Pourquoi les cinémas sud-africains ont encore du mal à avoir des “clochards dans les sièges”

• La fréquentation des cinémas sud-africains est encore bien inférieure à celle d’avant la pandémie de Covid-19.
• Délestage, manque de superproductions hollywoodiennes et “la fatigue des franchises“en sont les principales raisons.
• Ster-Kinekor innove pour traverser la tempête.
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C’est une période difficile pour les cinémas en Afrique du Sud, car la fréquentation des films est encore nettement inférieure aux niveaux d’avant la pandémie, principalement en raison d’un manque de superproductions hollywoodiennes, de délestage et de “fatigue des franchises”.

Ceci selon Mark Sardi, PDG de Ster-Kinekor, la plus grande société de cinéma d’Afrique qui détient plus de 60% des parts de marché de l’Afrique du Sud.

Actuellement, la fréquentation des salles de cinéma à Ster-Kinekor est inférieure à 50 % de son niveau de 2019.

Sardi a déclaré à News24 qu’il était hautement improbable que Ster-Kinekor soit unique dans ce domaine.

Il a déclaré que le box-office sud-africain, qui est une mesure du montant d’argent dépensé dans les cinémas, était à un peu plus de 60% du niveau qu’il était en 2019.

Sardi a ajouté que l’objectif était d’amener la fréquentation à environ les deux tiers du niveau pré-pandémique.

“Alors nous saurons que nous serons sur une trajectoire de rentabilité et de durabilité à long terme. Pour le moment, ça va être cahoteux.”

En effet, ces dernières années ont été mouvementées pour l’industrie du cinéma.

Les cinémas du monde entier ont été ébranlés suite aux restrictions de verrouillage mises en place pendant la pandémie de Covid-19, qui les ont empêchés d’ouvrir ou ont imposé des restrictions strictes lors de leur ouverture.

Ster-Kinekor est entré en sauvetage volontaire d’entreprise en janvier 2021.

La restriction des rassemblements publics au niveau national et la reprogrammation des films à succès à l’international signifiaient que la société fonctionnait à perte et qu’il y aurait un manque de contenu pour les mois à venir.

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Ster-Kinekor a été jeté une bouée de sauvetage alors que les gestionnaires d’actifs du Royaume-Uni et du Cap ont investi 250 millions de rands dans l’entreprise, la faisant sortir du sauvetage de l’entreprise et sauvant 800 emplois dans le processus.

Six mois plus tard, la fréquentation des films n’était toujours pas là où il fallait le dire Sardi, mais il y a aussi quelques raisons d’être optimiste.

Voici les trois principales raisons pour lesquelles la fréquentation fait défaut selon Sardi.

Manque de superproductions hollywoodiennes

Il a déclaré qu’il n’y avait pas autant de films à succès hollywoodiens sortis qu’avant la pandémie en 2019, ce qui signifie qu’il n’y avait pas autant de contenu à afficher pour les cinémas sud-africains qu’auparavant.

Sardi a ajouté qu’avant la pandémie, les cinémas pouvaient s’attendre à entre 130 et 140 superproductions hollywoodiennes par an.

Sur l’ensemble de 2023, Sardi s’attend à la sortie de 70 à 80 superproductions.

Il a déclaré que l’industrie cinématographique attendait avec impatience le point où 100 à 110 films sortiraient sur un an, ajoutant que l’Afrique du Sud était “fortement dépendante du contenu qui sort des États-Unis”.

Sardi a ajouté :

C’était contrairement à l’Inde, a-t-il dit, qui avait une “tonne de contenu local”.

Sardi a ajouté que l’Inde était déjà à plus de 100% des niveaux d’avant la pandémie, “parce que Bollywood est énorme et qu’il y a une industrie locale florissante”.

Il a dit que ce n’était pas la même chose en Afrique du Sud qui était “fortement dépendante des États-Unis”.

Ainsi, un manque de contenu à afficher pour le moment signifie qu’il y a moins de pieds qui franchissent la porte.

Délestage

Sardi a déclaré que le délestage affectait la fréquentation et que Ster-Kinekor avait dû dépenser beaucoup pour éviter les pires effets de cela.

Il a ajouté que les gens ne se sentaient pas à l’aise de quitter leur domicile pour se rendre au cinéma dans le noir pour regarder un film alors qu’ils n’étaient pas sûrs à 100% que le cinéma serait alimenté.

Mais s’assurer que l’expérience cinématographique n’est pas interrompue en sauvegardant les sites de cinéma a toujours un impact mesurable sur la fréquentation.

Ainsi, Ster-Kinekor a dépensé entre 20 et 30 millions de rands pour rendre 31 de ses sites ininterrompus par délestage.

Sardi a dit :

Quinze de ses sites n’ont pas de groupes électrogènes installés.

Sans s’engager sur les chiffres exacts, Sardi a déclaré que dans ces cinémas, qui ont la capacité de projeter sans interruption grâce au délestage, la fréquentation peut être d’environ 40%, alors que dans ces cinémas sans capacité, la fréquentation pourrait s’asseoir à 30% de pré- niveaux pandémiques.

Il a ajouté que Ster-Kinekor utilisait une publicité ciblée dans les zones où les gens se trouvaient à proximité d’un cinéma qui ne serait pas interrompue par un délestage pour s’assurer que ces résidents étaient conscients de cette capacité.

Lassitude des franchises

Sardi a dit qu’il pensait qu’il y avait un phénomène international où les gens se lassaient des franchises qui fonctionnaient depuis longtemps.

Rapide et furieux 10, Jean mèche 4, Mission impossible 7 et Indiana Jones 5 sortent tous cette année.

Il a ajouté que cela provoquait une fatigue de la franchise où les gens n’étaient pas aussi motivés pour aller voir la dernière édition d’une série de films dont ils étaient au courant depuis un certain temps.

Traverser la tempête

Il y a plusieurs initiatives que Ster-Kinekor a en préparation ou a mis en place pour affronter la tempête et augmenter la fréquentation.

Sardi a déclaré que les partenariats de Ster-Kinekor étaient incroyablement précieux.

Son partenariat avec Discovery, qui permettait aux clients jusqu’à 50% de réduction sur le prix des billets de cinéma, était inestimable, a déclaré Sardi.

Un peu moins de 30 % des ventes de billets de Ster-Kinekor proviennent de Discovery.

Il a également des partenariats avec Edgars et ses propres offres de fidélité au club SK.

Les programmes de fidélité ont contribué à rappeler aux gens “ce que nous appelons la primauté du format”, a déclaré Sardi.

En plus de cela, Ster-Kinekor avait engagé des pourparlers avec des centres commerciaux pour tenter de renégocier les baux “d’une manière qui reflète la réalité économique que nous subissons tous les deux”, a déclaré Sardi.

Ster-Kinekor envisage également de proposer d’autres contenus, notamment des séries et des sports électroniques, pour inciter davantage de personnes à venir au cinéma.

“Repositionner l’entreprise d’une simple entreprise théâtrale ou cinématographique à une entreprise de divertissement – ​​quelles autres formes de divertissement pouvez-vous mettre dans ces énormes boîtes que nous avons?” il ajouta.

Ster-Kinekor pourrait également envisager d’introduire des pass cinéma qui vous permettent d’aller au cinéma “aussi souvent que vous le souhaitez après avoir payé un droit initial. Nous croyons fermement que le cinéma engendre le cinéma. Plus vous y allez, plus vous continuera d’aller », a déclaré Sardi.