2023-12-21 14:41:03
Il y a deux ans, le fabricant d’appareils de cuisine avait déjà repris la majorité des actions. Aujourd’hui, la startup de Düsseldorf devient la propriété exclusive de Miele – et il y a de nouveaux patrons.
Griller est possible même lorsqu’il fait froid pendant les vacances. La tendance s’appelle « ice grilling ». Il est possible que les fondateurs Nils Wilde et Alexander Luik y participent ; ils auraient plus de temps : ils abandonnent complètement leur poste de directeur général de la startup de grillades Otto Wilde. Le groupe d’électroménagers Miele a annoncé qu’il reprendrait également les 24,9 pour cent restants de la startup de Düsseldorf. Otto Wilde devient ainsi une filiale à 100 pour cent de l’entreprise familiale de Gütersloh.
En mars 2021, Miele avait déjà obtenu la majorité des actions du fournisseur de barbecues à gaz, soit environ 75 pour cent. Le prix exact n’avait pas été communiqué à l’époque. Même si les fondateurs se retirent de la direction de l’entreprise, ils souhaitent continuer à exercer une fonction consultative. Désormais, l’ancien consultant de McKinsey Achim Schade, qui travaille depuis 2021 comme responsable de la stratégie et co-CEO chez Otto Wilde, ainsi que l’ancien directeur financier de la startup Florian May et Anna-Lena Hasse, originaire de Miele et reprend ses tâches précédentes. Le fournisseur de grillades est désormais responsable du marketing et des ventes.
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« Otto Wilde possède un grand potentiel que nous souhaitons exploiter ensemble et développer davantage notre activité de cuisine en plein air », déclare Gernot Trettenbrein, directeur de Miele, qui a codirigé le rachat. Il a remercié les précédents fondateurs d’avoir partagé de nombreux kilomètres et a souligné qu’il avait « beaucoup appris les uns des autres sur le plan personnel ». Les fondateurs étaient satisfaits de la sortie achevée : « Lorsque nous avons démarré en 2015, nous voulions utiliser notre expérience américaine pour révolutionner les grillades en Allemagne. » Avec Miele, Wilde et Luki ont désormais trouvé un partenaire idéal, selon les fondateurs.
Otto Wilde n’a pas obtenu d’accord dans la « Tanière du Lion »
La startup s’est fait connaître grâce à son apparition dans l’émission télévisée « The Lions’ Den » en 2017. Pour son innovation produit, un gril de luxe qui atteint rapidement des températures allant jusqu’à 900 degrés grâce à la lumière infrarouge et la viande d’en haut au lieu de celle-ci. les fondateurs n’ont pas obtenu d’accord à l’époque. Au lieu de cela, ils ont obtenu le capital nécessaire, plusieurs millions, grâce à des campagnes de financement participatif. Depuis, la gamme s’est élargie avec des barbecues à gaz en acier inoxydable avec hotte verrouillable, et la startup équipe également des cuisines extérieures entières avec des grills, des plaques de cuisine, des espaces de rangement, des éviers et des accessoires. Selon ses propres déclarations, Otto Wilde aurait vendu près de 8 000 de ses grils à gaz « comme pièce maîtresse ». Les prix de ceux-ci commencent à 3 400 euros. Depuis l’année dernière, la startup vend ses grils via une centaine de détaillants spécialisés en plus de la boutique en ligne.
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La startup a démarré en 2015 en tant que projet familial, avec Otto Wilde comme inventeur et homonyme de l’entreprise, son fils Nils et sa femme Julia Wilde, ainsi que l’ami de la famille Alexander Luik. Ce dernier a étudié avec Nils Wilde à WHU et a fondé la startup d’accessoires de cuisine Springlane en 2012. Avec sa femme, les amis universitaires ont également créé la marque de vêtements pour bébés Emma & Noah en 2016.
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Avec le nouveau propriétaire Miele, Otto Wilde devient désormais une entreprise familiale qui a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 5,43 milliards d’euros en 2022 et est active dans une centaine de pays. Miele emploie environ 23 300 personnes dans le monde.
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