L’événement cinématographique de l’année approche. Dimanche prochain, 12 mars – lundi 13, si quiconque rejoint l’émission vit dans ces régions – la 95e édition des Oscars aura lieu, qui se tiendra au Dolby Theatre de Los Angeles. Le gala débutera à 17h00, à 2h00 heure espagnole. D’ici là, les centaines d’invités et de célébrités auront foulé un tapis rouge presque aussi souvent que la cérémonie.
Mais combien d’argent cet événement international rapporte-t-il ? Wallet Hub, le site spécialisé dans les services financiers, a préparé son infographie annuelle et estime que le coût total du gala de cette année sera d’environ 56,8 millions de dollars, soit environ 53,3 millions d’euros. Et pas seulement ça. Le tapis rouge à travers lequel défilent toutes les stars, de plus de 46 000 mètres carrés, a un coût de 24 700 dollars, soit un peu plus de 23 100 euros. Apparemment, une équipe de 18 opérateurs met environ 600 heures pour installer les trente rouleaux de moquette.
Compte tenu du coût de la cérémonie, le prix de chaque statuette pourrait être classé en fourmi dépense : en plaqué or 24 carats, elle coûte 400 dollars, soit environ 375 euros. 375 euros qui reviennent à rien quand on découvre que le coût total de la robe et des accessoires qu’une actrice de premier plan apporte au tapis est de 10 millions de dollars, soit près de 9,4 millions d’euros. Le coût moyen de l’ensemble des invités est de 1,5 million de dollars (1,41 million d’euros), alors que pour une première fois il tourne autour de 266 000 dollars, soit environ 250 000 euros. Bien sûr, la tenue la plus chère à ce jour était celle que Cate Blanchett portait en 2014, qui a coûté 18,1 millions de dollars, soit près de 17 millions d’euros.
Récompensée ce soir-là par l’Oscar de la meilleure actrice pour son travail dans ‘Blue Jasmine’, Blanchett portait une robe en tulle dans un ton ‘nude’ couverte de ‘paillettes’ et de cristaux Swarovski, d’Armani Privé, d’une valeur d’environ 100 000 dollars. Mais ce sont les bijoux qu’elle a choisis, de la maison Chopard, qui ont considérablement augmenté la valeur de sa tenue. Ses boucles d’oreilles avec 62 opales blanches et diamants, le bracelet en or blanc et diamants bruns et une bague “Toi et moi” avec des diamants taille poire en or blanc ont porté le prix final à 18,1 millions de dollars. Ce n’est pourtant pas le bijou le plus cher qui ait été affiché sur le tapis rouge. Cet honneur revient à Lady Gaga, qui portait un collier de diamants Tiffany qui coûte 30 millions de dollars, 28,1 millions d’euros, le même qu’Audrey Hepburn portait dans “Breakfast at Tiffany’s”.
Conduire à Los Angeles
Mais la cérémonie est aussi très profitable pour ses organisateurs. Pour commencer, on estime que la ville de Los Angeles reçoit chaque année un coup de pouce économique de 163 millions de dollars, soit un peu plus de 153 millions d’euros. La cérémonie, qui est diffusée dans plus de 200 pays et territoires, va générer plus de 117 millions de dollars de recettes publicitaires pour le réseau ABC, soit plus de 109 millions d’euros, tandis que le défilé tapis rouge laissera environ 20 millions de dollars, 18,78 millions d’euros. En revanche, le coût de la publicité a baissé. Une publicité de 30 secondes atteint 1,95 million de dollars (1,83 million d’euros), soit 72 % de moins que ce que coûtent 30 secondes de publicité dans le Superbowl.
La raison? Il faut sans doute le chercher dans les faibles audiences que récolte le gala depuis que la pandémie a tout chamboulé. L’an dernier, la cérémonie avait été suivie par 16,6 millions de téléspectateurs. Attention, le chiffre était supérieur de 58% à celui de 2021, où seulement 10,5 millions se sont connectés au gala, son plus faible taux de suivi, mais derrière les 23,6 millions de téléspectateurs qui l’ont suivi en 2020, avant que le monde ne soit paralysé par le covid , et bien en deçà des 29,6 millions de téléspectateurs atteints en 2019.
Les lauréats ne reçoivent aucun prix en espèces, mais on estime que, par exemple, le film qui a remporté la statuette du meilleur film augmente son box-office de 9,4 millions de dollars, soit près de 9 millions d’euros. Ainsi, les studios sont dédommagés des près de 100 millions de dollars (94 millions d’euros) qui leur restent annuellement pour promouvoir leurs films lors de la saison des récompenses. Selon une étude préparée par IBISWorld, l’Oscar du meilleur acteur ou actrice peut augmenter le cache des gagnants jusqu’à 20% dès le prochain film qu’ils tournent.
Soit dit en passant, il en coûte 80 000 $ à un couple pour assister à la soirée « Vanity Fair » après les Oscars et 20 000 $ représentent le coût d’envoi d’un film en streaming à ceux qui peuvent voter pour les récompenses. Avant, lorsque le film était envoyé en format physique, le coût atteignait un million de dollars par film.
