Le géant du streaming Netflix demande le gros prix aux marques pour faire de la publicité sur son service de streaming, selon un nouveau rapport.
Netflix, qui abrite des succès comme “Stranger Things”, “Squid Game” et “Bridgerton”, s’attend à une forte demande lorsqu’il lancera son service financé par la publicité à bas prix plus tard cette année.
Selon Le journal de Wall Streetdes dirigeants de Netflix et de Microsoft, qui fournit la technologie pour les publicités vidéo sur le service, ont rencontré des acheteurs de publicités la semaine dernière.
Citant des acheteurs anonymes, le rapport indique que Netflix cherche à facturer aux annonceurs environ 65 $ pour atteindre 1 000 téléspectateurs, une mesure connue sous le nom de CPM, ou coût pour mille.
C’est un prix “sensiblement plus élevé” que la plupart des autres plateformes de streaming, ont déclaré les acheteurs à la publication.
Les acheteurs ont déclaré au Journal que Netflix souhaitait “plafonner le montant que toute marque peut dépenser chaque année sur sa plate-forme à 20 millions de dollars, afin de s’assurer qu’aucune marque ne fait trop de publicité sur le service et que les gens finissent par voir la même publicité trop souvent”.
Un représentant de Netflix a déclaré à The Post : « Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau à bas prix et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise. Donc, tout cela n’est que spéculation à ce stade.
Cependant, les prix des publicités peuvent toujours fluctuer en fonction de la demande, ce qui signifie que Netflix peut arriver sur le marché avec des prix élevés, mais ils pourraient rapidement chuter.
Cette décision intervient alors que Netflix cherche à sauter dans le jeu de la publicité après avoir perdu plus d’un million d’abonnés plus tôt cette année, une rareté pour le plus grand service de streaming au monde. La société, qui compte plus de 220 millions d’abonnés dans le monde, cherche désormais des moyens d’attirer de nouveaux clients.
Depuis qu’il a annoncé qu’il se pencherait sur la publicité en avril – un changement à 180 degrés pour l’entreprise qui s’est longtemps vendue comme un refuge sans publicité – Netflix a agi rapidement pour faciliter le lancement du nouveau service, y compris l’embauche de Microsoft, ainsi que deux cadres de Snap pour diriger la campagne publicitaire.
Les acheteurs de publicités ont déclaré au Journal que Netflix envisageait un lancement du service le 1er novembre. Cela le placerait devant son principal rival Disney +, qui a déclaré plus tôt cette année que son niveau financé par la publicité à 7,99 $ par mois serait lancé le 8 décembre.
Bien que Netflix n’ait pas encore fixé le prix de son niveau financé par la publicité, un récent rapport de Bloomberg a déclaré que la société envisageait quelque chose dans la fourchette de 7 à 9 dollars. Netflix a également rejeté ce rapport comme une “spéculation”.
Actuellement, Netflix propose des options sans publicité allant de 9,99 $ à 19,99 $ selon le nombre d’utilisateurs qui se connectent au même compte. Le service le plus populaire coûte 15,49 $ aux États-Unis.
