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Pendant ce temps, le dernier détaillant à annoncer le rêve de ses besoins a été la suppression de l’enseigne Gap. Par rapport à l’année dernière, les revenus ont chuté de 8% à 3,86 milliards de dollars. Chez un autre détaillant de vêtements, la marque Hollister, les ventes au deuxième trimestre ont chuté de 15 % par rapport à l’année dernière.
“Nous prenons des mesures pour augmenter progressivement notre inventaire et rééquilibrer notre assortiment afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs aux besoins plus restreints”, a déclaré Katrina O’Connell, rédactrice financière de Gap, dans un communiqué.
Les magasins devront donc faire face à une nouvelle vague de remises en raison de la baisse des revenus de commandes. En supposant que cette tendance se poursuive, nous prévoyons également d’utiliser les remises au cours de ce trimestre pour augmenter le chiffre d’affaires des articles saisonniers, a déclaré Fran Horowitz, rédacteur en chef d’Abercrombie & Fitch.
Victorias Secret, Urban Outfitters et Kohls ont déclaré que les consommateurs n’achetaient que certains types de vêtements. Bien que les entreprises n’aient pas changé les produits spécifiques ce jour-là, une recherche sur le site de Victorias Secret a montré que les clients achètent ces marques, en particulier les soutiens-gorge, qui sont vendus en deux pièces au prix de 52 dollars (un peu moins de 1300 couronnes).
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Les ventes de collections destinées aux jeunes clients sont en baisse, affirment Urban Outfitters et Victorias Secret. La ligne PINK de Victoria’s Secret, qui s’adresse aux jeunes mannequins, a enregistré des ventes de vêtements par rapport à la ligne de bas ou de vêtements de nuit classiques. f Victorias Secret Martin Waters a déclaré jeudi que la marque sera très confiante dans la collection shopping du second semestre.
Kohls a également signalé une baisse des ventes destinées aux jeunes consommateurs. L’entreprise explique la petite taille de ce segment par le fait que les vêtements étaient trop souples et manquaient de basiques classiques. Le développement des femmes a obtenu un meilleur résultat que les autres catégories.
Les Decayers veulent de l’élégance et du classique
Les résultats des ventes du mois écoulé montrent également que, si les marques remplacées par des vêtements de sport et de loisirs connaissent des baisses, celles remplacées par des vêtements de bureau et élégants s’en sortent mieux. Banana Republic, qui produit des vêtements de bureau à grande échelle, a vendu plus de vêtements à des prix inférieurs que Gap ou Old Navy, explique Jessica Ramrezov, analyste en chef chez Jane Hali and Associates.
Ainsi, Macys et Kohls ont rapporté que la demande de vêtements de travail élégants était très bonne. Kohls attribue cela au fait que les gens achètent des vêtements de travail parce qu’ils veulent retourner au bureau après deux ans de pandémie.
Le PDG de Macys, Jeffrey Gennette, a déclaré mardi que les vêtements de cérémonie pour hommes et femmes constituaient une catégorie en très bonne santé, les prix de vente moyens des vêtements de bureau pour femmes augmentant de 29% et ceux des femmes de 20%. Pour les autres catégories, en revanche, le magasin a dû se tourner vers des événements promotionnels d’envergure pour soutenir les ventes.
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