« Adidas a tous les ingrédients pour réussir. Mais nous devons nous concentrer à nouveau sur notre cœur de métier : le produit, les consommateurs, les partenaires commerciaux et les athlètes”, a déclaré Gulden dans un communiqué.
La société a mis fin à sa relation avec l’artiste fin octobre à la suite d’une série de controverses commençant par son apparition dans un t-shirt “White Lives Matter” lors de son défilé de la Fashion Week de Paris. Quelques jours plus tard, il a fait des commentaires antisémites sur Instagram et Twitter, puis a doublé cette rhétorique dans un podcast et une partie non diffusée d’une interview avec l’animateur de Fox News, Tucker Carlson.
Des célébrités, des dirigeants politiques et des organisations juives ont condamné l’artiste et appelé Adidas, qui a été plus lent dans sa réponse que les autres partenaires commerciaux de Ye. Balenciaga et JPMorgan Chase, entre autres, avaient rompu les liens avec lui des semaines plus tôt.
À ce moment-là, il était confronté à un dilemme : que faire d’environ 500 millions de dollars de chaussures Yeezy. Adidas a déclaré en février qu’il pourrait perdre 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de revenus cette année s’il ne pouvait pas réutiliser la marchandise. Les experts de l’industrie ont déclaré qu’Adidas pouvait vendre des chaussures renommées, les liquider, les donner ou les détruire, mais que chaque option avait ses inconvénients.
Gulden a déclaré mercredi qu’Adidas avait exclu de brûler les baskets, de les donner ou de les renommer, selon Nouvelles Bloomberg. Mais il a déclaré que la société était disposée à les vendre et à reverser les bénéfices à des œuvres caritatives.
“Il y a tellement de gens qui s’y intéressent dans différentes communautés du monde entier”, a-t-il déclaré. “Je ne suis impliqué dans cela que depuis sept semaines et je ne me sens pas qualifié pour prendre une décision basée sur les faits dont je dispose.”
Mais il semble y avoir une demande pour le produit. Le PDG d’Impossible Kicks, un grand revendeur en ligne, a déclaré à CNN la semaine dernière qu’il avait vu un Hausse de 30% des ventes de Yeezy depuis qu’Adidas et Ye se sont séparés l’automne dernier.
L’entreprise fait face à une perte projetée de 700 millions d’euros en 2023 si elle décide “irrévocablement” de ne vendre aucun de ses stocks Yeezy. Mais elle est confrontée à d’autres problèmes, selon les analystes, notamment la baisse de la demande en Chine et la manière dont l’entreprise comblera le trou de revenus laissé par la marque Yeezy.
Le partenariat de la marque de vêtements Ivy Park de Beyoncé avec Adidas a sous-performé, selon le Wall Street Journal signalé. Et, jusqu’à présent, Adidas n’a pas réussi à trouver “la prochaine grande chose”, a déclaré Tom Nikic, un analyste de Wedbush, au Washington Post en février après l’annonce par la société de ses pertes potentielles de Yeezy.
Adidas est “dans une industrie compétitive et ils n’ont pas exactement eu leur A-game depuis plusieurs années maintenant”, a-t-il déclaré. “Donc, cela rend les choses difficiles.”
