Microsoft Advertising et Snapchat forgent un partenariat révolutionnaire

Microsoft Advertising et Snapchat ont uni leurs forces pour apporter une nouvelle dimension au monde de la publicité numérique.

Ce partenariat pionnier va redéfinir la manière dont les annonceurs interagissent avec le public et ouvre des opportunités passionnantes aux marques cherchant à se connecter avec des millions d’utilisateurs très actifs sur Snapchat.

Au cœur de cette collaboration se trouve l’API Chat Ads de Microsoft Advertising, qui permet désormais à Snapchat de fournir des liens sponsorisés très pertinents via son chatbot My AI extrêmement populaire. Cette alliance stratégique marque une étape importante dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA) générative et de la publicité.

Snapchat, avec sa portée impressionnante de plus de 750 millions d’utilisateurs mensuels en moyenne, est devenu une puissance dans le paysage des médias sociaux. De plus, le chatbot My AI a consolidé sa position comme l’un des plus grands chatbots grand public, avec plus de 150 millions d’utilisateurs échangeant plus de 10 milliards de messages au sein de la plateforme.

Cela signifie pour les marques une opportunité en or d’intégrer de manière transparente les liens sponsorisés dans l’expérience utilisateur de Snapchat. Cette intégration se produit dans le cadre d’engagements conversationnels profonds et significatifs, ce qui se traduit par une compréhension plus riche du contexte utilisateur et une expérience de contenu qui semble native et pertinente.

Le chat génératif par IA, actuellement l’une des technologies à la croissance la plus rapide, fait avancer ce partenariat. La base d’utilisateurs de Snapchat comprend plus de 75 % de personnes âgées de 13 à 34 ans dans plus de 20 pays, ce qui fait de My AI une partie intégrante des offres de l’application.

Pour les annonceurs cherchant à exploiter le potentiel de cette collaboration, la dynamique mobile de Microsoft Advertising bat son plein. Avec l’adoption généralisée de Bing basé sur l’IA et l’amélioration continue de l’expérience mobile, les annonceurs peuvent s’attendre à une croissance significative des performances. Le partenariat avec Snapchat sert de passerelle pour accéder à la vaste audience mobile-first de Snapchat.

Les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti de cette opportunité en donnant la priorité au trafic mobile dans leurs campagnes Microsoft Advertising grâce à des modificateurs d’enchères mobiles positifs dans tous les groupes d’annonces. Les Snapchatters, quant à eux, peuvent accéder à cette expérience conversationnelle passionnante via Mon IA dans l’onglet Chat.

Les premiers tests de ce partenariat ont donné des résultats prometteurs, entraînant un déploiement plus large aux États-Unis et sur 13 autres marchés. Les annonceurs ont signalé une augmentation du trafic mobile d’une année sur l’autre sur le réseau Microsoft, avec plus de 15 % d’impressions mobiles en plus à partir du site Microsoft et du trafic sélectionné, tout en maintenant ou en améliorant le coût par acquisition (CPA).

Pour l’avenir, Microsoft Advertising reste dédié à l’évolution des offres de chat et à l’exploration continue des innovations en matière d’IA générative. Ce partenariat avec Snapchat vise à générer des retours exceptionnels pour ceux qui s’y engagent, tout en étendant la portée des annonceurs sur les appareils mobiles.

L’avenir de la publicité numérique est devenu encore plus passionnant, et Microsoft Advertising et Snapchat sont à l’avant-garde de ce voyage transformateur.