Netflix ajoute 5,9 millions d’abonnés au milieu de la répression des mots de passe

Netflix a connu une augmentation significative du nombre de nouveaux clients, grâce à sa répression du partage de mots de passe dans plus de 100 pays, dont les États-Unis, ainsi qu’à son niveau financé par la publicité.

Le streamer basé à Los Gatos, en Californie, a ajouté 5,89 millions d’abonnés au deuxième trimestre, après avoir fait pression sur les utilisateurs non payants pour qu’ils souscrivent à leurs propres plans ou risquent de perdre l’accès à leurs émissions et films Netflix préférés. L’augmentation a dépassé les attentes des analystes de 1,81 million d’abonnés supplémentaires, selon FactSet.

Le saut d’abonnés a stimulé les revenus et les revenus.

Les revenus de Netflix ont augmenté de 2,7 % pour atteindre environ 8,2 milliards de dollars au deuxième trimestre, par rapport à l’année précédente. Le bénéfice net a été d’environ 1,5 million de dollars, comparativement à 1,4 million de dollars un an plus tôt. La société a légèrement manqué les attentes de revenus des analystes, mais a dépassé les estimations de 1,29 million de dollars de bénéfices.

Netflix a déclaré qu’il s’attend à ce que ses revenus atteignent 8,5 milliards de dollars au troisième trimestre, en hausse de 7% par rapport à la même période un an plus tôt, et qu’il ajoutera des abonnés à peu près au même nombre qu’au deuxième trimestre alors qu’il continue de pousser les non-payants Les utilisateurs de Netflix s’abonnent et élargissent sa base publicitaire.

La société a déclaré que ses efforts pour appliquer les restrictions de mot de passe avaient atteint plus de 80 % de sa base de revenus et qu’elle avait vu ses ventes augmenter dans ces régions par rapport à avant l’entrée en vigueur de ses plans de partage payant.

D’autres répressions de mots de passe sur d’autres streamers pourraient être à l’horizon si la trajectoire de Netflix se poursuit.

“Si ça marche pour Netflix, bien sûr [other companies will] faites-le », a déclaré Michael Pachter, directeur général de la recherche sur les actions chez Wedbush Securities, qui a une note de surperformance sur les actions de Netflix.

Le coup de pouce survient après un premier semestre 2022 difficile, lorsque Netflix a subi des baisses d’abonnés et s’est efforcé d’augmenter ses revenus en annonçant des plans pour réprimer le partage de mots de passe et lancer un nouveau plan moins cher et financé par la publicité après des années d’opposition aux publicités sur sa plateforme.

Ces paris semblent payants.

Netflix a déclaré que ses abonnements au plan publicitaire avaient doublé depuis le premier trimestre, mais que les revenus publicitaires ne sont pas encore suffisamment importants pour être signalés en raison du petit nombre de membres utilisant le niveau.

“Créer une entreprise de publicité à partir de zéro n’est pas facile et nous avons beaucoup de travail à faire, mais nous sommes convaincus qu’au fil du temps, nous pourrons développer la publicité en un flux de revenus supplémentaires de plusieurs milliards de dollars”, a déclaré Netflix dans une lettre aux actionnaires publiée. Mercredi.

Le plan financé par la publicité, lancé l’année dernière, a attiré de nouveaux utilisateurs vers Netflix, selon les données de la société d’analyse d’audience Samba TV et de la société d’études de marché HarrisX, qui ont interrogé des adultes américains en mars. Selon les données des entreprises, la majorité des clients adultes américains de Netflix qui ont participé à l’enquête et souscrit à son forfait mensuel à 6,99 $ financé par la publicité ne sont pas passés à un niveau plus cher.

Le coût de regarder Netflix sans publicité a également augmenté. La société a supprimé son niveau sans publicité le moins cher, qui coûtait 9,99 $ par mois, pour les nouveaux membres ou les membres qui rejoignent les États-Unis et la Grande-Bretagne. Les utilisateurs américains existants du plan de base peuvent continuer à regarder sans publicité pour ce prix. Le forfait standard de Netflix coûte 15,49 $ par mois aux États-Unis

Au deuxième trimestre, Netflix a lancé des émissions qui ont attiré un large public. Les programmes populaires comprenaient “Queen Charlotte” et “XO, Kitty”, des spin-offs basés sur la reine présentée dans la série romantique “Bridgerton” et la plus jeune sœur des films “To All the Boys I’ve Loved Before”.

Mais il y a des défis à relever.

Netflix et d’autres studios hollywoodiens sont impliqués dans des grèves menées par des scénaristes et des acteurs de cinéma et de télévision. Organisés par la guilde des acteurs SAG-AFTRA et la Writers Guild of America, les groupes demandent plus de rémunération pour les émissions en streaming, des protections contre l’intelligence artificielle menaçant leur emploi et plus de transparence sur les performances des programmes sur les services de streaming.

Certains l’ont appelée la «grève de Netflix», car la société était considérée comme une pionnière dans la modification des modèles commerciaux de rémunération des écrivains et des acteurs.

Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que la grève “n’était pas le résultat que nous voulions”, ajoutant que son père faisait partie d’un syndicat d’électriciens. Ayant grandi dans un foyer syndiqué, Sarandos a déclaré qu’il était conscient des conséquences émotionnelles et financières qu’une grève peut avoir sur les familles.

“Nous sommes très déterminés à parvenir à un accord dès que possible”, a déclaré Sarandos lors d’une présentation des résultats mercredi.

Les analystes affirment que Netflix est l’un des studios de divertissement les mieux positionnés dans une grève prolongée en raison de son vaste catalogue de contenu, dont une partie importante est produite à l’étranger dans des endroits comme la Corée du Sud. Certains des programmes internationaux sont devenus des succès mondiaux et sont généralement moins chers à produire, notamment “Squid Game”, la série la plus populaire de Netflix.

“Netflix, en raison de son mix de catalogue et en particulier de son mix international, il peut se remplir d’émissions scandinaves, d’émissions coréennes”, a déclaré Pachter. “Donc, ils sont les moins motivés à s’installer.”

L’action de Netflix a clôturé à 477,59 dollars par action, en hausse de 0,6 % mercredi. Dans les échanges après les heures de fermeture, le titre a baissé de 8,7 %.