L’identité unifiée européenne prend de la vitesse – ADZINE

En plus de The Trade Desk en tant que développeur, Liveramp, qui est également basé en Californie et apporte sa solution de trafic authentifié (ATS), travaille principalement sur l’identifiant unifié européen (EUID). Il s’agit d’une solution d’authentification de première partie pour identifier les utilisateurs à l’aide du graphique d’identification de Liveramp et, à l’étape suivante, pour les lier aux données. Tous deux ont déjà travaillé ensemble sur l’Unified ID 2.0 (UID), développant initialement l’UID sur la base d’un cadre IAB, puis le confiant à l’organisation industrielle indépendante Prebid. Comme l’UID, l’EUID devrait être interopérable avec toutes les autres solutions d’identification sur le marché.

La responsabilité de l’EUID est actuellement encore entre les mains des initiateurs, qui veillent à ce qu’elle réponde aux normes locales de confidentialité. C’est donc probablement à considérer comme une récompense que l’on pourrait gagner dans ce pays des partenaires qui non seulement intègrent la solution identitaire, mais permettent également de la communiquer publiquement. Il s’agit notamment du distributeur allemand Highfivve (Gutefrage), de l’empire médiatique britannique Future PLC et de l’éditeur français Prisma Media. Côté marques, les spiritueux traditionnels Bacardi et le fabricant américain de produits d’hygiène Kimberly-Clark sont de la partie. La plate-forme Tesco Media and Insights, gérée par Brits Dunnhumby et Tesco, ajoute de l’aide du côté adtech.

« En tant qu’éditeur et société de vente programmatique, nous sommes ravis de soutenir une solution d’identité innovante adaptée au marché européen avec EUID », déclare Martin Pichler, directeur des ventes de Highfivve. “Avec l’EUID, nous, en tant qu’éditeurs, pouvons débloquer de nouvelles opportunités et améliorer nos capacités publicitaires pour offrir des expériences personnalisées à notre public.”

Les initiateurs sont visiblement satisfaits des avancées, car l’Europe ne semble pas être un marché facile pour les solutions d’identification. “Partout dans le monde, une discussion importante est en cours sur la manière de maintenir l’échange de valeur de la publicité pertinente tout en protégeant la vie privée des consommateurs. Nulle part cela n’est plus évident qu’en Europe », a déclaré Samantha Jacobson, directrice de la stratégie chez The Trade Desk. “Nos partenariats avec des annonceurs, des éditeurs et des organisations du secteur nous ont permis de créer un cadre d’identité qui profite à la fois aux consommateurs et aux annonceurs”, déclare-t-elle.