Pour l’amateur de baskets Manuel Cruz, les chaussures ont toujours été bien plus que quelque chose à porter.
Les achats intelligents ont conduit à de grosses ventes pour le collectionneur : Cruz a déjà vendu des dizaines de paires de baskets, dont certaines de la marque Yeezy de Kanye West, pour 24 000 $. Il a utilisé le produit pour payer son mariage et sa lune de miel à Hawaï.
Maintenant, cependant, l’agitation latérale est en attente – car parmi la collection de Cruz, il y a 20 paires de baskets Yeezy d’une valeur totale de près de 5 000 $, a-t-il déclaré. Et à la suite des remarques antisémites de West – et de la décision de la société allemande de vêtements de sport Adidas de rompre les liens avec lui – le marché secondaire des chaussures et des vêtements Yeezy connaît un déclin spectaculaire.
Des preuves anecdotiques et des entretiens avec des experts de la vente au détail indiquent que les vendeurs réduisent les prix pour décharger les produits associés à West alors qu’ils se disputent un bassin de plus en plus restreint de consommateurs intéressés par des articles entachés par l’antisémitisme du musicien devenu designer. La plateforme de revente en ligne Grailed, par exemple, avait de nombreuses paires de chaussures et de vêtements Yeezy à prix réduit de 30 % ou plus Mardi après-midi. Et sur StockX, un site concurrent, huit du top 10 baskets Yeezy les plus populaires a montré une baisse du prix de la « dernière vente », ce qui signifie que le montant en dollars avait chuté par rapport à la transaction précédente.
La situation a laissé Cruz sous le choc.
“Il est très difficile de savoir quoi faire”, a déclaré Cruz, 40 ans, qui travaille comme gestionnaire de compte de distribution pour une entreprise de pièces automobiles. “En raison du montant que j’ai dépensé pour ces chaussures, je dois les conserver. Je suis juste assis sur tout.
Le collectionneur de baskets Manuel Cruz, qui a été photographié en 2020, a présenté une Nike rare de sa vaste collection de coups de pied.
(Gary Coronado/Los Angeles Times)
Au cours des dernières semaines, West a propulsé l’effondrement de plusieurs entreprises commerciales de premier plan en exprimant à plusieurs reprises – dans une série d’entretiens – une vision du monde virulemment antisémite. Dans un article publié lundi, West a parlé d’un média sous contrôle juif et a suggéré que des médecins juifs l’ont hospitalisé à tort pour le traitement d’un trouble bipolaire et ont rendu public son diagnostic.
Outre la perte du contrat Adidas, la maison de haute couture Balenciaga et Gap ont mis fin à leurs partenariats avec West. Et il a été abandonné par l’agence artistique CAA.
Cela entraîne une perte d’activité étonnante et auto-infligée, a déclaré Neil Saunders, analyste de la vente au détail chez GlobalData.
“C’est assez exceptionnel de mettre fin à autant de partenariats et avec des entreprises aussi prestigieuses”, a déclaré Saunders. «Ce sont des marques massives. Ils ont dû mettre fin aux partenariats avec Ye, car les commentaires de Ye sont vraiment en dehors de la morale.
West, 45 ans, qui s’appelle également Ye, n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Le musicien et producteur de hip-hop s’intéresse depuis longtemps à la mode. West a commencé à se lancer dans les vêtements et les chaussures à la fin des années 2000, en collaborant avec des sociétés telles que A Bathing Ape, Louis Vuitton et Nike. Plus tard, il a forgé le partenariat avec Adidas, qui a commencé à produire des baskets Yeezy en 2013. West a conclu l’accord Gap en 2020 pour concevoir des vêtements pour adultes et enfants pour le géant de l’habillement basé à San Francisco. Les premiers articles de l’effort sont sortis en 2021 – et un sweat-shirt à 90 $ épuisé quelques heures après le lancement.
Le succès de la mode de West s’est avéré lucratif: avant ses récents commentaires, sa valeur nette avait été fixé à 2 milliards de dollars par Forbes – avec la publication attribuant 75% de cette valorisation à l’accord Adidas. Mais, avec la perte de cette relation, a déclaré Forbes, West n’est plus milliardaire.
Depuis des années, les baskets Yeezy sont convoitées par les fans qui aiment leur look bulbeux. Il en va de même pour ses vêtements, avec ses coupes drapées et ses silhouettes modernes. Un marché secondaire florissant a permis aux collectionneurs qui manquent une édition limitée de se procurer le dernier article – à un prix élevé. Ce paradigme a été suralimenté au cours de la première année environ de la pandémie, avec des baskets et des vêtements de collection qui ont explosé en valeur aux côtés d’autres actifs de luxe, parmi lesquels des montres, du vin, de l’art et des voitures.
Maintenant, le marché des marchandises de West a tendance à baisser – fortement. Saunders a déclaré que “quiconque détient des marchandises Yeezy dans l’espoir d’en faire une menthe sur le marché secondaire va être très déçu”.
“La valeur de ces choses a baissé”, a-t-il déclaré. “Les gens ne veulent pas être associés à Kanye en ce moment.”
C’était évident chez Cool Kicks, un magasin de chaussures et revendeur situé dans l’un des principaux marchés de baskets de Los Angeles sur Melrose Avenue. Mardi, le magasin était beaucoup plus occupé que la normale, a déclaré le copropriétaire Adeel Shams, et cela était en grande partie lié à Yeezys.
“Les gens paniquent en les vendant”, a déclaré Shams, qui a noté que 80% des chaussures vendues mardi étaient des Yeezys. “Certains d’entre eux craignent de les porter en public et d’être jugés.”
Une plate-forme en ligne populaire pour la vente de produits Yeezy a choisi de quitter cette activité. RealReal, un revendeur de vêtements, a déclaré mardi qu’il ne permettrait plus le listing des articles de la marque. Jusqu’à présent, cependant, les services concurrents n’ont pas emboîté le pas.
” pourrait se retourner contre eux.
“Ne rien dire équivaut à dire quelque chose dans l’esprit de beaucoup de gens”, a-t-il déclaré. “Si vous restez silencieux sur un problème, ce silence envoie un message.”
StockX, Grailed, GOAT Group et EBay n’ont pas répondu aux demandes de commentaires concernant la présence d’articles Yeezy sur leurs sites Web.
Il y aura presque certainement un marché pour les chaussures et les vêtements Yeezy, mais sa taille est une question ouverte. “Le marché ne va pas tomber à zéro”, a déclaré Belch. “Les gens voient peut-être cela comme une opportunité d’investissement.”
Pourtant, Saunders s’attendait à ce que le résidu de l’antisémitisme s’accroche à West, ce qui rendait difficile de voir une voie à suivre pour la marque.
“Avec Yeezy … c’est directement lié à lui”, a déclaré Saunders. “Donc, tout ce que Yeezy veut faire maintenant est obscurci par ces commentaires de Kanye. Cela rend très difficile la croissance ou l’évolution de la marque. Il est terni à jamais. »
Pour sa part, Shams pense qu’il pourrait encore y avoir un marché pour les baskets Yeezy, bien qu’il ait averti qu’il est trop tôt pour le dire. Il a déclaré que la valeur de certains modèles pourrait monter en flèche “maintenant qu’Adidas et d’autres ne les porteront plus”.
“Il va y avoir deux types de personnes”, a déclaré Shams. «Les gens qui paniquent et essaient de les monétiser en ce moment. Et il y aura les titulaires. Ils les achèteront maintenant et les conserveront environ un an parce qu’ils pensent qu’ils prendront de la valeur.
Pour les objets de collection, la fin de la production peut faire grimper les prix, a déclaré Belch.
“C’est le facteur de rareté – les gens qui investissent dans ces choses, ils jouent cette carte tout le temps”, a-t-il déclaré. « Ils voient cela comme un investissement. Je suppose que beaucoup de ces gens ne se soucient pas moins de la controverse.
En effet, sur YouTube au moins, certains sneakerheads n’ont pas été déconcertés par l’antisémitisme de West. D’autres y ont vu une opportunité d’acheter à bas prix.
Dans la section des commentaires d’une vidéo YouTube populaire intitulée “Fini les Yeezy ! Adidas termine Yeezy accord avec Kanye West », un commentateur a exprimé son mécontentement non pas tant de la décision du cordonnier que de son timing.
“J’aurais aimé qu’ils attendent juste une semaine environ”, a écrit le commentateur. “J’espérais obtenir le noir utilitaire 500 pour la vente au détail.”
