Linda Yaccarino prend les devants en tant que nouveau PDG

Vendredi, la société a annoncé que le manager quittait NBC Universal, avec effet immédiat. Une raison n’a pas été initialement donnée. Le mois dernier, Yaccarino a interviewé Elon Musk alors qu’il était encore sur scène lors d’un événement à Miami.

NBC Universal comprend le réseau de télévision NBC et le studio hollywoodien Universal Pictures, c’est l’une des sociétés de médias les plus influentes aux États-Unis. La société est une filiale du groupe Comcast. Au cours de l’exercice écoulé, la société a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 40 milliards de dollars américains.

Yaccarino n’est pas la première femme à occuper un poste de direction dans une entreprise contrôlée par Elon Musk. Le président de la société spatiale de Musk, SpaceX, est le chef de l’exploitation Gwynne Shotwell. Musk lui-même est également le responsable de la technologie chez SpaceX et est également PDG de la société, et son influence sur les affaires quotidiennes est grande. Musk se limitera également au rôle de président exécutif et directeur de la technologie sur Twitter, et s’occupera des systèmes produit, logiciel et matériel.

En tant que nouveau chef de Twitter, Yaccarino n’aurait aucune expérience de gestion dans des entreprises technologiques. Sa principale compétence est de traiter avec des annonceurs puissants. Entre autres choses, elle a joué un rôle central dans le lancement du service de streaming financé par la publicité Peacock. En 2021, le dernier exercice avant qu’Elon Musk ne l’achète, Twitter a réalisé environ 90 % de ses revenus grâce aux publicités.

Musk, en revanche, s’est jusqu’à présent clairement positionné contre un modèle de revenus financé par la publicité. Au cours des premières semaines, il a effrayé de nombreux clients publicitaires – la source de revenus la plus importante. Musk s’est toujours qualifié d ‘«absolutiste de la liberté d’expression» et, entre autres, a dissous un comité consultatif sur la prévention des discours de haine.

Les politiciens ont annoncé un examen des nouvelles politiquement extrêmes sur la plate-forme. Mardi dernier, le présentateur controversé de droite Tucker Carlson a déclaré qu’il continuerait son émission sur Twitter après avoir été renvoyé de Fox News.

Cependant, dans une récente interview avec la chaîne de télévision britannique BBC, Musk a souligné que la majorité des annonceurs sont maintenant de retour.

Des observateurs tels que l’analyste de Wedbush, Dan Ives, louent cette décision comme “un succès pour Twitter”. Dans son emploi précédent, Yaccarino était “une figure clé dans la mise en œuvre de stratégies publicitaires efficaces” et jouit d’une grande réputation dans l’industrie.

Twitter est confronté à une tâche difficile dans le domaine de la publicité numérique, car la plate-forme doit reconquérir les annonceurs perdus à cause des bouffonneries de Musk tout en monétisant sa base d’utilisateurs, a déclaré Ives. Twitter a besoin d’un PDG capable de “décoller immédiatement” et de remettre la plateforme sur la voie du succès dans un délai de six à douze mois. Il est donc positif que Musk abandonne le poste de chef plus tôt que prévu et donc “ce sujet ennuyeux”. Tesla devrait également en profiter, estime Ives.

Elon Musk a semé le chaos sur Twitter

Après des mois d’allers-retours, Musk a repris Twitter fin octobre 2022 pour 44 milliards de dollars, a licencié l’ancienne direction et annoncé qu’il restructurerait radicalement l’entreprise.

Depuis la prise de contrôle de Musk, environ 5 000 des 7 500 employés de Twitter sont partis, la plupart involontairement. Musk avait dit qu’il se concentrerait sur la technologie de Twitter. Musk n’a pas annoncé bon nombre de ses décisions à l’avance, surprenant les utilisateurs et partenaires de Twitter et provoquant le chaos. Musk a annulé certaines décisions particulièrement polarisantes après un court laps de temps.

En décembre, il a averti que Twitter était sur la bonne voie pour afficher 3 milliards de dollars de flux de trésorerie négatifs. Twitter est dans le rouge depuis dix ans. Musk avait contracté un prêt de 13 milliards de dollars pour l’acquisition. Le seul coût des intérêts s’élèverait à un milliard de dollars par an.

Musk a ensuite annoncé en décembre 2022 qu’il céderait la gestion quotidienne de la plateforme de médias sociaux. Il a lancé un sondage sur Twitter, avec une majorité de répondants votant pour sa démission en tant que PDG. Musk a ensuite tweeté qu’il démissionnerait s’il trouvait quelqu’un “assez stupide” pour prendre le relais. Musk a ensuite annoncé en février 2023 qu’il quitterait probablement le poste de PDG plus tard cette année.

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Comme l’a présenté Musk, le bureau de presse de Twitter a répondu à une enquête du Handelsblatt sur le processus avec un message généré automatiquement comprenant un “tas d’emoji excréments”.

Les investisseurs de Tesla réagissent avec soulagement à la démission de Musk

Le rôle de Musk dans les événements entourant la prise de contrôle de Twitter a considérablement nui à la réputation du milliardaire ces derniers mois. Les actionnaires de Tesla se sont plaints que la direction de Musk sur Twitter est distraite et néglige des problèmes importants chez son constructeur de voitures électriques.

Musk a également retiré de nombreux employés de Tesla, par exemple de l’important projet Autopilot, pour aider sur Twitter. Il a également dû vendre des actions Tesla pour financer l’acquisition de Twitter. En décembre, il a vendu pour 3,58 milliards de dollars d’actions. Depuis qu’il est devenu connu que Musk devrait vendre des actions Tesla afin de l’acheter à grande échelle, le prix du constructeur de voitures électriques a considérablement baissé.

Jeudi, les actionnaires de Tesla ont réagi avec soulagement à l’annonce que Musk renoncerait bientôt à la direction de Twitter. Le titre a augmenté après le tweet de Musk, clôturant en hausse de 2,3 %.

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Première publication : 11 mai 2023, 22 h 15 (dernière mise à jour : 12 mai 2023, 22 h 42)