Mondadori lance une nouvelle collection : “Affiche, les grandes entreprises italiennes”

De Barilla à Olivetti jusqu’à Pavesi : la nouvelle initiative éditoriale spéciale de Mondadori impliquant les entreprises

“Affiche, les grandes entreprises italiennes” : il s’agit de la nouvelle initiative éditoriale spéciale signée par le groupe Mondadori dédiée à tous les amateurs de trésors intemporels de l’art publicitaire, née de la collaboration avec les archives historiques des plus grandes entreprises italiennes.

L’initiative implique certaines des principales marques italiennes historiques connues du grand public – Barilla, Manetti & Roberts, Martini, Pavesi, Pirelli, Olivetti, Ducati, Fabbri 1905, Voiello – et le remettre en lumière dix affiches vintage uniques d’une grande valeur artistique et de la culture qui ont marqué le paysage publicitaire des années 1930 aux années 1990.

Dès cette semaine, dans des boutiques sélectionnées, tous les amateurs de vintage collector pourront accéder aux premières cinq œuvres en édition limitée :

– “Nuit des Etoiles”, l’affiche tirée du calendrier mural historique d’Adolfo Busi, créé en 1931 pour Barilla, l’entreprise fondée par Pietro Barilla il y a 145 ans. Les protagonistes de la table sont des enfants potelés et dynamiques qui jouent avec les formes des pâtes, démontrant ainsi qu’il s’agit d’un produit bon pour la santé et qui donne de l’énergie : une réponse indirecte au Manifeste de la cuisine futuriste qui appelait à l’abolition des pâtes.

–“Vénus moderne”, l’affiche publicitaire emblématique de Manetti & Roberts. Conçu dans les années 30 par l’artiste des Pouilles Gino Boccasile, il s’inspire de l’élégance et de la maternité de la figure féminine de l’époque et représente un enfant qui saupoudre de talc la “Vénus moderne”.

–“Jockey”, l’œuvre commandée par Martini au peintre français Jean Droit en 1948. Avec un grand souci du détail et une puissance expressive marquée, le sujet de Jockey revisite métaphoriquement une course de chevaux, avec des jockeys chevauchant des bouteilles de vermouth : l’un excelle sur Martini, deux autres chassent en arrière-plan.

–“Enfant aux Pavesini”, conçu par Gian Carlo Rossetti en 1961, il propose à nouveau l’image intemporelle de l’enfant Pavesini, une représentation qui sera mise à jour et reproposée à plusieurs reprises au fil des ans également pour indiquer que les Pavesini sont un produit adapté même aux plus petits de un point de vue nutritionnel.

–“Pneu Pirelli CINTURATO”, une affiche de 1961 de la société Pirelli créée par Riccardo Manzi. L’artiste, qui signe des couvertures et des publicités avec un style humoristique, apporte de la couleur et de la gaieté au graphisme, popularisant un produit nécessaire : des pneus renforcés qui garantissent une sécurité totale lors de la conduite du véhicule même si, paradoxalement et ironiquement, le conducteur a une vision déficiente. La deuxième collection en édition limitée sera disponible dans certains magasins à partir du 17 novembre.

–“Vraies pâtes aux œufs”, l’illustration de la poule cubiste emblématique, qui rappelle la qualité des pâtes Barilla, a été créée en 1954 par Erberto Carboni, le grand graphiste et coordinateur de l’image de l’entreprise. C’est un véritable hommage à la qualité de la matière première.

–“Tétractys”, l’affiche publicitaire créée en 1956 par Giovanni Pintori, le designer qui, grâce à ses œuvres graphiques originales, a permis aux produits Olivetti d’être connus et reconnus dans le monde entier. L’illustration arborescente de Tetractys souligne le potentiel « prolifératif » de la calculatrice Olivetti.

-“La Ducati 916″, authentique œuvre d’art émouvante créée en 1993 par le designer Massimo Tamburini, incarne les valeurs fondatrices de Ducati : Style, Sophistication et Performance. Probablement le plus emblématique des modèles de la marque de motos, la moto rencontre la technologie et le design dans une synthèse jamais vue auparavant : ses grappes de lumière effilées, au centre de l’affiche, ont hypnotisé le monde dans les années 1990.

–“Brise qui restaure”, l’affiche publicitaire d’Amarena Fabbri (Fabbri 1905) qui date des années 1940 : une invitation à affronter la chaleur estivale avec l’entreprise qui a toujours été célèbre pour ses liens historiques avec le monde de la publicité – avec Carosello et avec Fabbri dit-il « un peintre par semaine – Renato Gottuso » – et celle de l’art avec le Prix Fabbri pour l’Art. L’estampe Voiello – sponsor principal de “Procida Capitale italienne de la culture 2022” – a été créée dans les années 10 du XXe siècle. L’auteur n’est pas connu mais la représentation allégorique de la Méditerranée, de Naples – pour souligner le lien avec le territoire – les messages sur l’esprit italien, la qualité des ingrédients et le processus de production sont évidents.

je affiche – disponibles en kiosque dans des présentoirs spécialement conçus qui renforcent leur singularité – sont en vente accompagnés de livrets exclusifs, de brochures d’information où les collectionneurs amateurs peuvent découvrir l’histoire du produit, des curiosités sur les artistes, des aperçus sur les entreprises et bien plus encore.

Le dix ouvrages publicitaires sont disponibles dans les meilleurs kiosques et chez les principales grandes surfaces au prix de 8,90 € pièce.

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