Will Ferrell rejoint Jeu de calmar? Une voiture de luxe électrique dans l’univers de Bridgerton? Échapper à une horde de zombies Armée des morts dans une camionnette électrique ?
Netflix et General Motors forment ce qu’ils appellent une “alliance stratégique” pour y arriver. Et ça commence avec une publicité pour le Super Bowl mettant en vedette Ferrell.
Prévu pour faire ses débuts au deuxième trimestre du Big Game (avec quelques teasers en ligne aujourd’hui), le spot verra Ferrell tomber dans un certain nombre d’originaux de Netflix, avec un GM EV à sa disposition dans chacun (une Cadillac Lyriq dans Bridgertonune Chevy Blazer EV dans Jeu de calmar et un Sierra EV dans Armée des morts). Le slogan de la campagne est : “Donnons aux véhicules électriques la scène qu’ils méritent.”
Mais le Super Bowl n’est que le début de ce que les dirigeants des deux sociétés disent être un partenariat à long terme et “continu”, qui verra les véhicules électriques GM présentés ou intégrés dans une variété de séries télévisées et de films originaux de Netflix. Déjà, Netflix indique que les prochaines saisons de L’amour est aveugle et Oeil bizarre mettra en vedette des véhicules électriques GM (respectivement Chevy Bolt EUV et Hummer EV), tout comme la prochaine comédie de Rob Lowe Instablequi mettra en vedette la Cadillac Lyriq.
Deborah Wahl, directrice du marketing de GM, a déclaré que le constructeur automobile avait créé une « flotte » de véhicules électriques qui seront à la disposition de Netflix pendant toute la durée du partenariat, qui a été négocié par UTA.
Marian Lee, directrice du marketing de Netflix, s’adressant aux journalistes lors d’une conférence de presse virtuelle, a déclaré que le service de streaming se concentre “sur l’éducation de tous les talents avec lesquels nous travaillons, afin qu’ils puissent intégrer les véhicules électriques dans leurs scénarios de manière organique, donc ça ne semble pas déplacé.
Lee dit que Netflix “ne dicte pas” comment les véhicules électriques sont intégrés dans les programmes, laissant aux showrunners ou aux réalisateurs le soin d’utiliser la flotte comme ils l’entendent.
“Ce ne sont que des émissions qui présentent les gens dans leur vie normale”, a ajouté Lee, notant que des problèmes comme la recherche d’un chargeur public pourraient être intégrés dans des histoires. “Et donc je ne peux pas imaginer un monde dans lequel les créateurs n’utiliseraient pas cela dans leurs scénarios.”
Netflix a annoncé pour la première fois l’année dernière qu’il prévoyait d’intégrer les véhicules électriques dans sa programmation originale dans le cadre de sa mission de développement durable. En plus des véhicules électriques GM, l’année dernière, le streamer a également utilisé des véhicules électriques de Hyundai et Audi dans sa programmation. Mais le nouveau partenariat lui donnera accès à une flotte d’options plus large.
“C’est un partenariat à long terme que nous avons avec GM, il n’y a pas de date de fin dans notre esprit”, a déclaré Lee. « Cela continue de s’appuyer sur le désir de nos deux sociétés d’avoir un avenir plus durable. Et donc nous continuerons à travailler avec GM aussi longtemps qu’ils voudront travailler avec Netflix.
Wahl de GM a déclaré: «Je pense que vous pouvez voir avec cela que nous travaillons ensemble pour créer un plan pour l’ensemble de l’industrie du divertissement sur la façon de penser à normaliser les véhicules électriques et à présenter cet avenir tout électrique, car nous savons tous que c’est bon pour tous. si nous accélérons cette transition. Donc, pour nous, faire équipe avec Netflix est un exemple de la façon dont nous abordons les partenariats et les relations différemment pour faire avancer cet avenir pour tous.
Et tandis que GM est un annonceur majeur, et est en fait un partenaire de Netflix sur l’offre financée par la publicité du service de streaming, les deux CMO affirment que l’alliance EV est distincte de tout accord publicitaire.
“Ce n’est pas du placement de produit”, a déclaré Lee de Netflix. “Nous nous concentrons vraiment sur l’éducation de nos créateurs sur la façon d’utiliser les véhicules électriques et toutes leurs productions. Encore une fois, c’est une façon très naturelle pour nous de le faire.
Dit Wahl, “Bien sûr, nous sommes impatients de travailler en partenariat avec l’équipe Netflix à l’avenir, alors qu’ils développent leur activité publicitaire”, ajoutant, “c’est un effort distinct.”
Mais pour le Big Game, les deux sociétés espèrent produire leur propre électricité pour préparer le terrain pour leur alliance.
