Les remises du Black Friday sont sur le point de revenir cet automne pour les gros appareils électroménagers après deux ans de perturbations induites par la pandémie – mais même avec les démarques éclaboussantes, certains acheteurs peuvent encore avoir un choc d’autocollant.
Les problèmes de la chaîne d’approvisionnement qui ont limité la disponibilité de nouveaux réfrigérateurs, cuisinières à gaz et lave-vaisselle sont pour la plupart terminés pour les plus grandes marques, ce qui augmente la perspective de remises de vacances allant jusqu’à 40% sur les modèles de choix de Samsung, LG, Whirlpool et GE, selon les experts de l’industrie .
Ces remises, cependant, ne sont pas encore confirmées et seront sur les marges de détail qui ont depuis augmenté jusqu’à 20 % au cours des deux dernières années., selon les dirigeants du secteur. En fonction de l’activité des semaines à venir, les offres «doorbuster» du Black Friday pourraient entraîner des prix de vente finaux à peu près conformes à ceux de l’année dernière, lorsque les remises étaient minces, voire nulles.
“Le prix promotionnel pourrait être attractif par rapport à ce que quelque chose a coûté plus tôt cette année, mais il n’est pas clair qu’il coûtera moins cher qu’il y a un an”, a déclaré John Carey, propriétaire de Designer Appliances, qui exploite deux salles d’exposition haut de gamme dans le New Jersey. . “Cela pourrait anéantir l’augmentation de l’inflation.”
C’est la dernière tournure bizarre de l’économie américaine alors que l’administration Biden et la Réserve fédérale sont aux prises avec une flambée des prix sur tout, de l’épicerie à l’essence. Le mois dernier, les prix ont augmenté de façon surprenante de 8,3 %, incitant la Fed à relever les taux d’intérêt pour la cinquième fois consécutive. Alors que la Fed espère freiner l’inflation dans l’ensemble de l’économie, les experts du secteur affirment qu’il est difficile de prédire quels prix vont baisser et de combien.
Dans les centres commerciaux, les détaillants de vêtements seront obligés de prendre des démarques importantes – jusqu’à 55% alors qu’ils se précipitent pour des modes claires qui ne survivront pas à la saison prochaine, déclare Craig Johnson de Customer Growth Partners. Mais l’image avec les appareils électroménagers est moins claire car le surplus n’est pas aussi important que celui auquel sont confrontés les détaillants de vêtements.
Les fabricants et les détaillants proposent des rabais sur les articles coûteux plus tôt que d’habitude alors que le marché de l’habitation se refroidit au milieu de la flambée des taux hypothécaires. Les ventes de gros appareils électroménagers sont stables ou négatives depuis le début de l’année et la demande des consommateurs est en baisse d’environ 5 % par rapport à il y a un an, selon la société de conseil de l’industrie. Pourtant, les fabricants d’électroménagers ne se sont pas encore engagés sur la plupart des remises qui stimulent les ventes du Black Friday.
L’année dernière, Designer Appliances dans le New Jersey offrait des réductions sur seulement 20 à 30 produits dans ses magasins, avec des remises anémiques pendant les grandes fêtes de vente comme la fête du Travail et le Black Friday. Maintenant, il offre des remises sur plus de 400 produits alors que les principaux fabricants recommencent à financer des remises – mais les remises sont encore relativement modestes, a déclaré Carey.
“Ce que nous ne savons pas encore, c’est le taux de vente entre maintenant et la mi-novembre pour les appareils”, a déclaré Johnson. “Au cours des 4 prochaines semaines, les fabricants examinent le taux de vente et s’il est plus fort que prévu, ils n’ont pas à recourir à 40 % de réduction et ils pourraient bénéficier d’une réduction typique de 15 % à 25 % maximum. .”
Certes, les acheteurs à la recherche de nouveaux appareils trouveront plus d’offres et de variété maintenant qu’à tout moment depuis le début de la pandémie. Les retards portuaires et les frais d’expédition ont considérablement diminué cette année, ce qui a contribué à remplir les entrepôts. Lowe’s, Home Depot et Best Buy, qui représentent l’essentiel des ventes d’électroménagers aux États-Unis, ont annulé des commandes pour éviter un empilement de marchandises, ont déclaré des experts du secteur à The Post.
Chez le détaillant Abt basé à Chicago, les appareils électroménagers bénéficient de remises moyennes de 10% “après deux ans sans promotions”, a déclaré Mike Abt, dont la famille est propriétaire de l’hypermarché de 114 000 pieds carrés. Il prédit que les remises pourraient atteindre 35 % dans les semaines à venir.
“C’est un endroit idéal pour les consommateurs en ce moment et cela se poursuivra probablement pendant les vacances”, a ajouté Abt. “Nous avons beaucoup plus de stocks que nous n’en avons jamais eu, avec un approvisionnement illimité de produits de milieu de gamme à bas de gamme et les ventes sont en baisse.”
Mais en prenant du recul, Abt ajoute que ce n’est pas une période typique pour les vendeurs d’électroménagers. Les majorations de gros sont toujours plus élevées qu’il y a un an, et certains fabricants offrent principalement des remises sur des produits qui n’évoluent pas assez rapidement, comme un réfrigérateur LG compatible Wi-Fi qui a été réduit de 700 $ à 3 099 $.
“Pendant deux ans, personne n’a parlé de marketing”, a déclaré Abt, faisant référence au manque inhabituel de démarques. “Les remises ont traditionnellement lieu le 1er novembre, et cela se produit même maintenant, mais tout a augmenté de 20 % au cours des deux dernières années.”
Pendant ce temps, de nombreuses marques de luxe semblent encore travailler sur leurs problèmes de distribution – en particulier les marques de luxe, ce qui entraîne des temps d’attente persistants pour les réfrigérateurs Sub-Zero, les gammes Viking et les ensembles laveuse-sécheuse Miele, ont déclaré des experts.
Chez Yale Appliances à Boston, les nouvelles commandes sont en baisse de 5 à 10 % et les ventes du détaillant haut de gamme ont diminué d’environ 12 % par rapport à l’année dernière, en partie à cause des ruptures de stock, a déclaré le directeur général Steve Sheinkopf au Post.
“Les clients doivent encore attendre six mois à un an pour les marques de luxe”, a déclaré Sheinkopf au Post. “Miele n’a pas pris de commande depuis novembre dernier pour des lave-vaisselle.”
