L’EFFET JUSTE PRIX
L’attrait et le côté cool apparent de Prime seront-ils atténués par sa disponibilité chez un détaillant grand public comme Fairprice ? Les experts disent que cela reste à voir.
“Cela dépend de l’étendue des stocks de la boisson parmi les points de vente Fairprice. Il existe un certain contrôle pour restreindre la disponibilité. (Cela) dépend également de la capacité de la marque à maintenir l’intérêt et l’intention d’achat de ses clients”, a déclaré le Dr Boey Yew Tung, un cadre supérieur. professeur à l’école de commerce de l’Université technologique de Nanyang.
Le Dr Elhajjar de la NUS a déclaré que l’implication de Fairprice pourrait potentiellement alimenter davantage le battage médiatique autour de Prime.
“Grâce à son vaste réseau de magasins à travers Singapour, Fairprice pourrait étendre considérablement la portée de Prime, en l’exposant à un public plus large qui n’était peut-être pas au courant du produit auparavant”, a-t-il ajouté.
Mais étant donné que certains des prix élevés associés à Prime sont en partie dus à sa disponibilité limitée, les offres de prix de détail standard chez Fairprice pourraient également diminuer la valeur ou le « mystique » de la boisson, la rendant moins spéciale, a déclaré le Dr Elhajjar.
“Si Fairprice propose régulièrement Prime, celui-ci pourrait devenir facilement accessible à un public plus large, diluant le sentiment d’exclusivité et réduisant son attrait.”
Mme Sau de SP a déclaré : « Si FairPrice n’apporte pas le produit, une autre chaîne de supermarchés pourrait le faire. Compte tenu du battage médiatique autour de la marque Prime, FairPrice bénéficierait certainement du fait qu’il serait l’un des premiers détaillants à introduire le produit.
Lorsque CNA a visité le Fairprice Finest du Wisteria Mall, une exposition de Prime Hydration a occupé le devant de la scène à l’entrée du supermarché, avec une foule de jeunes regardant les boissons.
Le Dr Chang de SUSS a déclaré qu’un supermarché traditionnel comme Fairprice proposant un « produit à la mode » pourrait revitaliser l’image de la marque NTUC et attirer un public plus jeune dans le magasin.
“Cependant, cela comporte également certains risques, notamment parce que la marque a une réputation controversée. Cette controverse tourne principalement autour des produits contenant de la caféine, qui peuvent ne pas convenir aux enfants. Bien que FairPrice vend exclusivement des variantes sans caféine, on craint que la marque L’association avec le produit controversé peut avoir un impact négatif sur l’image globale du supermarché”, a-t-elle déclaré.
En réponse aux questions de CNA, Fairprice a déclaré que la réponse à la boisson Prime dans ses magasins Finest a été « extrêmement positive, ce qui a entraîné des ventes exceptionnelles ».
“Il est prévu d’introduire de nouvelles saveurs pour nos précieux clients pendant que nous surveillons la demande”, a déclaré un porte-parole.
“Nous restons déterminés à nous approvisionner en produits et boissons tendance auprès de fournisseurs réputés afin de garantir que les prix soient compétitifs et raisonnables.”
M. Haikkel a déclaré que la SGFR n’était “pas très préoccupée” par la vente de Prime par Fairprice et que cette concurrence était quelque chose qu’elle avait anticipé dès le départ. Le détaillant Mustafa vend également Prime Hydration.
“Je pense que c’est formidable que NTUC ait introduit Prime. Il y a tellement de saveurs de Prime. NTUC leur permet d’essayer les six saveurs de base. Cela donne aux Singapouriens un meilleur accès à la boisson”, a-t-il déclaré.
2024-01-20 01:05:38
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