbenheimer ».)
Face à une audience de diffusion en baisse, d’autres remises de prix ont cherché à se retrouver sur les services de streaming, notamment les Academy of Country Music Awards sur Prime Video. Mais en tant que première grande cérémonie de remise de prix cinématographique et télévisuelle à être diffusée en direct par un géant du streaming, le passage de SAG à Netflix pourrait laisser présager des changements à venir pour l’ensemble du paysage des cérémonies de remise de prix, y compris les Oscars eux-mêmes.
“Je pense que cela établit un nouveau modèle pour ce genre de série”, déclare Jon Brockett, producteur exécutif des Screen Actors Guild Awards, qui produit les prix de cette année aux côtés de Baz Halpin, Mark Bracco et Linda Gierahn de Silent House Productions. « Si regarder sur un streamer finit par être un format que d’autres personnes adoptent également, qu’il en soit ainsi. Mais notre objectif est toujours simplement d’impliquer le public et de créer un spectacle amusant et divertissant.
Les producteurs de l’émission affirment que le passage au streaming investira l’émission, qui devrait durer deux heures et comprendra un Lifetime Achievement Award pour Barbra Streisand, avec un plus grand sentiment d’élan tout en permettant plus de liberté dans le format.
« À l’émission, quelqu’un remporte un prix, une Steadicam le suit en dehors de la scène, et c’est généralement à ce moment-là qu’il faut passer à la publicité », explique Bracco. « Nous n’avons pas à faire ça. Nous sommes ravis de pouvoir proposer ces interstitiels dans lesquels nous pourrons suivre le gagnant dans les coulisses, briser ce quatrième mur et donner aux téléspectateurs à la maison ce sentiment des coulisses.
SAG-AFTRA était en train de chercher un lieu pour sa cérémonie de remise de prix en 2022 lorsque TNT avait signalé qu’elle n’avait pas l’intention de renouveler son accord de licence pour diffuser l’émission, avait alors déclaré le syndicat. Les SAG Awards étaient diffusés sur la TNT depuis 1998, mais les audiences ont diminué au cours des six dernières années sur le réseau câblé et sur TBS, à l’exception d’une hausse post-pandémique en 2022. Cette année-là, 1,84 million de téléspectateurs cumulés ont été enregistrés sur TBS et TNT, selon Nielsen.
La diffusion en continu des SAG Awards représente le dernier effort de Netflix pour augmenter sa bibliothèque d’événements en direct, attirant simultanément un large public sur sa plateforme pour un visionnage sur rendez-vous. Certains des événements en direct précédents du streamer incluent la comédie spéciale en direct de Chris Rock et le tournoi de golf des célébrités « The Netflix Cup ».
Le producteur exécutif Jon Brockett avec les ambassadeurs des SAG Awards 2024 Phil Dunster, à gauche, et Taylor Zakhar Perez, à droite.
(Shutterstock pour les SAG Awards)
“Nous sommes très enthousiasmés par SAG”, a déclaré Brandon Riegg, vice-président des séries non-fictionnelles, lors d’un événement de presse Netflix à Hollywood le mois dernier. « En ce qui concerne les remises de prix, celle-ci est pour moi la plus destinée au public et la plus conviviale. Ce sont des célébrités. Ce sont des stars que vous aimez voir, vos émissions et films préférés et ainsi de suite sur la scène mondiale. … Je pense que le live est un outil formidable pour élargir le portefeuille – il est applicable à tous les genres de contenu dont nous disposons.
Pourtant, le timing du partenariat est quelque peu délicat. Les SAG Awards de cette année arrivent à la suite d’un été épuisant de deux grèves hollywoodiennes menées par des écrivains et des acteurs, dont beaucoup manifestaient quotidiennement devant le siège de Netflix. Certains des principaux problèmes de la grève concernaient la transparence des données entre les services de streaming et la manière dont ces plateformes récompensaient les écrivains pour leurs émissions à succès. Certains ont même qualifié l’action syndicale de « grève de Netflix ».
La planification des SAG Awards de cette année a été suspendue pendant l’arrêt de travail. “En tant que producteurs de la série, nous avons dû entrer en hibernation pendant cette période parce que nous ne savions pas si la série allait un jour continuer”, explique Williams.
Maintenant que la grève est terminée, Williams pense que les membres du syndicat sont prêts à mettre de côté toute appréhension persistante à l’égard du géant du streaming et à aller de l’avant. “Je ne m’attends pas à avoir des retours négatifs sur le fait que le film soit sur Netflix”, dit-elle. « Une fois la grève résolue, nous avons repris le travail avec Netflix, et ils ont été très accommodants et très collaboratifs. Naturellement, nous devons tous travailler avec les personnes contre lesquelles nous avons combattu – c’est notre métier.»
Dans le cadre de leur accord pluriannuel, Netflix a versé à SAG-AFTRA environ 7 millions de dollars pour obtenir une licence pour les SAG Awards, selon deux personnes proches du contrat qui n’étaient pas autorisées à en discuter.
“C’est inexact”, a déclaré un porte-parole de Netflix, qui n’a divulgué aucun détail sur l’accord, dans une déclaration au Times. SAG-AFTRA a refusé de commenter les termes de l’accord.
Les analystes affirment que le partenariat représente une victoire potentielle pour les deux parties.
“S’ils peuvent montrer que le film a attiré beaucoup plus de personnes que l’année dernière sur YouTube, qu’est-ce qui les empêchera d’aller aux Producers Guild Awards ou même aux Independent Spirit Awards ?” a déclaré Travis Knox, professeur agrégé de production à l’Université Chapman. “Si Netflix parvient à le légitimer et à attirer une audience plus large, peut-être qu’ils auront créé une nouvelle niche.”
Brandon Katz, stratège industriel de Parrot Analytics, a déclaré qu’environ 58 % de l’audience de Netflix aux États-Unis se situe dans la tranche d’âge de 13 à 29 ans, selon les données de son entreprise.
“C’est une opportunité de combler cet écart, de convertir potentiellement certains abonnés linéaires plus âgés en abonnés au streaming et peut-être de présenter les SAG Awards à un public légèrement plus jeune également, donc je pense qu’il y a beaucoup d’avantages potentiels”, a déclaré Katz.
“Je pense que, compte tenu de la longévité des SAG Awards et de la pertinence culturelle qu’ils conservent, passer à Netflix est probablement une meilleure décision que de rester sur la TNT, alors que le déclin de la télévision payante continue de s’accélérer rapidement”, a-t-il ajouté.
Il reste à voir combien de personnes se connecteront en direct pour regarder les SAG Awards ; l’émission restera sur la plateforme pendant 28 jours après sa diffusion, et certains pourront choisir de la regarder en rediffusion plus tard. Quoi qu’il en soit, certains observateurs de l’industrie affirment ressentir un buzz accru autour des SAG Awards de cette année, en partie parce qu’ils seront sur Netflix.
“Nous avons vu l’impact de Netflix sur les séries linéaires sous licence, de “Breaking Bad” à “Suits”, ainsi que sur les séries linéaires annulées que Netflix a sauvées, telles que “Lucifer” et “Manifest””, a déclaré Katz. “En fin de compte, Netflix est le plus grand réseau de télévision mondial, et cela semble apporter de nombreux avantages en matière de programmation.”
Netflix a déclaré qu’il ferait la promotion des SAG Awards de la même manière qu’il ferait la promotion d’autres événements en direct. La plateforme prend en compte ce que les utilisateurs ont regardé auparavant pour faire des recommandations et promouvoir des bandes-annonces.
La diffusion d’une émission en direct comporte cependant d’importants défis techniques. Netflix et SAG espèrent éviter une répétition des problèmes techniques qui ont tourmenté l’épisode de réunion de l’année dernière de la série de télé-réalité “Love Is Blind”. Les téléspectateurs s’étaient connectés en masse à Netflix pour regarder les retrouvailles en direct, mais la diffusion a été en proie à des problèmes et a finalement été abandonnée, obligeant beaucoup à attendre le lendemain pour regarder une version enregistrée.
Mark Bracco, Linda Gierahn et Baz Halpin, producteurs exécutifs des SAG Awards.
(Shutterstock pour les SAG Awards)
S’adressant au Times en décembre, un dirigeant de Netflix a qualifié la réunion « Love Is Blind » de « moment d’humilité », ajoutant que la société s’était concentrée sur l’amélioration de ses capacités techniques. “Nous en avons tiré des leçons et avons évolué”, a déclaré le dirigeant.
L’équipe de production des SAG Awards est pleinement convaincue que le spectacle, qui reviendra dans son lieu traditionnel du Shrine Auditorium de Los Angeles, se déroulera sans accroc et apportera la fraîcheur nécessaire à un format qui a eu du mal à s’adapter aux temps changeants.
“Les SAG Awards sont incroyablement uniques : ils sont décernés par des acteurs, pour des acteurs”, déclare Halpin. « Dès l’instant où les invités entrent dans la pièce, nous voulons créer quelque chose de magique, d’élégant et de sophistiqué. Faire la première émission en direct sur Netflix semble être une évolution parfaite des remises de prix. Netflix aime prendre de grandes décisions et viser les étoiles. »
Le rédacteur Stephen Battaglio a contribué à ce rapport.
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