Les sociétés de jeux ont tenté d’attirer de nouveaux clients via les pools de la Coupe du monde malgré l’interdiction

• 

  Nik Wouters

  rédacteur en chef économie

Les sociétés de jeu, y compris la Loterie néerlandaise appartenant à l’État, ont interdit la promotion des jeux de hasard sur un site de pool de football populaire. Sur l’un des plus grands sites, Scorito, les centaines de milliers de participants aux poules de la Coupe du monde ont vu pendant des semaines des publicités pour parier sur le football, alors que de telles publicités sont interdites sur un tel site.

Le régulateur, la Gaming Authority, a lancé un ultimatum aux sociétés de jeux et exige que les publicités disparaissent. Les sociétés de jeu ont donc abandonné les campagnes publicitaires. Des amendes peuvent suivre plus tard.

Selon le régulateur, les pools de football relèvent des jeux et aucune publicité de jeu ne peut y être diffusée. Betcity indique qu’il ne considère pas les sites de pronostics football comme un jeu en ligne et qu’il a donc choisi d’y faire de la publicité. “Nous avons fait des analyses en amont et cela a montré que nous touchons peu de jeunes adultes sur le site”, explique un porte-parole de la société de jeux. L’une des exigences en matière de publicité est que les publicités ne soient pas trop vues par les jeunes.

La Loterie néerlandaise, la société derrière Toto, se dit également surprise que les pools de football soient considérés comme un jeu. “Parce que Toto veut se conformer à la loi, la publicité a été supprimée et Toto a demandé des éclaircissements à l’Autorité des jeux”, explique la société. Il a écopé d’une amende de 400 000 euros il y a deux semaines parce que de la publicité pour les jeux d’argent avait été envoyée, entre autres, à de jeunes adultes.

Selon René Jansen de la Gaming Authority, c’est une bonne chose que les publicités aient disparu, même si la Coupe du monde est déjà à plus de la moitié. “Cela a toujours beaucoup de sens. Le tournoi dure encore 2 semaines, c’est la phase la plus excitante de la Coupe du monde. Le nombre de personnes qui veulent placer des paris est élevé. Nous devons rester au top.”

Pour les sociétés de jeux, la Coupe du monde est une période importante pour attirer de nouveaux clients. C’est la première fois pour ces sociétés que la publicité des jeux d’argent est autorisée sous certaines conditions lors du plus grand tournoi de football. Beaucoup d’argent est misé sur les jeux. Les sociétés de jeux devraient dépasser un milliard euros de chiffre d’affaires, en partie grâce à la Coupe du monde.

Il peut également s’agir du dernier tournoi de football sur lequel les sociétés de jeux peuvent faire de la publicité. Les politiciens travaillent à l’interdiction d’une grande partie de la publicité. Cela devrait entrer en vigueur l’année prochaine.

L’Autorité des jeux surveille les publicités des sociétés de jeux avec une équipe distincte. “Nous ne voyons pas tout, mais nous recevons également des dizaines de signalements de téléspectateurs et de visiteurs. Nous faisons pression sur les entreprises pour qu’elles adaptent la publicité dans les 24 heures.”

Le régulateur a également constaté d’autres violations autour de la Coupe du monde ces dernières semaines. Par exemple, une entreprise a fait appel à un Néerlandais bien connu pour faire la publicité d’un événement de la Coupe du monde. Une société de jeu a également fait appel aux réseaux sociaux lors de compétitions pour parier sur des compétitions. C’est aussi interdit.