L’US Open qui débutera la semaine prochaine à New York remettra la mode du tennis à l’honneur, mais les consommateurs adoptent de plus en plus le look du sport tout au long de l’année.
La mode dite de base du tennis des jupes-shorts, des polos et des visières a repris pendant la pandémie et s’est poursuivie avec le retour des styles preppy et l’augmentation du nombre de personnes pratiquant de plus en plus les sports de raquette, y compris le pickleball, ont déclaré des experts de la vente au détail.
Les gens recherchent toujours des styles athleisure qui peuvent être habillés ou décontractés et le tennis-core remplit ce créneau pour les consommateurs, a déclaré Jason Kim, vice-président directeur du marketing de la société de vêtements, chaussures et accessoires Lacoste, qui appartient à Maus Frères SA.
“Rester à l’aise est toujours une chose énorme parce que les gens veulent s’habiller et ils veulent toujours se sentir bien de quitter la maison et de réintégrer la société”, a déclaré M. Kim.
L’essor du pickleball a contribué à stimuler le marché américain des vêtements de tennis, qui devrait croître de 3,6 % cette année pour atteindre 2,02 milliards de dollars.
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Paul Kitagaki Jr./Zuma Press
Le marché des vêtements de tennis aux États-Unis a généré 1,95 milliard de dollars de ventes en 2021, contre 1,19 milliard de dollars l’année précédente et 1,86 milliard de dollars en 2019 prépandémique, selon la société de recherche GlobalData PLC. La catégorie augmentera de 3,6 % cette année pour atteindre 2,02 milliards de dollars, selon les estimations de GlobalData.
La participation au tennis et les ventes d’équipements sont également en hausse, avec plus de 22,6 millions de personnes aux États-Unis jouant au jeu en 2021, en hausse de 4,5% par rapport aux 21,6 millions de l’année précédente, selon le groupe professionnel Physical Activity Council. Certaines marques de vêtements créent pour la première fois des looks inspirés du tennis.
La société de mode basée à San Francisco Rothy’s Inc. et la marque de boissons Evian déploient une collection limitée de chaussures de tennis et d’accessoires créés à l’aide de 72 000 bouteilles en plastique collectées lors de l’US Open de l’année dernière. Les produits incluent un sac de raquette incorporant du plastique à partir de 33 bouteilles, par exemple, et une visière fabriquée en partie à partir de quatre bouteilles.
Le film de 2021 “King Richard”, sur le père de Venus et Serena Williams, a présenté des tenues de tennis rétro dans les salles.
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Images de Warner Bros.
L’essor du pickleball, un hybride de tennis, de ping-pong et de badminton, et la popularité de “King Richard”, un film sur le père de Venus et Serena Williams, ont poussé le tennis-core au grand public, a déclaré Tom Herbst, directeur marketing par intérim officier de Rothy’s.
Lacoste a également investi dans la mise à niveau de certains de ses styles de tennis, en lançant cette année des vêtements de sport pour femmes qui peuvent être portés pour jouer au tennis ou sortir avec des amis, comme des polos, a déclaré M. Kim.
La société a poursuivi son parrainage du tournoi de tennis de l’Open de Miami et continuera d’organiser des événements de fitness avec le détaillant de vêtements de sport Bandier Holdings LLC.
American Eagle Outfitters Inc.
a commencé à tester les influences du tennis dans ses vêtements Aerie en 2020, en introduisant des articles tels qu’un sweat-shirt qui disait “Tacos & Tennis”. Aerie a depuis introduit des jupes de tennis, des soutiens-gorge et des hauts courts dans son assortiment. Les styles de tennis représentent désormais une part «à deux chiffres» de sa collection, contre moins de 1% en 2020, a déclaré Abby Vernon, vice-présidente principale du merchandising pour Aerie Apparel, lingerie et OFFLINE by Aerie.
“Cela devient un incontournable de notre collection à l’avenir”, a déclaré Mme Vernon.
Le marketing d’Aerie autour de la collection de tennis se concentre moins sur les performances sur le terrain et davantage sur les vêtements de tous les jours, qui apparaissent dans le contenu généré par les utilisateurs des consommatrices, a déclaré Mme Vernon.
“Nous aimons tirer parti de l’UGC pour raconter l’histoire et montrer comment elle donne vie à cet assortiment”, a-t-elle ajouté.
La marque de vêtements de sport Year of Ours Inc. a également commencé petit dans les styles de tennis, en lançant une jupe de tennis parmi quelques articles en 2020 avant de créer une collection complète cette année. Dans le cadre de ses efforts de marketing, Year of Ours a organisé des cliniques de tennis et des événements d’entraînement ce printemps à Los Angeles pour apprendre aux gens à jouer. D’autres sont prévus dans les mois à venir à Las Vegas, Denver et Miami. La société espère organiser des tournois en double et d’autres événements à grande échelle, en travaillant potentiellement avec des athlètes universitaires professionnels l’année prochaine, a déclaré Eleanor Haycock, cofondatrice de Year of Ours.
Year of Ours prévoit d’introduire la collection de tennis de l’année prochaine en février ou mars au lieu de l’été, car la société a commencé à voir la tendance des vêtements de tennis beaucoup plus tôt dans l’année, a-t-elle déclaré.
«Les gens… étaient tellement habitués à faire du yoga ou à aller au gymnase et à faire du spin», a déclaré Mme Haycock. “Maintenant, nous avons ces autres sports auxquels nous avons ouvert les yeux.”
Écrire à Ann-Marie Alcántara à [email protected]
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