Plusieurs semaines après une série de commentaires antisémites qui ont finalement poussé des entreprises de Balenciaga à Vogue en passant par Gap et TJ Maxx à rompre leurs liens, un domaine de l’empire de Ye reste encore relativement intact.
Anciennement connu sous le nom de Kanye West, le rappeur et producteur Ye s’est fait un nom en tant que brandon culturel à partir d’une carrière musicale qui a engendré quatre albums multi-platine et 11 Grammys avant qu’il ne commence à être éclipsé par des diatribes sur scène, des controverses et finalement des propos antisémites et autres offensants. remarques.
Mais à travers tout cela, sa musique est restée accessible sur les principales plateformes de streaming, car les marques et les plateformes de médias sociaux ont subi des pressions pour le retirer.
Bien qu’il puisse sembler contre-intuitif pour lui de rester impuni sur ce qui est effectivement son activité principale, il est peu probable que nous voyions le même type de recul et de distanciation sur les sites de streaming que sur d’autres arènes.
“Cela ne me surprend pas car ce sont des types d’entreprises fondamentalement différents”, a expliqué Serona Elton, professeur qui étudie l’industrie de la musique à l’Université de Miami. “La nature de la relation commerciale et contractuelle avec Ye est assez différente dans ces différents secteurs.”
Adidas a rompu les liens avec Ye, le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, après avoir fait des commentaires antisémites à la fois en ligne et dans des interviews. C’est le dernier d’une série de coups pour vous à la suite de ses récents commentaires, notamment d’avoir été abandonné par son agence artistique.
Alors que des plates-formes comme Instagram, Facebook et – plus particulièrement – Twitter ont été mêlées à un débat sur la manière et l’opportunité d’exclure certaines voix, le streaming musical est resté largement exempté.
Et les rares fois où les services de streaming ont pris des mesures pour retirer un artiste de leur plateforme, comme Spotify l’a fait après la condamnation du chanteur de R&B R. Kelly pour crimes sexuels contre des enfants, ils ont ensuite été renvoyés.
En ce qui concerne Ye, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a récemment déclaré à Reuters qu’ils adopteraient une position similaire. Tout en qualifiant ses messages antisémites de “justes commentaires affreux”, Ek a déclaré qu’ils ne retireraient pas les chansons du rappeur de leur plate-forme, ni n’iraient dans le domaine de la modération de contenu au-delà des paroles des chansons des artistes.
“C’est vraiment juste sa musique, et sa musique ne viole pas notre politique”, a-t-il déclaré, ajoutant que “c’est à son label de décider s’il veut agir ou non”.
Ce sentiment est la raison pour laquelle Ye est plus susceptible d’être expulsé des accords de marques publiques et des plateformes de médias sociaux que des espaces conçus pour partager ses productions, a déclaré Elton.
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“Il existe d’autres exemples d’artistes musicaux ayant fait des choses considérées comme moralement répréhensibles et, dans au moins quelques cas, criminelles”, a-t-elle déclaré, soulignant la gravité préjudiciable des récentes déclarations de Ye. “Et l’art existe toujours, et les gens peuvent choisir de le consommer ou non – selon à quel point ils pensent que l’association entre l’artiste et l’art devrait les influencer.”
Musiciens controversés
Bryan Sullivan, associé fondateur du cabinet d’avocats Early Sullivan basé à Los Angeles, spécialisé dans la gestion des crises et des risques dans l’industrie du divertissement, a déclaré qu’en ce qui concerne les grands artistes, les services de streaming sont généralement limités par les contrats qu’ils signent avec l’enregistrement ou l’édition. entreprises.
Ces contrats peuvent couvrir toute la gamme et peuvent différer d’une chanson à l’autre sur le même album, a déclaré Sullivan. Ils peuvent exiger que les plateformes de streaming hébergent tout ce que l’entreprise leur envoie, ce qui signifie qu’ils ne peuvent rien supprimer. En plus de cela, de tels contrats contiennent rarement des clauses de moralité, a déclaré Sullivan à propos des exigences à Hollywood qui exigent que les personnalités du divertissement connues du public respectent certaines normes de comportement.
Dans la musique, et en particulier dans le hip hop, un certain degré de controverse a été observé pour augmenter les niveaux de vente et le buzz général d’un artiste, bien que certains analystes disent que cela commence à changer suite aux critiques contre les rappeurs 6ix9ine et DaBaby.
Dans le cas de Ye, Sony Music agit toujours en tant qu’administrateur pour une grande partie de son catalogue musical, contrôlant où sa musique peut être vendue et diffusée en continu. Étant donné que les services de streaming tirent une grande partie de leurs revenus des abonnés, par rapport à la publicité – comme les médias sociaux ou les ventes au cas par cas comme dans ses offres de mode, Sullivan a déclaré que même une baisse des numéros de streaming pour la musique de Ye ne ferait probablement pas grand-chose pour provoquer Spotify ou Apple Musique à retirer de sa discographie.
Disque, contrats d’écriture de chansons terminés
Ye a cependant perdu d’importants partenariats pour la musique future – son contrat d’écriture de chansons avec Sony Music est terminé, tout comme son partenariat avec le label Def Jam Recordings d’Universal Music. Son ancienne musique conservera probablement sa place sur les services de streaming, a déclaré le rédacteur en chef de Variety, Jem Aswad, mais Ye est maintenant confronté à une foule de problèmes pour publier de nouveaux contenus.
Universal et Sony ont tous deux signalé que leurs accords avec Ye étaient terminés et qu’aucun ne semble désormais avoir l’intention de le renouveler.
Sans ces entreprises, il devra naviguer dans le monde complexe de l’édition – soit en s’associant à un partenaire commercial indépendant (ce qui inviterait les mêmes retombées publiques auxquelles sont confrontées d’autres entreprises qui ont travaillé avec Ye), soit il pourrait y aller seul, forçant potentiellement lui de laisser des millions de dollars sur la table.
“Une fois qu’il perd [Sony and Universal]il n’y aura personne qui collectera énormément d’argent pour lui ou générera plus d’argent “, a déclaré Aswad.” C’est donc un énorme coup financier, et ce n’est vraiment pas si différent de Balenciaga qui tombe ou Vogue dit qu’ils ne sont pas va plus travailler avec lui ou Adidas ne travaille plus avec lui.”
Après avoir coupé des ponts au sein de l’industrie et avec de nombreux membres du public, Aswad a déclaré que Ye ne maintiendrait probablement qu’un noyau de fans dédié – un peu comme R. Kelly ou le chanteur de R&B Chris Brown, qui a avoué avoir agressé la chanteuse Rihanna en 2009.
A une époque où les musiciens ont une dépendance commerciale démesurée vis-à-vis des tournées en directles observateurs ont déclaré que Ye aurait probablement du mal à sécuriser de grandes salles de concert à la lumière de ses récents commentaires.
Combinés aux difficultés commerciales pour sortir de la nouvelle musique, les analystes ont déclaré que la carrière de Ye serait probablement définitivement retardée par ses propres actions, une destruction qu’Aswad a comparée à “regarder quelqu’un incendier sa propre maison”.
“Même si sa musique a vraiment chuté au cours des cinq dernières années, cela ne fait aucun doute – personne ne peut le toucher”, a déclaré Aswad à propos de Ye. « Il a changé le hip hop. Il a changé la musique. Il a tellement influencé.
