L’IA pourrait-elle être l’avenir des annonceurs à la recherche du puissant impact émotionnel de la musique ?

Il y a une génération de personnes en Irlande qui se souviendra avec émotion du jingle qui accompagnait la publicité télévisée pour les biscuits Jacob’s Kimberley, Mikado et Coconut Cream dans les années 1970 et au début des années 1980.

en plus d’offrir à Irish Biscuits l’opportunité de promouvoir trois marques complètement différentes dans une seule chanson, la chansonnette légère qui accompagnait les publicités télévisées – dont l’une mettait en vedette la reine du panto Maureen Potter – a fait une impression durable sur une génération de personnes qui ont vécu et produits consommés dans une Irlande pré-McVities.

Jacob’s est bien sûr l’une des nombreuses marques qui ont utilisé la musique comme partie intégrante des messages publicitaires au fil des ans.

Qui se souvient avoir vu la première itération d’une campagne Aer Lingus de 1989, mettant en vedette la beauté envoûtante le hautbois de Gabriel, écrit par Ennio Morricone?

Ou les claquements de pieds de Perez Prado dont Guaglione a été utilisé par Guinness dans sa célèbre publicité de 1994, avec l’acteur Joe McKinney dans le rôle du soi-disant « danseur ».

L’utilisation de la musique dans la publicité n’était bien sûr pas nouvelle à l’époque. Souvent appelé “sonic branding” dans le monde de la publicité, ses origines remontent aux débuts de la radio dans les années 1920.

L’avènement de la publicité télévisée dans les années 1930 a inauguré une nouvelle ère pour les annonceurs, car la fusion du son et de l’image offrait un champ créatif beaucoup plus vaste.

Mais c’était le Des hommes fous époque des années 1950 et 1960 où les véritables possibilités créatives ont commencé à s’épanouir.

Publicité de Coca Cola de 1971, qui utilisait la chanson des New Seekers J’aimerais apprendre au monde à chanterpar exemple, est considéré par de nombreux analystes publicitaires comme l’un des premiers et des meilleurs exemples de marques exploitant le pouvoir de la musique pour leur marque.

Assez ironiquement, il a également ouvert la voie à de futures collaborations, bien des années plus tard, entre son rival Pepsi et des chanteurs comme Michael Jackson et Madonna.

Bien que la musique puisse rendre une marque ou une publicité plus mémorable, elle a également le pouvoir d’évoquer des émotions fortes et de créer des liens émotionnels, dont certains peuvent aider à modifier le comportement des consommateurs et, en fin de compte, leurs décisions d’achat.

Un rapport de 2021 réalisé par le cabinet d’études Kantar a par exemple noté une relation forte entre les consommateurs qui apprécient la musique dans une publicité, et ceux qui ressentent un lien émotionnel avec l’annonceur.

Des recherches similaires menées au Royaume-Uni par l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) ont révélé que les publicités télévisées utilisant de la musique sont 20 à 30 % plus efficaces que les publicités sans musique.

Ensuite, il y a la science sous-jacente en partie qui montre que lorsque nous entendons de la musique, elle est reçue dans notre système limbique, la partie du cerveau responsable du traitement des émotions, du contrôle de la mémoire et qui déclenche la libération de dopamine, un neurotransmetteur qui peut conduire aux sensations de plaisir, de bien-être et parfois de peur.

C’est dans le domaine de la science, et en particulier de l’intelligence artificielle (IA), que se dirige peut-être la prochaine étape du branding sonique.

Alors que l’IA est utilisée dans l’industrie de la musique depuis un bon nombre d’années maintenant, certains artistes se sont éloignés de la production manuelle et utilisent désormais l’IA dans le processus de production.

L’IA est déjà capable de créer des paroles et des airs avec une émotivité prédéterminée, repoussant les limites de la musique dans des directions jusqu’alors inimaginables.

Cette tendance ne fera que s’accélérer à l’avenir.

Soudain, la perspective de réunir tous les points du produit d’un annonceur et la façon dont le type de musique utilisé influencera et incitera les consommateurs à devenir des clients, peut ne pas sembler aussi intéressante qu’elle l’aurait été à l’époque où Maureen Potter chantait à propos de Kimberley, Mikado et crèmes de noix de coco.

Les récompenses du marketing se rapprochent

Le compte à rebours des All Ireland Marketing Awards 2023 du Marketing Institute étant déjà en cours, le jugement des 115 candidatures présélectionnées dans 23 catégories devrait se terminer la semaine prochaine.

L’un des temps forts du calendrier marketing annuel, les prix du MII, qui sont coparrainés par Mediahuis Ireland, éditeur du Indépendant du dimancheaura lieu lors d’un dîner de gala en cravate noire à l’hôtel Clayton, Burlington Road, le jeudi 18 mai.

Irish Water fait peau neuve

Dans l’un des plus grands changements de marque semi-étatiques de ces dernières années, Irish Water a dévoilé sa nouvelle identité visuelle cette semaine après avoir officiellement changé son nom en Uisce Éireann. Le changement de marque a été géré par l’agence de branding RichardsDee et vise à refléter “une vision de la durabilité où l’eau est respectée et protégée”. La société exploite 1 073 usines de traitement de l’eau et des eaux usées et plus de 90 000 km de conduites d’eau et d’égouts.

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