Marketing d’influence : les spécialistes du marketing veulent des budgets plus élevés

Le marketing d’influence est encore une activité nébuleuse : les frais ne sont pas communiqués ouvertement, l’engagement et les abonnés sont artificiellement stimulés, et les retours sur capitaux des entreprises sont difficiles à calculer. Néanmoins, les responsables du marketing souhaitent des budgets plus élevés dans leurs entreprises. C’est le résultat d’une enquête menée par Iroin, un fournisseur de logiciels de solutions dans le domaine du marketing d’influence, qui avait chargé l’institut d’études de marché GreenAdz de réaliser l’enquête.

Selon Iroin, 44 % des 174 responsables marketing interrogés dans la région DACH pensent que leurs budgets pour le marketing d’influence vont augmenter. L’évaluation est encore plus optimiste pour les entreprises qui dépensent déjà des budgets plus élevés pour le marketing d’influence : 51 et 56 % des personnes interrogées dans les deux groupes avec les budgets les plus importants supposent que les dépenses vont continuer à augmenter. De plus en plus de budgets se tournent depuis longtemps vers le marketing d’influence.

Les spécialistes du marketing veulent une preuve de retour sur investissement

Plus d’un tiers des personnes interrogées déclarent disposer d’un budget annuel de moins de 50 000 euros pour le marketing d’influence. Un autre tiers investit entre 50 000 € et 250 000 €, tandis que 13 % dépenseraient plus de 250 000 €.

Les résultats de l’enquête suggèrent également que neuf campagnes sur dix ciblent des audiences B2C. En particulier, les entreprises avec des budgets annuels plus élevés investissent principalement dans des campagnes B2C. Jusqu’à dix influenceurs sont réservés par campagne, dans des cas exceptionnels même jusqu’à 20. Instagram est presque toujours utilisé pour les campagnes avec des influenceurs, qu’il s’agisse d’histoires ou de bobines. Avec des budgets plus élevés, TikTok est également utilisé plus fréquemment.

L’étude a également révélé que 74 % des entreprises interrogées ont qualifié leur stratégie de réussie ou très réussie. Selon l’enquête, les plus grands besoins pour encore plus de succès sont un budget plus important, une coopération à long terme avec des influenceurs, une preuve de retour sur investissement (ROI) et une meilleure communication.