‘Luigi a de douces notes de pomme’ : tester les improbables savons Super Mario de Lush | Jeux

L’annonce de la collaboration de la chaîne de cosmétiques Lush avec le Super Mario Bros Film a rencontré une certaine incrédulité dans la presse du jeu vidéo la semaine dernière. La marque respectueuse des animaux n’est pas exactement associée aux licences de films ou aux liens technologiques, donc l’idée du gel douche Mario ou du spray corporel Princess Peach a été un choc.

Alors, poussé par un insatiable désir d’investigation journalistique, j’en ai acquis. Et, regardez, c’est une bonne chose : le gel douche Mario rouge gloopy a une belle saveur subtile de cola, tandis que le Luigi a de douces notes de pomme et de rose et la couleur verte vibrante et la consistance de la boue de jeu fluorescente. Le savon aux pièces d’or utilise le parfum populaire et vertigineux Honey I Washed the Kids de la marque, tandis que la version de Bowser a un arôme masculin épicé, oserais-je le dire. La plupart d’entre eux sont basés sur des ingrédients Lush établis, mais le spray pour le corps Princess Peach est un tout nouveau parfum, une bombe de sucre de pêche et d’ananas, que je ne devrais probablement pas porter mais que je suis totalement. Je sens comme une confiserie ambulante.

Alors pourquoi ces savons existent-ils ? « Nous avons une longue relation de travail avec [movie studio] Universel; nous les avons choisis comme l’un des partenaires les plus éthiques avec lesquels nous pouvions travailler », déclare Melody Morton de l’équipe des collaborations Lush. “La principale raison pour laquelle nous aimons Super mario c’est parce que c’est tellement intergénérationnel. Mon mari est un grand fan, mais mes fils adorent y jouer aussi… Le jeu va être une part importante de notre stratégie de collaboration. Après avoir parlé à notre jeune génération de clients, voici ce qu’ils veulent voir. Cela fait partie de l’avenir pour nous.

Les feuilletons sur le thème du jeu peuvent sembler peu probables, mais cela a du sens comme moyen de commercialiser auprès des clients adolescents (et de leurs parents, qui ont grandi avec Mario). En novembre 2021, Lush s’est retiré de toutes les plateformes de médias sociaux, citant leur incapacité persistante à créer des environnements sûrs pour les utilisateurs. La décision a fait beaucoup de publicité, mais elle a également coupé un canal de communication clé avec la génération Z, difficile à atteindre par la publicité traditionnelle. De plus, il y a quelque chose d’un peu vidéoludique dans les boutiques Lush, qui ont l’apparence d’apothicaires du royaume fantastique, avec des chaudrons de produits, des tourbillons de couleurs scintillantes et des noms de produits chargés de jeux de mots.

La ligne Mario est bien pensée – chaque bombe de bain à questions contient l’un des six savons différents, par exemple, à collectionner comme des pièces d’or – et si vous aimez la saccharine, les parfums naturels et les couleurs étranges, la gamme vaut la peine d’être recherchée pendant qu’ils ‘ re toujours disponible. La seule déception est le manque de champignons dans la collection Super Mario. Lush a un produit qui utilise des champignons, me dit Morton – le sérum pour le visage Full of Grace – mais apparemment c’est un ingrédient délicat.

“Nous étions désespérés de mettre des champignons dans le produit, nous étions tous obsédés par l’environnement du Royaume Champignon”, soupire Morton. “Mais ils représentent un défi pour les soins de la peau, simplement à cause de l’élément fongique – ils ont besoin d’un parcelle du développement de produits… Nous aimons les champignons, cependant.

Lush promet d’autres collaborations de jeu à l’avenir, mais compte tenu de cette révélation fongique, nous pouvons probablement exclure une gamme Last of Us.