2024-01-18 14:13:12
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Le nouveau « State of Influencer Marketing Report » de HypeAuditor propose des données sur les performances et les tendances du marketing d’influence en 2023. Il examine entre autres dans quelle mesure les données démographiques influencent les stratégies de marketing et quelles priorités de contenu ont été fixées.
La plateforme de marketing d’influence HypeAuditor vient de publier les résultats du nouveau « State of Influencer Marketing Report » pour le marché allemand. L’une des conclusions du rapport est le rôle incontesté d’Instagram dans le marketing d’influence. La plateforme atteint plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et affiche un taux de croissance continu. « Le marketing d’influence Instagram élimine les obstacles liés à la publicité traditionnelle, les recommandations des créateurs étant jugées non seulement crédibles, mais également très efficaces pour favoriser le succès d’une marque. Notre analyse confirme en chiffres que 87 % des utilisateurs prennent des mesures concrètes après avoir découvert des informations sur les produits dans des publications Instagram. Qu’il s’agisse de suivre une marque, de visiter un magasin de détail ou, mieux encore, d’effectuer un achat », explique Alexander Frolov, PDG de HypeAuditeur.
Influences démographiques sur la stratégie de marketing d’influence
89 % des experts en marketing conviennent qu’Instagram est non seulement la plate-forme leader pour le marketing d’influence, mais qu’elle met également en évidence le lien entre les consommateurs et les marques sur la plate-forme. Les données démographiques des utilisateurs d’Instagram jouent donc un rôle crucial dans la conception de stratégies de marketing d’influence réussies. Le rapport montre qu’environ 45 pour cent des utilisateurs allemands appartiennent à la tranche d’âge de 25 à 34 ans. Au sein de cette tranche d’âge, 24,9 pour cent sont des femmes et 22,3 pour cent sont des hommes. Dans le monde, 84 % des utilisateurs d’Instagram ont 34 ans ou moins. La production de contenu de la plupart des influenceurs sur Instagram se concentre sur la musique (15,9 %). Viennent ensuite le style de vie (9,3 %), la famille (6,2 %) et la beauté (5,7 %). En termes de taux d’engagement, divers sports se classent en tête. Les sports d’hiver et extrêmes ainsi que les courses et les sports de ballon occupent les quatre premières places.
Classification des influenceurs et tendances de croissance
La classification des influenceurs Instagram en cinq groupes principaux en fonction de leur nombre de followers montre le tableau suivant : les nano-influenceurs comptant entre 1 000 et 10 000 followers représentent le groupe le plus important avec 79,6 pour cent, suivis par les micro-influenceurs (15,9 pour cent) et les mid-influenceurs. influenceurs de niveau avec 50 000 à 500 000 abonnés (4,2 %). Les macro-influenceurs ainsi que les méga-influenceurs et les célébrités avec respectivement 0,2 % et 0,1 % représentent les plus petits groupes d’influenceurs Instagram. En analysant les comptes Instagram à la croissance la plus rapide en 2023, Toni Kroos est en tête avec une augmentation de sept millions de followers. Suivi par Noel Robinson et le FC Bayern avec une croissance respective de près de six millions et cinq millions de followers.
Tendances en matière de fraude et renforcement de la confiance dans le marketing d’influence
Une tendance encourageante est la réduction du pourcentage de comptes Instagram touchés par la fraude. Par rapport à 2022, ce chiffre a diminué de 2,15 pour cent, ce qui représente la troisième année consécutive de baisse. Néanmoins, la proportion d’influenceurs touchés par la fraude reste élevée, à 43,17 pour cent. Les marques les plus discutées sur Instagram en Allemagne sont Prozis, Trnd_dach et Zara. Prozis arrive en tête de la liste des marques les plus mentionnées en 2023, suivi de Zara et H&M. Prozis est une entreprise portugaise de nutrition sportive qui a été mentionnée par 2 000 influenceurs plus de 8 100 fois avec une portée estimée à sept millions.
Sur la méthodologie de l’étude
Le rapport State of Influencer Marketing 2024 extrait des données de diverses sources, notamment des agences d’études de marché, des sociétés de médias sociaux, des médias d’information et des analyses internes. HypeAuditor a collecté et regroupé une variété de données ouvertes provenant de plateformes sociales, de catalogues, de sites Web, de crowdsourcing et d’autres sources. Les données ont ensuite été traitées en les anonymisant, en les triant, en les structurant, en les nettoyant et en supprimant les irrégularités et en les enrichissant d’informations complémentaires. Grâce aux algorithmes d’estimation et d’apprentissage développés par HypeAuditor, les données ont été converties en estimations intelligentes. La recherche menée comprenait l’analyse de 47,9 millions de comptes d’influenceurs Instagram, 6,8 millions YouTube et 12,6 millions de comptes d’influenceurs TikTok. Ceux-ci proviennent de la base de données interne de HypeAuditor.
HypeAuditeur se spécialise dans l’analyse basée sur l’IA pour un marketing d’influence transparent et sans fraude. La plate-forme comprend des analyses Instagram, TikTok et YouTube ainsi qu’une gamme d’outils de découverte et de fonctionnalités de reporting, qui incluent un système de détection de fraude basé sur l’IA qui garantit l’authenticité du marketing d’influence. HypeAuditor utilise l’IA et l’apprentissage automatique pour déterminer les modèles de comportement, identifier les faux abonnés et analyser l’engagement sur les comptes des influenceurs et les publications sponsorisées. (sg)
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