Les supporters souffrent de la fragmentation des droits du football

« Le football est un jeu simple : 22 hommes courent après un ballon et à la fin les Allemands gagnent toujours. » Il semble que cette citation de 1990 de Gary Lineker ait finalement perdu sa validité. Après la sortie prématurée de l’équipe nationale masculine du Qatar et la couverture médiatique, on peut presque douter que le football en Allemagne soit toujours la plus belle chose au monde. Le football de club en Allemagne a également connu des jours meilleurs. Il a une longue histoire de croissance extraordinaire derrière lui.

La création de valeur directe (clubs de Bundesliga et DFL) dans le football professionnel en Allemagne s’est développée rapidement au cours des dix années qui ont précédé le début de la pandémie. Alors que le chiffre d’affaires de la saison 2007/08 était de 1,57 milliard d’euros, il était déjà de 4,02 milliards d’euros pour la saison 2018/19. Cette histoire de croissance a été brusquement interrompue par la pandémie. Les revenus ont diminué à 3,8 milliards d’euros en 2019/20 et à 3,47 milliards d’euros en 2020/21.

Situation frustrante pour les fans

Au cours de la saison 2021/22, il y a eu une nouvelle augmentation à 3,61 milliards d’euros. Cependant, la situation est particulièrement frustrante pour les supporters, qui ont finalement payé l’augmentation des ventes des dernières décennies par la hausse des prix des billets, du merchandising et de la transmission audiovisuelle des matchs de football.

Les fans de football qui souhaitent accéder à tous les matchs en direct de la 1ère et de la 2ème Bundesliga et de la Ligue des champions doivent désormais débourser plus de 60 euros par mois sur Sky, DAZN et Amazon. Si vous êtes intéressé par la 3e division ou la Ligue Europa et la Ligue des Nations, des frais supplémentaires s’appliqueront.

Aucun fournisseur n’offre ce que les fans veulent : accéder à tout le contenu de leur sport respectif. Il est incompréhensible que les compétitions individuelles se déchirent et que plusieurs abonnements soient nécessaires (par exemple Bundesliga, Ligue des champions). À moyen et long terme, cela signifie que le potentiel de marketing est gaspillé, car les clients sont agacés par la hausse des prix et la complexité.

Les prix sont plus élevés que jamais

L’une des raisons de la division du produit de la Bundesliga est la soi-disant «règle de l’absence d’acheteur unique», qui stipule que les droits de diffusion de tous les matchs en direct ne peuvent être acquis exclusivement auprès d’un seul fournisseur. Quel est le but de cette règle d’interdiction d’acheteur unique ? L’Office des cartels considère la commercialisation conjointe des droits sur les jeux des clubs comme un accord antitrust visant à obtenir des prix plus élevés. Même s’il y a des avantages pour le consommateur du co-marketing, les inquiétudes concernant le marché en aval (TV gratuite, TV payante et transmission Internet) demeurent.

Afin de s’assurer qu’il n’y a pas de pénurie de produit ou de surprix importants, l’Office des cartels a exigé un appel d’offres transparent pour un maximum de quatre ans dans divers packages substantiels pour les attributions de droits en 2008 et 2012 tout en conservant le spectacle sportif ARD. À partir de l’appel d’offres de 2016, une règle de non-acheteur unique a été introduite afin – selon le communiqué de presse du Bundeskartellamt du 20 mars 2020 – “d’améliorer la qualité des rapports, de maintenir la stabilité des prix et le potentiel d’innovation d’Internet en particulier à épuiser”.