“Light In Action”: le plan ambitieux de l’ONMT pour 2023-2026 pour faire du Maroc une destination touristique de premier choix.

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a récemment présenté son plan d’action ambitieux intitulé “Light In Action”, pour les années 2023-2026. Ce plan, qui vise à relancer l’industrie du tourisme au Maroc, s’appuie sur plusieurs initiatives innovantes pour offrir aux visiteurs une expérience touristique inoubliable tout en préservant la richesse culturelle et naturelle du pays. À travers ce projet, l’ONMT ambitionne de positionner le Maroc comme une destination touristique de choix sur la scène internationale. Dans cet article, nous allons explorer les détails de ce plan d’action, les objectifs qu’il vise à atteindre et les mesures mises en place pour les atteindre.


L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté son plan d’action “Light In Action” pour la période 2023-2026, dans le cadre de la nouvelle feuille de route du secteur acté le 17 mars dernier par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et le président de la Confédération nationale du Tourisme. L’objectif de l’ONMT est d’atteindre 17,5 millions d’arrivées touristiques d’ici trois ans et d’intégrer le Maroc dans le top 10 des destinations touristiques les plus appréciées au monde à horizon 2026. Le plan d’action de l’Office repose sur quatre piliers : le marketing, le digital, l’aérien et la distribution. L’accent sera mis sur l’amplification de l’impact de la campagne « Maroc, Terre de Lumière », la diversification des actions de co-branding et la valorisation des différentes destinations et filières sur les marchés domestiques et étrangers. Au niveau digital, une médiathèque riche en images et vidéos sera mise à disposition des opérateurs touristiques marocains, et la nouvelle version du portail visitmorocco.com sera lancée, ainsi que le renforcement du volet réseaux sociaux à travers les collaborations avec les créateurs de contenu. Pour la distribution, il s’agira d’entamer un doublement du volume de la programmation des Tour-opérateurs classiques et des agences de voyage en ligne, ainsi que du démarchage et l’activation de nouveaux partenaires commerciaux. Fer de lance de la nouvelle stratégie, l’aérien sera boosté par l’ouverture sur de nouveaux marchés grâce à la force de frappe du duo ONMT-RAM. Le réseau point à point sera doublé au départ des bassins émetteurs à fort potentiel, sans oublier le réseau domestique qui sera également renforcé. Trois “War Rooms” ont été lancés par l’ONMT et la CNT dont la mission est de débattre et d’agir sur les piliers marketing et digital, distribution et aérien. Des “Advisory board” seront également lancés au niveau des marchés cibles, afin d’assurer une présence, un suivi et des synergies avec les grands opérateurs et les distributeurs de ces marchés stratégiques pour la destination Maroc.