L’UFC s’associe à Bud Light alors que la bière en difficulté tente de lutter contre la réaction de Dylan Mulvaney

L’UFC a annoncé que Bud Light serait sa bière officielle dans le cadre d’un partenariat avec Anheuser-Busch après des mois de controverse autour de la marque de bière qui a éclaté plus tôt cette année.

L’organisation d’arts martiaux mixtes a révélé mardi avoir conclu un accord pluriannuel avec le géant de la bière impliquant que la marque Bud Light soit fortement présente dans le contenu de l’UFC, dans ses diffusions et en ligne, à partir de 2024.

« Anheuser-Busch et Bud Light étaient les premiers sponsors de la bière de l’UFC il y a plus de quinze ans. Je suis fier d’annoncer que nous sommes de retour en affaires ensemble”, a déclaré mardi le PDG de l’UFC, Dana White. « Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles j’ai choisi Anheuser-Busch et Bud Light, la plus importante étant que je pense que nous sommes très alignés en ce qui concerne nos valeurs fondamentales et ce que représente la marque UFC. J’attends avec impatience toutes les choses incroyables que nous ferons dans les années à venir.

“Anheuser-Busch et Bud Light ont toujours été à l’avant-garde des moments sportifs emblématiques dont les fans se souviendront pour toujours, et les retrouvailles avec l’UFC sont la continuation de cet héritage leader de l’industrie”, a déclaré Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch, dans le communiqué de presse. “En tant que l’un des sponsors sportifs les plus importants et les plus anciens, nous sommes ravis de travailler avec l’UFC pour célébrer nos fans passionnés tout en ayant toujours un impact positif sur les communautés à travers l’Amérique.”

Anheuser-Busch remplacera Modelo en tant que partenaire brassicole officiel de l’UFC.

Apparaissant dans « The Sean Hannity Show », White a déclaré que sa décision de s’associer avec Anheuser-Busch « était la plus grande question d’argent ».

« Ces types emploient 65 000 Américains et des milliers de vétérinaires. Ils dépensent plus de 700 millions de dollars par an auprès des agriculteurs américains, vous savez, pour acheter leurs récoltes pour leurs produits. Et il y a de très nombreuses autres raisons pour lesquelles j’ai fait cela », a déclaré White à Sean Hannity de Fox News lors de son émission de radio. « Là où je me situe personnellement avec mes valeurs fondamentales et je me sentais comme les valeurs fondamentales de l’UFC, même si nous sommes un sport mondial et que nous avons des combattants du monde entier. Il s’agit d’une entreprise américaine. Et j’aime ce pays et il s’agit davantage de m’aligner sur quelqu’un qui est un sponsor de l’UFC et quelqu’un avec qui je vais travailler tous les jours.

White a fait allusion à la réaction négative de Bud Light précédemment reçue en disant que les fans « n’aimeraient peut-être pas » chaque décision commerciale prise par l’UFC ou Anheuser-Busch, mais a insisté sur le fait que « ce n’était pas du tout une décision difficile ».

“Pour moi, il s’agit plus de valeurs fondamentales qu’autre chose”, a ajouté White.

Bud Light a fait l’objet d’une réaction violente au printemps dernier lorsqu’elle s’est associée au militant transgenre Dylan Mulvaney pour une publicité Instagram sur March Madness, déclenchant une chute des ventes pendant plusieurs mois.

Les choses n’ont fait qu’empirer pour la marque de bière lorsqu’il a été révélé par la suite que la vice-présidente du marketing, Alissa Heinerscheid, avait trompé ses principaux consommateurs en disant que Bud Light’s la publicité passée était « fraucheuse » et « humour décalé ».

Harry Schuhmacher, éditeur du Beer Business Daily, a déclaré le mois dernier à Fox News Digital que la chute des ventes de Bud Light signalait un dommage « quasi permanent » pour la marque et que les consommateurs de longue date « sont tout simplement perdus à jamais ».

Cependant, tous ses critiques les plus sévères n’ont pas complètement abandonné la bière emblématique. Kid Rock, devenu viral en avril avec une vidéo de lui en train d’abattre une caisse de Bud Light, était aperçu en train de boire une canette en a parlé lors d’un événement en août.

Brian Flood de Fox News a contribué à ce rapport.