Marketing : 80 % des professionnels prévoient d’utiliser davantage l’IA – Image

En France, 80 % des professionnels du marketing prévoient d’augmenter leur utilisation de l’IA au cours de l’année prochaine, selon une étude LinkedIn. Au niveau mondial, ils sont 42 % à espérer gagner en productivité. L’enquête réalisée auprès de plus de 1 500 professionnels du marketing révèle que près des trois quarts (73 %) d’entre eux se sentent confiants à l’idée d’utiliser cette technologie.

Ioana Erhan, Directrice, LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l’Italie, déclare : “Alors que la majorité des directeurs marketing B2B redoublent d’efforts pour obtenir des résultats, l’IA leur permettra un gain de temps considérable pour se concentrer sur les sujets les plus importants, telles que la construction de relations pérennes avec les clients.”

Les professionnels du secteur prévoient d’utiliser l’IA pour des tâches courantes telles que résumer des vidéos et des articles longs (77 %), créer des premières trames de présentations et de contenus rédactionnels (74 %) et contribuer à résoudre des problèmes (75 %).

Dans ce contexte, LinkedIn lance une nouvelle expérience de création de campagne marketing BtoB automatisée et alimentée par l’IA. Ce pilote “Accelerate” doit permettre en cinq minutes de recommander la création d’une campagne de bout en bout et suggérer automatiquement des optimisations pour atteindre la bonne audience B2B. Les créations pourront être ajustées avant de lancer la campagne.

Le dispositif est proposé à un nombre restreint de clients en Amérique du Nord. D’autres spécialistes du marketing en Amérique du Nord, en Inde et en Australie auront la possibilité d’essayer Accelerate dans les semaines à venir. LinkedIn prévoit la disponibilité d’Accelerate dans le monde entier en 2024.

Méthodologie : réalisée par Censuswide entre le 23 et le 30 août 2023, l’enquête repose sur les réponses de 1 544 professionnels du marketing âgés de plus de 18 ans situés dans le monde entier. LinkedIn a mandaté Ipsos afin de réaliser une enquête auprès de 1 954 directeurs marketing B2B, directeurs financiers et responsables marketing B2B de niveau senior dans des petites, moyennes et grandes entreprises du monde entier : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Inde, Australie, Singapour et Brésil. Cette enquête avait pour objectif de déterminer comment ils s’en sortaient malgré le climat d’incertitudes, quelles mesures ils adoptaient pour contribuer à la croissance de leur entreprise et comment leur rôle évoluait. L’enquête s’est déroulée en ligne entre le 24 mars et le 5 mai 2023.