L’investissement responsable dans les médias, un engagement des entreprises pour générer un réel impact positif sur la société | Actualités environnementales

Contribuez à améliorer le monde avec des actions concrètes oui Aider les entreprises à s’engager à avoir un impact social positif. C’est l’objectif principal du Responsible Investment Framework, l’initiative de GroupM visant à sensibiliser les marques à l’importance de soutenir des investissements qui favorisent un réel impact social positif qui, à son tour, contribue aux transformations auxquelles nous sommes confrontés aujourd’hui.

À une époque cruciale de changement constant, les décisions d’achat des consommateurs ne reposent plus uniquement sur le prix ou la qualité des produits proposés par les marques. L’engagement des entreprises envers la société a de plus en plus de poids et les utilisateurs sont des organisations exigeantes. responsabilité et conscience avec des problèmes sociaux.

Selon Ícaro Moyano, directeur de la stratégie de GroupM, «Dans le secteur de la planification média, nous avons la capacité de prendre des décisions pour rendre le monde meilleur et je crois qu’il existe un mandat mondial des acronymes WPP et GroupM pour nous d’enfiler cette veste, d’assumer cette responsabilité et d’aider les marques à trouver ces personnes fertiles. territoires dans lesquels l’objectif grandit et soyons les traducteurs de ces objectifs et messages pour parvenir à un meilleur point d’union entre les marques et les consommateurs».

Dans ce contexte, il s’engage à promouvoir une cadre d’investissement responsable aller au-delà des résultats économiques et de la croissance des entreprises qui leur permettent de valoriser leurs responsabilités envers l’écosystème qui les entoure.

C’est ainsi que Ramón Alonso, directeur des investissements de GroupM, l’a expliqué : « nNotre cadre d’investissement responsable est un objectif qui va au-delà de ce sur quoi nous travaillons chaque jour : trouver des solutions efficaces pour nos clients. Cet objectif supplémentaire est de nous amener, en raison de notre lien avec la société, à franchir une étape définitive et à agir pour la rendre plus durable.».

Juan Carlos Muñoz, directeur marketing de Volvo – l’une des premières marques avec laquelle GroupM travaille sur des initiatives à impact positif – a également participé à l’événement, soulignant : «notre positionnement évolue. Outre la sécurité des personnes, nous recherchons la sécurité et la durabilité de la planète, aspects que nous mesurons de plus en plus.».

La campagne réalisée par Mindshare pour Lufthansa a également été présentée, où elle a été appliquée Greentelligence comme solution technologique durable de la main de Marga Castro, partenaire numérique de Mindshare.

Un réel engagement soutenu par cinq piliers

Il Cadre d’investissement responsable Cela fait partie de l’engagement de WPP et GroupM à contribuer à améliorer le monde qui nous entoure par des actes et des actions et est encadré dans le slogan actuel de l’entreprise «Nous améliorons le fonctionnement de la publicité pour les gens», reflet de la recherche d’un impact social positif dans ce qu’ils font.

Le Cadre d’Investissement Responsable (RIF) est basé sur cinq piliers qui représentent les responsabilités que l’entreprise a acquises envers les entreprises, les personnes, la société et la planète au cours des dernières années :

• Sécurité de la marquequi garantit aux entreprises que leur présence médiatique est sûre et fiable
• Éthique des données o utilisation éthique des données
• Équité en matière de diversitépour soutenir les investissements et les campagnes qui promeuvent et consolident les valeurs de diversité, d’équité et d’inclusion dans la société
• Soutien à un journalisme responsablevisant à défendre une information véridique et vérifiée et à lutter contre les fausses nouvelles, les rumeurs et les manipulations de toutes sortes
• Engagement pour la planèteà travers différentes initiatives visant à mesurer les émissions des campagnes publicitaires.

La présentation du Cadre d’Investissement Responsable a eu lieu sur le campus de WPP. Au cours de l’événement, une table ronde intitulée « Investissements responsables, un engagement pour tous » a été organisée pour connaître la vision de l’industrie, à laquelle ont participé des représentants des principales associations du secteur telles que l’IAB, l’AEA, WAN IFRA, ARI, AUTOCONTROL. et AM.

Jesús Carrera, président de l’IAB et CDO de Vocento, sur la sécurité de la marque et les données : «La réglementation européenne relative aux cookies et à l’intelligence artificielle va entraîner une perturbation qui obligera tous les opérateurs du secteur à travailler différemment. Il va falloir bien analyser les modèles probabilistes pour qu’ils soient encore plus responsables. Le consommateur doit comprendre qu’il existe des options et nous devons lui expliquer quelle est la valeur de la vie privée et de l’innovation.».

Begoña Gómez, directrice technique de l’AEA (Association espagnole des annonceurs), sur la diversité, l’équité et l’inclusion : «La publicité nous permet d’avoir un reflet fidèle de l’évolution de la société et tout problème que nous rencontrons sera collecté, a été collecté et continuera à l’être..»

Fernando Yarza, président de WAN IFRA (Association mondiale des journaux et éditeurs de presse), sur le journalisme responsable : «Créer un écosystème médiatique plus diversifié et pluriel est une responsabilité partagée ; Nous, les médias, allons faire notre part, mais les agences ont un rôle extrêmement fondamental dans ce dialogue mondial.».

María Wandosell, PDG et rédactrice en chef de Sportlife Ibérica et membre de l’ARI (Association des Revues), sur le journalisme responsable : «Nous n’avons pas encore compris que pour être bien informé, il faut payer. La société doit comprendre que mieux elle est informée, plus nous serons libres de prendre nos décisions et cela signifie simplement payer pour l’information.».

Alejandro Prieto, directeur du département juridique et des opérations d’AUTOCONTROL, sur la sécurité de la marque, les données et la durabilité : «La publicité contextuelle est en cours de réalisation ; Je pense que la mesure s’améliore beaucoup aujourd’hui. Il est désormais permis d’évaluer un utilisateur sans traiter ses données personnelles ou en traitant le minimum de données possible sans avoir besoin de profiler.».

Leo Farache, directeur général AM (Media Association), sur le journalisme responsable, la sécurité des marques, la DEI, les données et la durabilité : «Nous sommes confrontés à un changement de conscience et je dirais que les agences médias sont en passe de profiter de ces changements pour établir avec leur environnement des relations radicalement différentes et plus productives.».

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