Meta veut obtenir le consentement des utilisateurs pour la publicité ciblée dans l’UE

Dublin À l’avenir, Meta souhaite demander séparément aux utilisateurs de ses plateformes de médias sociaux Facebook et Instagram dans l’Union européenne (UE) leur consentement à la publicité personnalisée. Cela devrait répondre aux exigences de l’autorité irlandaise de protection des données, qui est responsable de Meta dans l’UE, a annoncé mardi le géant des médias sociaux.

Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram avaient effectivement consenti à l’utilisation de leurs données à des fins de publicité ciblée dès qu’ils avaient accepté les conditions générales du service. Mais les responsables de la protection des données ont décidé en janvier que les données personnelles ne devaient pas être traitées de cette manière.

La publicité personnalisée n’est plus considérée comme un intérêt légitime, mais comme nécessitant une approbation, a expliqué Meta dans un article de blog. “Il n’y a pas d’impact immédiat sur nos services dans la région.” Les annonceurs pourraient continuer à diffuser des campagnes publicitaires personnalisées. “Nous avons reflété ce changement dans nos perspectives commerciales”, a-t-il déclaré.