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Dans un marché inondé de 100 $ cachemire chandails et faux messages sur le « luxe accessible », c’est une chose audacieuse de lancer une ligne d’essentiels minimalistes qui encadre un col ras du cou à 695 $ comme une proposition de valeur. C’est pourtant exactement ce que fait Davide Baroncini avec Ghiaia. Il a créé la marque, qui a été lancée à l’automne 2019 – le nom, prononcé jhe-EYE-uh, fait référence aux galets de plage trouvés dans la Sicile natale de son père – en partie en réponse aux mathématiques floues qui rendent possible un cachemire ridiculement bon marché. en premier lieu. Les pulls moins chers sont fabriqués à partir de poils de chèvre en cachemire courts et grossiers qui sont doux au départ mais qui boulochent presque immédiatement. Ghiaia, cependant, n’utilise que les fibres plus longues et plus fines du ventre des chèvres, les transformant dans une installation familiale du centre de l’Italie en pantalons de survêtement, sweats à capuche, polos et autres incontournables de la garde-robe moderne remarquablement doux et légers. Avec son approche de retour aux sources, Baroncini parie que les gens comprendront à nouveau la valeur des pièces de base simples mais impeccablement faites qui restent en rotation pendant des années, pas des saisons.
Son approche a résonné avec Correspond à la mode, le détaillant de vêtements haut de gamme basé à Londres qui fait des percées auprès des acheteurs intelligents aux États-Unis. Cet automne, le magasin a commencé à stocker une sélection de produits de Ghiaia aux côtés de son édition réfléchie de vêtements pour hommes marques.
“C’est la quintessence de l’artisanat et du patrimoine, mais avec une touche de modernité”, explique Damien Paul, responsable de la mode masculine du détaillant. Interrogé sur une pièce préférée, Paul désigne le cardigan côtelé à poche plaquée. “Il est parfait pour la superposition, d’une qualité exquise et finalement confortable.”
Mais avec un assortiment comme celui-ci, il est difficile de se tromper.
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