Les vêtements d’occasion sont en passe de représenter 10 % des ventes mondiales de mode | Commerce de détail

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La crise du coût de la vie et les préoccupations en matière de durabilité poussent les acheteurs vers des vêtements « d’occasion » alors que les acheteurs plus âgés les rejoignent.

mer. 27 mars 2024 11h00 CET

Les ventes de vêtements d’occasion sont en passe de représenter un dixième du marché mondial de la mode l’année prochaine, alors que la crise du coût de la vie et les préoccupations concernant la durabilité poussent les consommateurs vers des vêtements « d’occasion ».

Les ventes mondiales de vêtements d’occasion ont bondi de 18 % l’année dernière pour atteindre 197 milliards de dollars (156 milliards de livres sterling) et devraient atteindre 350 milliards de dollars en 2028, selon un rapport de GlobalData pour le spécialiste de la revente ThredUp. Ce cap devrait être atteint un an plus tard que prévu, la croissance mondiale restant légèrement en deçà des estimations précédentes.

Cependant, le marché américain de l’occasion a connu une croissance sept fois plus rapide que l’ensemble du commerce de détail de mode, où les ventes sont restées stables en 2023 par rapport à l’année précédente.

Une capture d’écran de la page d’exploration de Depop. Photographie : Dépop

James Reinhart, co-fondateur et directeur général de ThredUp, a déclaré que le secteur de la revente avait continué à croître dans un marché difficile parce qu’il était « plus résilient » lorsque les budgets des ménages étaient comprimés par des factures énergétiques et alimentaires plus élevées.

“Lorsque la confiance des consommateurs est plus faible, la valeur est la clé”, a-t-il déclaré. « Les gens cherchent à acheter d’occasion pour générer plus de valeur. »

Il a déclaré que l’intérêt pour les articles d’occasion ne se limitait pas aux jeunes acheteurs à la recherche de trouvailles à la mode, mais commençait à « s’étendre à plusieurs générations ».

Le rapport révèle que plus de la moitié de tous les acheteurs ont acheté quelque chose d’occasion au cours de l’année écoulée – bien que ce chiffre s’élève à 65 % de la génération Z et des millennials – ceux âgés de 12 à 43 ans. Près de deux consommateurs sur cinq – 38 % des consommateurs – ont déclaré acheter d’occasion pour s’offrir des marques haut de gamme.

Pour les jeunes, la tendance est portée par la facilité des achats d’occasion numériques sur des sites tels que Vinted et Depop, ainsi que ThredUp, les reventes en ligne devant plus que doubler au cours des cinq prochaines années pour atteindre 40 milliards de dollars.

Des dizaines de milliers de vêtements stockés sur un système de convoyeur à trois niveaux dans l’installation de tri ThredUp à Phoenix, aux États-Unis. Photographie : Matt York/AP

Cependant, la tendance vers les pré-aimés a gagné en popularité auprès du grand public, avec l’émission de télé-réalité Île d’amourdésormais sponsorisé par eBay, mettant en vedette certains candidats agissant en tant qu’influenceurs pour promouvoir le style d’occasion.

Les acheteurs plus âgés sont plus susceptibles d’acheter dans des magasins physiques tels que les magasins caritatifs et les boutiques spécialisées. Il existe désormais une plus grande disponibilité de produits « d’occasion » dans les rues commerçantes, alors que les grands détaillants, de Selfridges à Primark, expérimentent l’hébergement de vendeurs d’occasion.

Alors que la mode pour enfants est désormais le secteur de la seconde main qui connaît la croissance la plus rapide, les marques de créateurs se mobilisent en s’associant à des spécialistes, dont ThredUp, pour organiser la revente de leurs produits en ligne ou en magasin. De plus en plus de marques participent car leurs consommateurs espèrent réaliser la valeur de leur garde-robe pour financer de nouveaux achats.

Reinhart a déclaré que la législation imminente visant à limiter la mode rapide jetable dans le monde faisait également partie de la motivation des marques à en faire plus.

“Il est difficile de ne pas croire qu’il y aura une certaine activité dans ce secteur au cours des trois à cinq prochaines années, étant donné la quantité de vêtements qui finissent dans les décharges”, a-t-il déclaré.

Malgré une croissance significative de leurs ventes, les vendeurs de mode en ligne spécialisés ont du mal à gagner de l’argent. Vinted a enregistré une perte avant impôts de 47,1 millions d’euros (40 millions de livres sterling) en 2022, malgré une hausse de 51 % de ses ventes. Les comptes déposés à la Companies House ont montré que les pertes avant impôts de Depop de 59,4 millions de livres sterling dépassaient ses 54,3 millions de livres sterling de ventes en 2022.

Reinhart a déclaré que Thredup, qui a enregistré une perte sous-jacente de 2,1 millions de dollars l’année dernière malgré une hausse des ventes de 14 % à 81,4 millions de dollars, s’attend à atteindre le seuil de rentabilité cette année à un niveau sous-jacent à mesure que les ventes augmentent encore et que les marges bénéficiaires augmentent. “Nous avons beaucoup de confiance”, a-t-il déclaré.

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