Northwell Health riposte à NYU Langone dans une prise de bec juridique sur quelle institution peut utiliser le violet

Northwell Health a riposté mardi à l’hôpital rival NYU Langone dans la bataille juridique des mastodontes médicaux – à propos de l’utilisation de la couleur violette.

Northwell a exhorté un juge fédéral de Manhattan à rejeter le procès en matière de marque déposée de l’Université de New York Langone contre elle qui prétend que Northwell a arraché la palette de couleurs de NYU, y compris sa teinte violette dans les publicités.

NYU Langone a déposé une plainte contre Northwell Health en juin.

L’Université de New York est tellement liée à la couleur violette que “violettes” est le surnom de son équipe sportive, et la couleur est diffusée sur ses pages Web, y compris celle de NYU Langone.

« NYU Violet est la principale couleur de notre marque. Il devrait être utilisé dans chaque communication et conception », indique le site Web de NYU.

“Le violet est une couleur distinctive qui a longtemps été associée au non-conformiste qui repousse les limites pour laisser sa marque sur le monde.”

Mais Northwell – le plus grand système de soins de santé de New York – rétorque que NYU est dans une brume violette délirante.

«Northwell a déposé une requête pour rejeter le procès non fondé de NYU Langone. NYU Langone ne possède pas d’enregistrement de marque pour aucune nuance de violet pour les services de santé, et son cas est basé sur la sélection de certains morceaux de publicité Northwell pour faire de fausses déclarations, y compris une attaque contre la reconnaissance COVID-19 d’une semaine de notre hôpital de travailleurs de la santé », a déclaré Northwell dans un communiqué.

Dans sa requête de 25 pages pour rejeter la poursuite contre elle, les avocats de Northwell Health ont déclaré: «NYU Langone fait grand cas de son utilisation et de celle de l’Université de New York de la couleur violette, ou plus précisément du violet, mais n’allègue pas qu’elle possède une marque ou autre droits exclusifs dans cette couleur.

Northwell a déclaré qu’il avait l’habitude d’utiliser une variété de polices et de couleurs de son logo Northwell «Constellation» protégé par le droit d’auteur, utilisé pour présenter les réalisations dans la recherche, l’éducation et l’excellence clinique pour «se différencier des autres sur les marchés – et nous avons été le faire depuis notre changement de marque en 2016. »

NYU a tenu bon mardi, accusant Northwell Health de copier ses supports publicitaires pour faire de la pluie violette – de l’argent – ​​sa réputation.

“Dans leur requête, Northwell tente de minimiser leur copie effrontée de la publicité distinctive et reconnaissable de NYU Langone – y compris les polices, les mises en page et les schémas de couleurs – pour confondre les patients, qui méritent les meilleurs soins et les meilleurs résultats”, a déclaré le porte-parole de NYU, Steve Ritea.

NYU Langone a publié des images montrant à Northwell Health une utilisation similaire – sinon identique – de schémas de couleurs violet et bleu sarcelle dans ses campagnes publicitaires qui, selon elle, étaient des imitations des mêmes teintes dans ses publicités.

Les deux puissances médicales ont des hôpitaux rivaux sur des marchés clés à New York et à Long Island.

NYU Langone a étendu ses services à Long Island, absorbant l’ancien hôpital Winthrop à Mineola en 2019 et le rebaptisant NYU Langone Hospital – Long Island.

La base de Northwell Health se trouve à Long Island et dans le Queens, où se trouvent plus de la moitié de ses 21 hôpitaux.

Pendant ce temps, le principal hôpital Tisch de NYU Langone et les établissements pour enfants et orthopédiques sont basés dans les quartiers de Kipps Bay et d’East Village à Manhattan.

Northwell Health exploite l’hôpital Lenox Hill dans l’Upper East Side.

“Ce n’est pas un hasard si ce mimétisme éhonté a commencé alors que NYU Langone s’est considérablement développé à Long Island, posant une menace perçue dans la région”, a déclaré Ritea de NYU Langone.