Paysage de rêve Technicolor : utiliser la peinture pour développer l’histoire de Porsche

L’unification des diverses célébrations d’anniversaire internationales de Porsche en 2023 a été l’utilisation accrocheuse de certaines couleurs très familières. Cela fait partie d’une vision unique concrétisée par le département des communications de la marque à Zuffenhausen pour refléter le courage et l’innovation au cœur de la philosophie Porsche.

« Pour le 75^e anniversaire, nous avons bien sûr regardé en arrière, mais nous nous sommes également tournés vers l’avenir », explique Jürgen Aigner, l’un des principaux créateurs du projet. « Et nous voulions rassembler tout cela, en impliquant tous les marchés et filiales de Porsche, du Musée et Exclusive Manufaktur aux clubs Porsche internationaux et aux fans de la marque. Ainsi, pour 2023, nous avons déployé le concept de ” Driven by Dreams “, communiquant l’objectif de notre marque comme notre devise. »

Ferry Porsche a déclaré que, incapable de trouver la voiture de ses rêves, il a décidé de la construire pour lui-même, et cette ambition et cette détermination ont traversé les 75 ans des voitures de sport Porsche pour devenir un élément déterminant de la vision future de l’entreprise. Le défi pour Aigner et son équipe était d’articuler cela à travers une série de visuels saisissants qui pourraient être partagés et explorés par les centres Porsche, les agences et les partenaires du monde entier. Et les choix de couleurs courageux de Porsche au fil des décennies semblaient offrir la réponse, illustrant parfaitement une volonté de rêver et un désir d’innover.

Le point de départ d’Aigner était une série de huit couleurs Porsche “héroïques”, allant du jaune vitesse et de la pierre rubis à l’orange lave, au bleu Neptune et au vert forêt. Chaque couleur a ensuite été associée à une voiture emblématique du passé ou du présent de Porsche et transposée dans un cadre individuel et très texturé pour aider à transmettre les caractéristiques particulières associées à cette teinte.

S’ensuivit une série de concepts encore plus artistiques, dont une 356 célébrant la première couleur rouge fraise avec un tourbillon de bonbons distinctif et un design d’œuf frit inoubliable – un clin d’œil ludique à la forme controversée des phares appliquée à la génération 996 de 911. La 992 Turbo Le vaisseau amiral de la S a également été représenté au milieu d’un kaléidoscope de couleurs Porsche historiques et modernes, capturant l’essence d’un projet que l’équipe appellerait “Dream in full colour”.

“Tout ce que nous faisons doit être absolument authentique pour la marque”, poursuit Aigner, “et Porsche a toujours été colorée, avec ces nuances distinctives au fil des décennies. “Dream in full colour” reflète non seulement le choix dynamique de couleurs de Porsche, mais aussi son courage et son innovation au fil des ans. Les couleurs sont devenues un indicateur de la bravoure de Porsche dans nos communications, tout simplement parce qu’aucune autre marque de voitures de sport n’a osé utiliser une palette aussi lumineuse et variée.

Le programme « Dream in full colour » a été déployé avec succès dans le monde entier, aidant d’innombrables initiatives avec un thème reconnaissable et mémorable réalisé dans des emballages, des décalcomanies, des présentoirs et des toiles de fond aux côtés de nombreuses campagnes numériques. En Chine, la Shanghai Skyline a été illuminée dans les couleurs thématiques, le premier événement de ce type pour une marque automobile dans l’histoire de la ville, tandis que de nombreux marchés ont créé des voitures spéciales et des espaces d’exposition avec leurs propres interprétations créatives du concept initial. Des histoires personnelles liées à des couleurs individuelles ont également été rassemblées sur un 75 spécial^e page de destination anniversaire aux côtés de films inspirants et d’œuvres d’art numériques.

“Il ne s’agit pas de vendre des voitures, mais de créer des sentiments”, déclare Aigner. « Les images que nous avons créées étaient ouvertes à l’interprétation et conçues pour encourager les gens à créer leurs propres histoires autour d’eux. C’est là qu’intervient l’idée de rêver en couleur. Être motivé et ne pas avoir peur. Ceux qui transforment leurs rêves en réalité font du monde un endroit plus riche, plus audacieux et plus coloré.

Visite www.porsche.com/75ans d’où vous pouvez télécharger des œuvres d’art « Dream in full colour » comme fonds d’écran pour ordinateur de bureau et mobile.