Netflix a longtemps été seul au sommet du monde du streaming, mais ces dernières années, il a été concurrencé sous la forme de Disney+, Amazon et HBO Max, entre autres. En lien avec cela, la croissance stagne et le géant du streaming travaille à trouver des solutions, notamment en facturant le partage de compte et en proposant des options d’abonnement supplémentaires partiellement financées par la publicité. Le rapport trimestriel de la société indique que le déploiement mondial du partage de compte payant devrait avoir lieu dès la fin du premier trimestre de l’année.
“Bien que nos conditions d’utilisation limitent l’utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement. Au fur et à mesure que nous déployons le partage payant, les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas.
En 2022, Netflix a testé le partage de compte payant dans certaines parties de l’Amérique du Sud, où les abonnés peuvent ajouter des utilisateurs supplémentaires en dehors de la maison pour l’équivalent de 30 SEK par mois. À quoi ressemblera l’image des prix en Suède est actuellement inconnue, mais devrait être au même niveau que lors des tests. Netflix souligne que le changement pourrait faire en sorte que certains soient effrayés par le service en raison de coûts plus élevés, mais à long terme, l’économie devrait bénéficier de la décision.
Dans le rapport trimestriel, il apparaît également que l’investissement de Netflix dans les abonnements financés par la publicité a commencé à porter ses fruits. Des indications antérieures indiquaient une réception tiède et que Netflix était obligé de rembourser les frais de publicité, mais en décembre, 15% des nouveaux abonnés de Netflix avaient opté pour l’option financée par la publicité plutôt que pour les abonnements plus chers de Netflix.
