Nouveau bouclier pour Porsche : l’évolution d’une icône

2023-06-03 21:57:01
“La célébration des ’75 ans des voitures de sport Porsche’ est l’occasion de repenser en profondeur cet élément de l’image de marque”, déclare Michael Mauer, vice-président de Style Porsche. “Avec son exécution beaucoup plus propre et plus avant-gardiste, le nouveau Crest communique le caractère de Porsche. Nous avons réinterprété des caractéristiques historiques et les avons combinées avec des éléments de design innovants comme un cadre en nid d’abeille et du métal brossé. Le résultat est esthétiquement ambitieux et jette un pont entre l’histoire et l’avenir de la marque.” Métal précieux brossé, structure tridimensionnelle en nid d’abeille, nouveau motif cheval et coloration dorée plus subtile : à y regarder de plus près, voici quelques-unes des différences entre l’écusson Porsche modernisé et son prédécesseur immédiat. Actualité connexe norme No Wolfgang Porsche fête ses 80 ans au volant de la route alpine du Grossglockner A. Noguerol Pour les employés de Porsche, “WoPo” est une institution et une figure de référence depuis de nombreuses années Malgré de nombreuses évolutions, l’écusson Porsche reste immédiatement identifiable. Un aspect important, puisqu’il s’agit de l’une des marques les plus connues au monde. Joachim Paetzel, Color and Trim Specialist chez Style Porsche, a travaillé pendant trois ans avec ses collègues designers et experts en marketing pour moderniser méthodiquement et en profondeur le logo emblématique. “Le facteur temps est très important dans un processus de maturation comme celui-ci”, commente Paetzel sur la procédure de création du bouclier. « On ne conçoit pas un élément d’image de marque en quelques jours. Il faut y revenir encore et encore, parfois à de longs intervalles. Le deuxième ou le troisième coup d’œil peut révéler des choses que vous souhaitez optimiser, jusqu’à ce que vous obteniez enfin un effet harmonieux et naturel. Ce n’est qu’alors que vous pourrez dire avec satisfaction : c’est exactement comme ça que ça doit être ! ». Armoiries de la marque Curiosités Le cheval rampant au centre des armoiries de Porsche provient du timbre de Stuttgart ? Le nom de la ville trouve son origine dans l’élevage de chevaux (“Stutengarten” est littéralement “jardin des juments” ou haras). En combinaison avec le nom de la ville, Porsche est ainsi identifiée à sa maison en Souabe. Il était également important pour les concepteurs de faire correspondre avec précision les versions 2D et 3D du bouclier. Elle ne se traduit pas seulement par sa forme physique dans la carrosserie et à l’intérieur de la voiture de sport, elle doit aussi être efficace dans les communications ou sur le point de vente. L’introduction dans les véhicules commencera fin 2023. “L’écusson Porsche est un symbole indubitable et en même temps un élément central de notre identité de marque”, déclare Robert Ader, directeur du marketing chez Porsche AG. “Pour cette raison, c’était le bon moment pour retravailler son design. Nous l’utiliserons plus spécifiquement pour souligner les aspects émotionnels. En même temps, le lettrage Porsche prend encore plus de sens.” L’adaptation de l’identité de marque débutera à l’occasion de la célébration du 75e anniversaire des voitures de sport Porsche, le 8 juin 2023. PLUS D’INFORMATIONS noticia No Cayenne 2023 : voici comment le SUV Porsche a été mis à jour noticia No Premier test de la Porsche Cayenne : rien ne sera plus comme avant Porsche utilise le bouclier depuis 1952 et l’a mis à jour en 1954, 1963, 1973, 1994 et 2008. Tous sont disponibles en Porsche Classic pour voitures anciennes et nouvelles, dans le catalogue de pièces d’origine . Certains sont fabriqués à l’aide de processus élaborés tels que de nouvelles versions basées sur des dessins originaux et à l’aide d’outils spéciaux.


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