Meta peut proposer des abonnements sans publicité pour Instagram et Facebook dans l’UE

Meta envisage des versions payantes de Facebook et d’Instagram qui ne comporteraient aucune publicité pour les utilisateurs de l’Union européenne, ont déclaré trois personnes connaissant les projets de l’entreprise, une réponse à un examen réglementaire et un signe de la façon dont les gens vivent la technologie aux États-Unis et en Europe. peuvent diverger en raison de la politique gouvernementale.

Ceux qui paient pour des abonnements Facebook et Instagram ne verront pas de publicités dans les applications, ont déclaré les personnes, qui ont parlé sous couvert d’anonymat car les plans sont confidentiels. Cela pourrait aider Meta à répondre aux préoccupations en matière de confidentialité et à d’autres contrôles de la part des régulateurs européens en offrant aux utilisateurs une alternative aux services basés sur la publicité de l’entreprise, qui reposent sur l’analyse des données des personnes, ont indiqué les sources.

Meta continuerait également à proposer des versions gratuites de Facebook et Instagram avec des publicités dans l’UE, ont indiqué les sources. On ne sait pas combien coûteraient les versions payantes des applications ni quand l’entreprise pourrait les déployer.

Un porte-parole de Meta a refusé de commenter.

Depuis près de 20 ans, l’activité principale de Meta consiste à offrir des services de réseaux sociaux gratuits aux utilisateurs et à vendre de la publicité aux entreprises qui souhaitent atteindre ce public. Proposer un niveau payant serait l’un des exemples les plus concrets à ce jour de la manière dont les entreprises doivent repenser leurs produits pour se conformer aux règles de confidentialité des données et à d’autres politiques gouvernementales, en particulier en Europe.

En juillet, le plus haut tribunal de l’UE a effectivement interdit à Meta de combiner les données collectées sur les utilisateurs sur ses plateformes – notamment Facebook, Instagram et WhatsApp – ainsi que sur des sites Web et des applications externes, à moins d’avoir reçu le consentement explicite des utilisateurs. En janvier, l’entreprise a également été condamnée à une amende de 390 millions d’euros par les régulateurs irlandais pour avoir obligé les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées comme condition d’utilisation de Facebook.

Ces décisions découlent de la promulgation en 2018 du Règlement général européen sur la protection des données, ou RGPD, qui était une législation historique visant à protéger les données en ligne des personnes.

L’ouverture de Meta à la création d’abonnements payants montre comment les habitants de l’UE, qui comprend 27 pays et environ 450 millions de personnes, pourraient commencer à voir différentes versions de produits technologiques grand public en raison de nouvelles lois, réglementations et décisions de justice.

Ces dernières semaines, alors qu’une nouvelle loi européenne appelée Digital Services Act est entrée en vigueur pour endiguer le flux de contenus illicites en ligne, les utilisateurs de TikTok et d’Instagram de la région ont également pu empêcher l’utilisation de données personnelles pour générer leurs flux de médias sociaux. Snapchat et Méta ont empêché les spécialistes du marketing de cibler les adolescents âgés de 13 à 17 ans en Europe avec des publicités personnalisées.

D’ici l’année prochaine, une autre loi européenne axée sur la technologie, la loi sur les marchés numériques, entrera en vigueur. Cela devrait obliger les grandes plateformes technologiques à modifier certaines pratiques commerciales pour encourager la concurrence et aura des impacts considérables, Apple devant permettre aux utilisateurs de l’UE de télécharger pour la première fois des alternatives à l’App Store sur les iPhones et les iPads.

“Cela montre que les entreprises technologiques se conforment aux réglementations numériques de l’UE, ce qui suggère qu’elles restent redevables aux gouvernements et non l’inverse”, a déclaré Anu Bradford, professeur de droit à l’Université de Columbia et auteur de “Digital Empires: The Global Battle to Réglementer la technologie.

Meta, qui possède également Messenger, a fait l’objet d’un examen particulier de la part des régulateurs européens. En mai, l’UE a infligé une amende de 1,2 milliard d’euros à une entreprise de la Silicon Valley pour avoir violé ses lois sur la protection de la vie privée en renvoyant des données sur des citoyens européens vers des serveurs américains dans le but d’améliorer la technologie publicitaire de l’entreprise. Meta a fait appel de la décision.

Meta a été condamnée à une amende pour d’autres violations du RGPD, notamment une amende de 265 millions d’euros pour une fuite de données en 2021. Les régulateurs irlandais ont également imposé des amendes de 225 millions d’euros pour violations dans une affaire impliquant WhatsApp, et de 17 millions d’euros supplémentaires pour fuite de données.

Certains initiés de Meta estiment que donner aux utilisateurs le choix de se désinscrire d’un service basé sur la publicité tout en ayant toujours accès à une version payante de Facebook ou d’Instagram pourrait apaiser les inquiétudes de certains régulateurs européens, ont déclaré deux personnes. Même si peu de gens choisissent d’utiliser la version payante, rendre une telle option disponible pourrait servir les intérêts de Meta dans la région, ont-ils déclaré.

Meta n’a pas publié sa nouvelle application Threads, qui est une rivale de X, anciennement Twitter, en Europe en raison de problèmes réglementaires.

L’Europe est la deuxième région la plus lucrative pour Meta après l’Amérique du Nord. Susan Li, directrice financière de Meta, a déclaré en avril que la publicité dans l’UE représentait 10 pour cent de l’activité globale de l’entreprise. Les revenus de Meta ont totalisé près de 117 milliards de dollars l’année dernière.

Au-delà de ses défis européens, Meta est en train de tenter de rajeunir son activité après que la nervosité économique mondiale ait entravé la croissance des ventes publicitaires. Elle continue également de promouvoir sa vision du monde numérique immersif du métaverse, un projet coûteux défendu par Mark Zuckerberg, le directeur général de l’entreprise, et qui en est encore à ses débuts. Et les dirigeants se concentrent sur le développement de technologies d’intelligence artificielle et sur leur intégration dans davantage de produits Meta.